Konsumenterna avviker från handelns egna julprognoser

Köpfesten kom av sig redan innan finanskrisen. Det visar en oberoende europeisk undersökning av revisions- och konsultföretaget Deloitte.

Anledningen till minskad julhandel i år jämfört med tidigare år är att konsumtionen påverkades negativt, redan innan den akuta finanskrisen inträdde, av de högre priserna på livsmedel och energi. Finanskrisen tycks således inte ha någon enskild större inverkan på européernas konsumtionsplaner utan ses snarare som ytterligare en förstärkande faktor i det redan ofördelaktiga ekonomiska klimatet.

Trots att de europeiska konsumenterna inte kände till finanskrisens verkliga djup när de tillfrågades, förväntar sig en stark majoritet på 61 procent att konjunkturen kommer att försämras ytterligare under 2009 och därmed också deras köpkraft. Undersökningen genomfördes under sista veckan i september och första veckan i oktober i år, det vill säga innan finanskrisen slagit igenom på riktigt.

Baserat på det ekonomiska läget avser 40 procent av européerna minska sina julinköp i år. Framförallt är det konsumenterna i västra Europa som antar en sparsammare inställning till julhandeln. Majoriteten har för avsikt att spara in på antalet julklappar, vilket går emot flera undersökningar från olika branscher inom handeln.

Vidare har hälften av konsumenterna i Europa avsatt en förutbestämd budget för julhandeln, vilket ofta brukar vara ett tecken på försiktighet.

För att se rapporten i sin helhet nedan, vänligen gå till www.deloitte.se.
För kommentarer vänligen kontakta Lars Egenäs på +46 8 506 21 78.