Fotoböcker en kassako för tryckerier 2010

Digitaltryck har varit en förutsättning för överlevnad i den grafiska branschen under finanskrisen, allt fler tryckerier identifierar nya affärsmöjligheter med den nya tekniken och mervärdestjänster och korta leveranstider blir allt viktigare. Det visar Canons tredje Insight Report och undersökning: Redefinition of the Digital Printer. 

Canon presenterar idag sin senaste Insight Report – Redefinition of the Digital Printer – som är den hittills största undersökningen om den grafiska branschens utveckling. Rapporten visar bland annat att digitaltrycket har spelat en avgörande roll för den grafiska branschens fortlevnad under finanskrisen och att digitaltryck är en förutsättning för att kunna möta de utmaningar och möjligheter som väntar i en vändande konjunktur och på en marknad i förändring.

-          Intresset för affärsutveckling blir allt starkare i den grafiska branschen och förra året ökade deltagandet i våra seminarier och workshops med hela 78 procent, säger Kenneth Oxenstrand, Marknadschef för Professional Print på Canon Svenska. Rapporten visar tydligt att digitaltryck är en förutsättning för att hitta nya intäktsmöjligheter och tillgodose de nya behoven på marknaden.

Canons senaste Insight Report visar att tryckerier kunde se små förbättringar efter 2009 men att även återhämtningen efter finanskrisen har sina utmaningar. Många aktörer har ett behov av att nyanställa och alla måste fokusera på att identifiera nya tillväxtmöjligheter. När de 840 respondenterna tillfrågades om vilka affärserbjudanden som hade störst potential blev resultatet:

• fotoböcker (87,2 procent)
• korta serier av marknadsföringsmaterial (84,9 procent)
• variabeldata (74,7 procent)
• korta serier av olika publikationer (65,3 procent)

De flesta tryckerier är dock fortfarande försiktiga när det gäller reella kapitalinvesteringar, frånsett om de har en direkt effekt på produktivitet och lönsamhet. De tre viktigaste områdena för investeringar under 2010 uppgavs vara:

• att implementera eller förbättra automatiserade arbetsflöden (56 procent)
• att bredda erbjudandet och alternativ för efterbehandling (49 procent)
• att utöka digitaltryckserbjudandet (48 procent)

Rapporten visar vidare att lågkonjunkturen slog hårt mot en bransch som redan påverkats av ökningen av elektroniska trycksaker samt av en geografisk förskjutning av trycksaksproduktion till andra länder. Många minskade sin marknadsföringsbudget, slutade helt att beställa trycksaker, övergick till mer elektronisk kommunikation och/eller minskade sina beställningar för att prispressa leverantörerna.

”Digitaltryck räddade oss”
Flertalet tryckerier uppgav ha upplevt över en halvering (55 procent) i produktionsvolymer under lågkonjunkturen. Beställningarna tenderade istället att bli fler och under kortare tidsförlopp. Hela 69 procent upplevde totalt sett en ökad frekvens av beställningar. Föga överraskande minskade intäkterna från litografiskt offsetproduktion med 18,1 procent i jämförelse med 2008 till skillnad från digitaltryck som med sin snabbare leveranstakt ökade med totalt 27,2 procent. Att kunna tillhandahålla digitaltryck verkar således ha varit en avgörande faktor för att klara sig på en föränderlig marknad i tufft ekonomiskt klimat. En vanlig kommentar i undersökningen var ”digitaltrycket räddade oss”. Över hälften av tryckerierna med digitaltryck ökade vinsten eller intäkterna, till skillnad från 31,7 procent för dem som saknade den digitala tekniken.

Framgångsfaktorer under lågkonjunkturen
Utveckling av nya produkter och marknader var enligt rapporten en nyckelfaktor som delades av under lågkonjunkturen framgångsrika tryckerier. De aktörer i den grafiska branschen som investerat i digitaltryck var också de som presterade bäst. Hela 86 procent av respondenterna uppgav till exempel att skyltproduktion i storformat hade hjälpt dem att överleva lågkonjunkturen. En annan viktig framgångsfaktor var att kunna erbjuda mervärde i form av avancerad efterbehandling.  

Digitaltryck – en bransch att räkna med
Undersökningen identifierar betydande förändringar i hur digitaltryck säljs och köps. Nedgången för offsetproduktion har uppmuntrat försäljare att marknadsföra digitaltryck på allvar. Även rollen som trycksaksuppköpare har förändrats och utöver en 20 procentig minskning av antalet trycksaksbeställare till följd av uppsägningar, kombineras allt oftare rollen med uppköp inom grafisk design och andra typer av media. De här sammanfallande trenderna erbjuder nya och goda möjligheter för tryckerier som erbjuder multimedietjänster som till exempel PURLS. Trenden visar också på fortsatt tillväxt för e-upphandling av tryck genom web-to-print-lösningar. Över hälften av tryckköparna använder redan någon form av e-upphandling och 40 procent av de större organisationerna uppger sig ha erfarit besparingar på 10-25 procent.

Om undersökningen
Undersökningen Insight Report: Redefinition of the Digital Printer är den tredje i sitt slag, beställd av Canon och framtagen av branschgurun Professor Emeritus Frank Romano och ett team av studenter från Rochester Institute of Technology i USA. De tidigare undersökningarna av Frank Romano, Insight report: digitala tryckets utveckling och Interntryckerier: trender och möjligheter, publicerades i maj 2008 respektive maj 2009.

Denna tredje undersökning är den hittills största i sitt slag med ett urval på 840 grafiska tryckare varav 65,5 procent baserade i Västeuropa. Detta kan jämföras med urvalet från 2008 års studie, då 464 tryckare intervjuades. 383 av dessa tryckare intervjuades i den senaste studien medan de resterande 81 antingen hade blivit uppköpta, slagits samman med andra eller gått i konkurs.

För pressmaterial och högupplösta bilder besök vår bildbank: http://www.canon.se/press_centre/image_library/index.asp