Danone är samarbetspartner till Too Good To Go i initiativ som utmanar bäst före datum.

Datummärkning har länge orsakat förvirring och onödigt matsvinn i Sverige. En ny undersökning visar att hälften av svenskarna inte vet skillnaden mellan bäst före och sista förbrukningsdatum. Därför lanserar nu maträddar-appen Too Good To Go, tillsammans med ett stort antal varumärken, en nationell kampanj där en ny “ofta bra efter” märkning ska uppmana konsumenten till att titta, lukta, smaka. Danone är en av partnerna i kampanjen med deras varumärke Actimel.

Bäst före och sista förbrukningsdag. Vad är skillnaden? 49 procent av svenskarna har ingen aning enligt en ny undersökning gjord av Too Good To Go. När det kommer till livsmedel som har passerat bäst före datum så anger mer än en tredjedel av svenskarna att de har svårt att avgöra om en produkt är ät- och drickbar eller ej, vilket i sin tur leder till att en stor mängd mat slängs i onödan. Mer än 10 procent av allt matsvinn beror på denna förvirring kring datummärkningen. Därför lanserar nu matsvinnsaktören Too Good To Go, tillsammans med ett stort antal varumärken, en ny märkning.

– I undersökningen så ser vi att svenskarna tycker att de är välinformerade när det gäller matsvinn och datummärkning, problemet är bara att verkligheten visar en annan bild. När vi ställer specifika frågor gällande datummärkning är det många som svarar fel. Vi ser därför ett stort behov av ett initiativ som upplyser och leder konsumenten i rätt riktning, säger Åsa Sandberg, matsvinnsexpert Too Good To Go.

Danone är ett av företagen som deltar i kampanjen med sitt varumärke Actimel. Från och med slutet av maj kommer en ”ofta bra efter”-märkning att börja synas på Actimels produkter.

– Vi är stolta över att delta i kampanjen med Actimel, vårt största mejerimärke i Sverige. I maj dyker de första Actimel-förpackningarna upp med "ofta bra efter"-märkningen för att informera konsumenterna om att produkterna fortfarande kan vara ät- och drickbar även när bäst före datumet har uppnåtts. Vi har anslutit oss till Too Good To Gos kampanj för att ta ytterligare ett steg mot att minska matsvinnet inom Danone i vår geografi, säger Desi Berggren, Danone Nordics & Baltics, Head of Marketing - Dairy and Drinks

Den nya märkningen ”ofta bra efter” syftar till att vägleda konsumenten till att titta, lukta, smaka på livsmedel märkta med bäst före innan de slängs. Den nya etiketten kommer pryda flera välkända produkter från några av världens största leverantörer för att tillsammans ta itu med förvirringen kring datummärkning och hjälpa till att eliminera matsvinn.

– Too Good To Gos kampanj “Ofta bra efter” går helt i linje med vår vision “Danone, One Planet. One Health”. Vi tror att människans och planetens hälsa går hand i hand, något som länge varit en del av Danones DNA och återspeglas i vårt arbete. Matsvinn är oacceptabelt – inte bara ur ett ekonomiskt perspektiv, utan även etiskt och miljömässigt. Därför har vi som mål att minska matsvinnet med 50 procent längs hela vår värdekedja till 2025. Den nya kampanjen "Ofta bra efter" är en viktig del i vårt arbete mot matsvinn, säger Susanne Knittel, Head of Corportate Affairs, Communications and Sustainability på Danone Nordic & Baltics.

Initiativet och den nya märkningen i Sverige lanseras den 17 maj och introduceras kontinuerligt på relevanta produkter. Kampanjen har hittills initierats i 11 länder och finns på miljontals produkter runt om i Europa.

Om Undersökningen

Undersökningen är genomförd av Epinion, på uppdrag av Too Good To Go, under perioden februari - mars 2022. Undersökningen är genomförd på svenska män och kvinnor över 18 år. Totalt har 2000 personer svarat på undersökningen.