Burger King skrotar plastleksaker till förmån för svenska barnboksförfattare

Från och med idag slutar Burger King med plastleksaker i sina King Jr Meals och ersätter dem istället med böcker. Böckerna är inte bara svanenmärkta och producerade i Europa, utan även uteslutande skrivna av svenska författare utifrån en lokal kontext. I samband med detta blir Sverige, tillsammans med Danmark, en av de första marknaderna i världen där Burger King helt slutar med plastleksaker.

Det har sedan länge varit kutym för världens snabbmatsrestauranger att inkludera plastleksaker i sina barnmåltider. Men med ett ökat fokus på plastkonsumtion och globala miljömål har hamburgerkedjan nu valt att ställa om. Böckerna som barnen nu kommer få i sina King Jr Meals produceras miljövänligt i Lettland, där såväl fabriken som råmaterialet är certifierade av Svanen - något som är unikt på den svenska marknaden idag. Skiftet från plastleksaker till böcker medför miljöbesparingar på omkring 12 000 kg Co2 per leverans, om man jämför den tidigare produktionen i Kina mot den som nu fortsättningsvis kommer att ske i Lettland.

“Vi är inte först ut på den svenska marknaden med att inkludera böcker istället för leksaker i våra barnmåltider. Men vi är först ut med svanenmärkta böcker som produceras i Europa och som dessutom uteslutande kommer att skrivas av svenska författare. Att vi nu minskar våra klimatavtryck, bidrar till barns läsning och ger en plattform för nya svenska up and coming författare - det är jag enormt stolt över”, säger Gustaf Wetterwik, marknadsdirektör på Burger King Skandinavien.

En prioritet för Burger King inför övergången till böcker är att de ska vara lokalt anpassade för Sverige och adressera ämnen som är relevanta för barn i vår kulturella kontext. Därför har hamburgerkedjan valt att uteslutande samarbeta med svenska författare, som kanske inte är så kända på barnboksmarknaden idag. Det innebär inte bara att varje bok får en unik historia, utan även att Burger King kan fungera som en katalysator för författare att nå ut till en större publik. “Det är en fantastisk känsla att vi även kan erbjuda en plattform för att lyfta nya svenska stjärnskott”, fortsätter Gustaf Wetterwik.

Först ut i Burger Kings nya boksatsning är titeln Peppy Pals, där ett gäng djurvänner lär barn om känslor, empati och vänskap på ett lekfullt sätt. Paulina Olsson, medgrundare och VD på Peppy Pals, ser med stor glädje på samarbetet med Burger King och möjligheten att nå ut till ett så stort antal barn:

“Vi är så otroligt stolta och glada över det här samarbetet med Burger King. Att vi nu får möjligheten att dela Peppy Pals budskap om vänskap och känslor med så många fler barn känns fantastiskt! Vi tror och hoppas att innehållet i våra böcker kommer leda till djupare diskussioner föräldrar och barn emellan”. Förutom Peppy Pals kommer även böcker riktade till lite äldre barn och en pysselbok att introduceras.

Med start idag siktar Burger King på att nationellt ha fasat ut plastleksakerna och börjat introducera böckerna.

Kontakt
Gustaf Wetterwik
Marketing Director, Burger King Scandinavia
M: +46-703 08 72 65
gustaf.wetterwik@kingfood.se