THE POWER TO MOVE: PUBLICERING

Den bestående framgången med utskrifter/tryck inom segmentet publicering är en av de stora överraskningarna i det moderna medielandskapet. Trots en ökning av digitala alternativ, från e-boksläsare till ljudböcker, så är konsumenterna fortfarande väldigt förtjusta i tryckta böcker. Utskrifter/tryck har utan tvekan styrkan att förena läsare med berättelser eller faktainnehåll på ett sätt som digitala medier kämpar för att kopiera. Vem kan argumentera mot den känslomässiga fördelen när familjer myser tillsammans över en sagobok vid läggdags, eller när en student får inspiration i sina akademiska intressen genom att fördjupa sig i en hel trave referensböcker?

Bokförsäljningen visar fortsatt ihållande tillväxt i många länder och nya marknader vaknar, delvis tack vare trender i sociala medier som ’BookTok’ och ’Bookstagram’, som skapar virala framgångar för nya titlar och stimulerar ny efterfrågan från generationer som har digitala kunskaper redan från början. Inom utbildningssegmentet finns allt fler bevis för att fysiska böcker förstärker inlärningsupplevelsen och leder till bättre utbildningsresultat än de digitala alternativen.

Men trots att nya generationers läsare bekräftar att de föredrar tryckta böcker jämfört med andra format, så har publiceringssektorn fortfarande många utmaningar. Efterfrågan är oförutsägbar och trender kan uppstå och försvinna innan man hinner blinka. Nu ifrågasätts också de etablerade metoderna inom publiceringsbranschen, som hela partier, centraliserat tryck, transport, lagerhållning och makulering av osålda produkter. Inte enbart på grund av trycket att minska kostnaderna i leveranskedjan, utan också för att det är bråttom att införa mer hållbara metoder som drar ner på materialsvinnet och minskar koldioxidavtrycket från tillverkning, transport och lagring.

Drivkrafter för förändring

Alla typer av företag omvärderar sina leveranskedjor för att eliminera risker, uppnå effektivitet, utrota svinn, minimera orimliga leveranser och lagerhållning och snabbt få ut produkterna på marknaden. På många marknader undersöker varumärken och tillverkare det ekonomiska och miljömässiga förhållandet för att kunna producera efter rådande efterfrågan. De vill ha större flexibilitet för att kunna bemöta olika målgrupper och krav och kunna testa nya produkter med lägre risk. Många sektorer använder också anpassning och personalisering för att uppnå fördelaktiga priser och konkurrenskraftig differentiering.

Publicering utgör inget undantag. Nya kanaler för att marknadsföra och sälja böcker öppnas upp och skapar ett behov av flexibel produktion, mer i samklang med det moderna flerkanaliga landskapet. Dagens konsumenter förväntar sig att de kan söka efter en produkt online och köpa den med leverans dagen efter – något som kräver ultraflexibla arbetsflöden från order till leverans och omedelbar tillgänglighet. Å andra sidan föredrar många bokälskare fortfarande att gå omkring i en fysisk bokhandel och hitta inspiration, istället för att lita på en digital marknadsföringsalgoritm som rekommenderar nästa läsupplevelse.

Förlagsverksamheter behöver vara smidiga nog för att kunna bemöta – eller ännu bättre, förutse – dessa föränderliga konsumentbeteenden. De behöver förändras snabbt, allt efter trender, samtalsämnen och konkurrenternas framgångar. För att vara framtidssäkra på en dynamisk marknad måste utgivare – tillsammans med sina bokförläggare och teknikpartner som Canon – proaktivt utmana förankrade arbetssätt.

Under de senaste tio åren har Canon varit värd för ett årligt Future Book Forum, som skapar en samverkansmiljö för hela ekosystemet inom publicering. Med detta initiativ engagerar vi oss för att ta hela vår sektor framåt – uppmuntrar till öppen debatt, undersöker kollektiva lösningar för samma utmaningar, jobbar tillsammans för att modernisera och utveckla, och proaktivt använda potentialen för kreativa innehållsformat som blandar tryck och digitala lösningar.

Digitalt tryck driver tillväxt

Digital produktion har lyckligtvis redan levererat lösningar för dessa utmaningar och möjligheter. Direkt produktionseffektivitet har uppnåtts genom att växla bokproduktion från offset till digitalt tryck. Korta serier har blivit ekonomiskt gångbara och schemaläggningarna för produktion är mer flexibla för brådskande beställningar.

Idag kan Canon erbjuda bokförläggarna ökad produktivitet med toner- och inkjetpressar, i färg och i svartvitt. De senaste innovationerna, som vår nya webbmatade press ProStream 2000, tänjer på gränserna inom färgkvalitet och materialval för boktryckerier med större volymer, och öppnar upp nya möjligheter i segment som förstklassiga böcker.

