Svenska formgivare har bidragit till världens mest kända varumärke: Coca-Cola firar 125 år !

Drycken skapades i en koppargryta på bakgården hos en apotekare i Atlanta och 125 år senare är den fortfarande en av de mest populära dryckerna i världen. Framgångssagan är ett resultat av ett unikt recept och framgångsrik marknadsföring. Från utformningen av flaskan till illustrationen av den välkända jultomten har svenskar och svenskättlingar spelat en avgörande roll i dryckens etablering.

Coca-Cola sagan började den 8 maj 1886 då en apotekare vid namn Dr. John Pemberton bar på en kanna med Coca-Cola koncentrat  till apoteket Jacobs' Pharmacy i centrala Atlanta. Där blandades den med vatten och såldes för fem cent glaset. 125 år senare innehåller läskedrycken fortfarande samma grundrecept och varumärket finns idag i 200 länder runt om i världen. Coca-Cola har vuxit till ett av världens mest kända varumärken, älskad av konsumenter. Än idag är det hemliga receptet en välbevarad hemlighet och förvaras i ett bankfack i Atlanta.

Drycken har byggt sin identitet på bland annat smaken, logotypen och tillgängligheten. Varumärkets mest kända ikon var emellertid den berömda konturflaskan som skapades 1915 av svensken Alexander Samuelson och som sedan dess har blivit en designklassiker. Konturflaskan skapades för att skilja sig från dåtidens konkurrenter och för att kunna kännas igen i mörkret. Det är än idag en klassisk design över hela världen och har använts av erkända designers och konstnärer genom ett flertal innovativa samarbeten. 

Coca-Cola har alltid legat i framkant vad gäller innovation, bland annat har varumärket haft tidlösa klassiska slogans som ”I’d Like to Buy the World a Coke” och ”Can’t Beat the Feeling” samt den välkända julklassikern ”Always Coca-Cola”.

-       Framgångarna för Coca-Cola beror på att de redan från början insåg vikten av varumärkesbyggande och bred distribution, säger Johan Gromark, vd för Label Varumärkesutveckling i Göteborg. Företaget har också blivit ett av världens mest beundrade företag, både på arbetsmarknaden och finansmarknaden. Men Coca-Cola är inte bara en ekonomisk framgångssaga, det är också en kulturell ikon som är känd och älskad över hela världen.

-       Det bästa med Coca-Cola är att de aldrig nöjer sig eller förväntar sig att kunderna ska göra det heller, säger Micael Dahlén, varumärkesexpert och professor i ekonomi och marknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm. De stannar inte upp och blickar inte bakåt, i stället strävar de alltid framåt, utvecklar både befintliga och nya produkter och testar nya koncept.

-       Coca-Cola är en symbol och en viktig identitetsbärare i hela världen och under jubileumsåret känns det extra aktuellt för oss att lyfta fram dryckens historia, säger Göran Holm, vd för Coca-Cola Enterprises Sverige AB . Vi tycker även att det är viktigt att framhäva kunskapen om svenska ättlingars roll i

Coca-Colas framgång.

Svenskt bidrag till läskens utveckling

På 1910-talet utlyste The Coca-Cola Company en designtävling för att ta fram en unik flaska så att alla lätt skulle känna igen Coca-Cola. Den svenske glasblåsaren, Alexander Samuelson, vann tävlingen och 1951 patenterades flaskan i Samuelsons namn. Året därpå började samtliga tillverkare att använda flaskan och 1977 blev den godkänd som registrerat varumärke.

Under 1920-talet ville Coca-Cola ha en tomte tillsammans med sin slogan “Thirst knows no season” och flera illustratörer fick i uppdrag att illustrera tomten. 1931 gick uppdraget till svenskättlingen Haddon Sundblom då Coca-Cola bad honom rita en tomte som skulle visas på en julaffisch. Den tomtefiguren som tog form blev så omtyckt att Haddon fick rita en ny bild av sin tomte varje jul ända fram till 1964. Lustigt nog hade Haddon Sundblom själv ett utseende som påminner om tomten.

För ytterligare information, vänligen kontakta:

Anne Lindfeldt, Presschef Coca-Cola Enterprises Sverige AB

D: +46 (0)8 500 751 16

M: +46 (0)706 48 71 24

alindfeldt@cokecce.com