Influencers är större än någonsin men ändå lyser de manliga kreatörerna med sin frånvaro - här är listan med Sveriges största Influencers 2022!

Influencer Marketing fortsätter 2022 vara en favorit hos många företag för att driva kampanjer. Enligt Svenskarna och Internet 2021 hittar man hela 64% av svenska befolkningen på Instagram, som följaktligen blir en naturlig mötesplats för konsumenter och företag där influencers agerar mellanhand. Trots att Influencer Marketing visat sig vara ett effektivt sätt för att nå ut till konsumenter på framförallt Instagram skriker företagen efter sätt att nå den manliga målgruppen i denna kanal.

Utifrån en undersökning på Beatlys oberoende plattform är skillnaderna uppenbara - endast 26% av profilerna är män. Vidare visar kartläggningen över Sveriges största konton att endast 10% av de största influencerna idag är män. Samtidigt som de manliga profilerna är färre har flertalet av dem majoriteten kvinnliga följare. På samma sätt finns det kvinnliga influencers som har ett högt antal manliga följare, men dessa profiler faller under specifika kategorier som verkar attrahera män mer.

Efter en djupdykning i plattformen blev det tydligt att män i större utsträckning följer konton som innehåller gaming, sport/äventyr och fitness. Som följd hittar man generellt färre män på de konton som kategoriseras som inredning, mode och lifestyle. Problematiken uppstår då för de företag som riktar sig till män och dessutom kräver en manlig profil för att marknadsföra produkten, t.ex. kläder och hudvård. Beatlys VD Andreas Missirlis Eliasson delar med sig av sina tankar kring fenomenet:

“Rapporten talar sitt tydliga språk, kvinnliga influencers är dominerande på Instagram medan männen i mindre grad varken följer lika många influencers eller är lika många. Det behöver förvisso inte betyda att det är en omöjlighet att hitta manliga influencers på Instagram men man kommer behöva leta lite längre. Totalt har plattformen (Instagram) ca. 1,4 miljarder användare och ur en rapport från Mention.com så visar statistiken att andelen konton som har minst 1.000 följare upp till 100.000 utgör 45% av hela Instagram. Det betyder att det bör finnas ca. 160 miljoner manliga influencer konton som har minst 1.000 och upp till 100.000 följare.

Plattformen har länge dominerats av kategorier som engagerar kvinnor mest, bland annat Fashion, Make up, Family/Parenting, Fitness and Wellness, Photography, Travel, Food och så länge den trenden fortsätter att hålla i sig så tror jag att en förändring inte kommer att ske på närtid.”

Influencer marketing-företaget Beatly listar för fjärde året i rad Sveriges största influencers på Instagram. I undersökningen listas de profiler som har influencer marketing som primärt yrke. Där hittar vi flera favoriter som te.x. Bianca Ingrosso och Therese Lindgren, men endast ett fåtal på listan är män. Samtidigt som utbudet är lågt är efterfrågan hög. Företagen vill se fler manliga influencers, inom ett bredare utbud av kategorier, för att effektivare kunna nå ut till sina kunder inom alla segment. Det är dags för en förändring för 2022. Det finns en otroligt stor marknad som behöver fyllas och detta snabbt - ett bredare utbud av manliga influencers som attraherar en manlig målgrupp!

Störst på Instagram i Sverige 2022

Störst influencers i Sverige inom mode

Störst influencers i Sverige inom inredning

Störst influencers i Sverige inom träning

*Med svenskar menas de som angett Sverige som nationalitet.
*Med på listorna är enbart influencer-konton, dvs personer som gör kommersiella samarbeten med varumärken.
*Engagemang är genomsnitt på de senaste 10 bilderna.
*Tillväxten är genomsnittet per dag de senaste 30 dagarna