Den framgångsrika judokan Tara Babulfath är ny varumärkesambassadör för Alpro

För att öka medvetenheten om fördelarna med växtbaserat protein har Alpro lanserat en kampanj tillsammans med Tara Babulfath. Den kända svenska judokan Babulfath inleder därmed sin roll som Alpros nya varumärkesambassadör. Trenden mot en mer flexitariansk kosthållning växer, och allt fler väljer att inkludera växtbaserat protein i sin kost. Under 2025 kommer Alpro erbjuda sju proteinrika produkter, däribland smaksatta sojadrycker samt två nya proteinrika alternativ till yoghurt.

I samarbete med varumärkes- och kundupplevelsebyrån Augur genomförde Alpro nyligen en kvalitativ studie för att kartlägga konsumenters inställning till växtbaserade drycker. Resultaten visar att växtbaserade drycker är ett relevant val både före och efter träning. Växtbaserade produkter med hög proteinhalt, särskilt de med lägre sockerhalt, föredras för att blanda med kosttillskott – tack vare deras upplevda hälsofördelar jämfört med andra alternativ. Det finns en tendens att välja växtbaserade produkter som komplement till kosten, vilket ligger i linje med ambitionen om en hälsosammare livsstil. Sojabaserade drycker är särskilt populära bland dem som prioriterar näring och regelbunden träning på grund av deras höga proteininnehåll.

Judokan Tara Babulfath berättar att hon får i sig protein från olika källor, bland annat från växtbaserade produkter.

– Det är viktigt att ha en varierad kost och ge kroppen rätt näring varje dag. Jag är glad att få vara ansiktet utåt för Alpro protein-produkterna. Alpro är ett varumärke som fokuserar på hälsa och näring, vilket stämmer väl överens med mina värderingar och min livsstil som idrottare. Jag uppskattar att det är ett varumärke jag kan lita på med ett brett utbud och varierade smaker, säger Tara Babulfath.

För att möta det ökade intresset av proteinrika produkter erbjuder Alpro under 2025 sju olika växtbaserade produkter med högt proteininnehåll. Här ingår flera sojadrycker, både naturell och med smaker som choklad och vanilj, samt två nylanserade proteinrika alternativ till yoghurt innehållande röda bär och tropiska frukter.

–Alpro protein-produkter är ett gott och smidigt sätt att få i sig en extra dos växtbaserat protein. De passar perfekta för den som är på språng och vill fylla på med energi och näring under dagen. På Alpro tror vi att unga människor är vår framtid, och att inspirera fler till att integrera proteinrika, växtbaserade produkter i sin kost handlar inte bara om näring och återhämtning – det handlar om att främja en aktiv och hälsosam livsstil. Vi är mycket glada och stolta över samarbetet med Tara och ser fram emot att inspirera ännu fler att prova våra växtbaserade proteinprodukter från Alpro, säger Agnete Licite-Lasmane, Marknadschef på Alpro.

*Protein bidrar till att öka och bibehålla muskelmassan. En varierad och balanserad kost och en hälsosam livsstil rekommenderas för god hälsa.