Hemköp får ny logotyp

Under hösten 2004 introduceras Hemköps nya logotyp. Den ersätter den solbeprydda som har över 20 år på nacken. Omkring 800 tillfrågade konsumenters val var ett viktigt underlag för en ny och vänligare symbol. Designbyrån Happy, som skapade logotypen, har samarbetat framför allt med Fredrik Jakobsson, Hemköp, och Bodil Eriksson, Axfood. Våren 2004 beslutade Axfoods styrelse att slå samman Hemköp och SPAR-kedjorna under namnet Hemköp. Den nya kedjan får omkring 200 butiker med en samlad omsättning på cirka 10 miljarder. Kunskap om och passion för mat är viktiga grundvärden i nya Hemköps identitet, liksom en stark prisimage. Detta är grunden för en ny varumärkesplattform och den nya logotypen. – Vi ska signalera till kunderna att vi kommer med marknadens bästa kunderbjudande. Att vi går ihop i en ny, större kedja är ett bra skäl att berätta vår story, säger Fredrik Jakobsson, vice vd och marknadschef på Hemköp. Den ska handla om att vi redan börjat ta tillbaka initiativet som Sveriges bästa färskvarukedja: Hemköp är en av de få supermarketkedjorna som växer. – Vi tog ställning till flera förslag till logotyp i samarbete med Happy, säger Bodil Eriksson, vice vd på Axfood AB. Den nya logotypen förstärker det Hemköp redan står för. Att 800 konsumenter, i en rad tester, sa att den bäst signalerade kunskap om mat och passion för mat var ett tungt argument. Konsumentundersökningar visar också att Hemköp i dag har stärkt sin prisimage. Premiär i Stockholm City 23 september Den nya logotypen introduceras vid premiären för ombyggda Hemköp City, under Åhléns i Stockholm, den 23 september. – Vi smygstartar dessutom med att konvertera ett antal SPAR-butiker, som vi har köpt: Anderstorp, Gnosjö, Skillingaryd och Växjö, säger Fredrik Jakobsson. Från och med den 28 oktober kommer logotypen att synas där. Bild på den nya logotypen finns i pressrummet på www.axfood.se För ytterligare information, kontakta gärna Fredrik Jakobsson, mobiltel 0705-47 94 41 Bodil Eriksson, mobiltel 070-629 66 34 Leif Sorte, Happy, mobiltel 0733-75 78 39 Axfood AB bedriver detaljhandel med de helägda butikskedjorna Hemköp, Willys och Willys hemma samt partihandel inom Dagab och Axfood Närlivs. Därutöver samverkar Axfood med ett stort antal fristående handlare knutna till Axfood av franchise eller andra avtal. Totalt omfattar bolaget omkring 500 butiker i Sverige, varav ca 220 är hel- eller delägda. Den konsoliderade årsomsättningen beräknas till cirka 33 miljarder kr. Antalet anställda är omkring 8 600. Axfood har cirka 290 butiker i Finland, varav 80 är helägda och övriga drivs av fristående handlare. Marknadsandelen i Sverige är 18 procent och i Finland cirka 8 procent vilket gör Axfood till ett av Nordens största börsnoterade bolag inom dagligvaruhandeln. Bolaget är noterat på Stockholmsbörsens O-lista, Attract 40. Huvudägare är Axel Johnson AB med cirka 45 procent av aktierna.