Med våra tekniska specialistpartner har vi expertisen och processerna på plats för att designa helhetslösningar skräddarsydda efter varje bokförläggares behov. Helhetslösningen med bokblock som vi ställer ut på drupa 2024 integrerar en ColorStream 8200-press med efterbehandlingslösningar från Hunkeler. Linjen producerar bokblock i färg, med automatisk skarvning, i maximal hastighet, inklusive skiftande format, olika sidantal och längder på bokryggar. Det här mycket sofistikerade exemplet påvisar ett flexibelt automatiserat arbetsflöde som kan betjäna en verksamhet med stora volymer och beställningar online.

Vår filosofi är att i princip kan alla boktrycksverksamheter, oavsett storlek eller produktionsvolym, dra nytta av automatisering. Vi anser att automatisering är nyckeln för att reducera manuella processer, eliminera fel och visa vägen för skicklig personal till områden där de kan skapa mervärde. Detta höjer den totala effektiviteten, bidrar till produktivitet och lönsamhet, driver fler innovationer och skapar ny kraft för tillväxt.

Omvälvande affärsmodeller

Magin infinner sig när vi utnyttjar digital teknik och heltäckande automatiska arbetsflöden för att förändra arbetssätten. Högre upp på affärsmodellernas stege finns dynamisk hantering av böckernas livscykel, som möjliggörs via digitalt tryck on-demand. Det här är för leveranskedjan inom boktryck detsamma som vad sofistikerade lagerhanteringssystem betyder för stora återförsäljare. Här kombineras digitalt tryck med system för automatisk lagerpåfyllning (ASR), så att utgivarna kan matcha order och tryckproduktion efter faktisk efterfrågan på enstaka titlar – och alltså få ett lager med rätt kapacitet. Med den här modellen kan utgivare och bokförläggare balansera lager och tillgänglighet, eliminera frustrerande svar som ”finns ej i lager”, men också minimera riskerna med alltför stort lager. Modellen stöder också förlagens mångfald och innovation eftersom de inte behöver fundera på om nya författare och titlar ska publiceras.

Ren bokproduktion on-demand är den ultimata affärsmodellen för att få effektivitet i tillverkning och distribution. Varje bok trycks bara när den redan är såld, fysiska lager elimineras och bokens värde och distributionskedja optimeras. Webbutiker blev den huvudsakliga beställnings- och försäljningskanalen, där efterfrågan stimulerades av rekommendationer via digital marknadsföring. Hela copyright-katalogen blir en prisvärd säljmöjlighet och utgivare kan utnyttja hela säljpotentialen av varenda post, inklusive titlar som inte längre finns. En titels livskraft baseras inte på volymförsäljning och produktion. ”Utgången på förlaget” tillhör det förflutna; om den digitala filen existerar kan titeln produceras. Varje hobby eller intresse blir en nischmarknad som utgivarna kan betjäna, och litteratur på minoritetsspråk kan bevaras och till och med marknadsföras. Den kommersiella och kulturella potentialen för böcker on-demand är oändlig.

Sätta fart på förändringen

Utan tvekan skulle 100 % av den produktion som styrs av efterfrågan förändra publiceringens miljömässiga påverkan, men ett världsomfattande införande är orealistiskt. Det finns dock ett allt större erkännande att sektorn har möjlighet att uppnå påtaglig och bestående minskning av sin miljömässiga påverkan, men att detta inte kommer att uppnås genom enskilda utgivare som agerar en och en.

Den acceptansen har gett upphov till initiativet The Publishing Accelerator 2030, där Canon medverkar aktivt. Vi fokuserar på potentialen i ett Distributed Printing Network för att radikalt ändra sättet som böcker produceras på globalt och minimera transporter och lagerhållning. Detta kunde minska utsläppen från transport och spedition drastiskt och sänka koldioxidavtrycket för varje tryckt bok. Modellen ger också utgivarna nya tillväxtmöjligheter och stöttar mindre bokförläggare som kan uppfylla nätverkets tekniska krav och servicekrav. Jag har förklarat arbetsgruppens tankegång mer i detalj i en artikel för drupaoch hela policydokumentet kan hämtas på https://sdg.internationalpublishers.org/cop26-accelerator/.

Det står klart att vi har en verklig styrka att gå framåt och förändra – även i en hundraårig sektor som boktryck. Inte bara när det gäller individuella utskrifter och förlagsverksamheter, utan också i sektorn som helhet. Om vi jobbar tillsammans, med samarbetssätt och intelligenta tekniktillämpningar, kommer vi inte bara att lösa dessa utmaningar. Vi kommer också att öppna upp spännande nya möjligheter som förstärker den framtida potentialen för böckerna.

Upptäck The Power to Move genom att besöka Canon i Hall 8a på drupa 2024.

Av Hans Schmidbauer, Director, Marketing & Innovation, Commercial Print för Canon EMEA