Så bygger du ett starkt employer brand

Ett starkt employer brand stärker ditt företags position på arbetsmarknaden och ökar möjligheten att attrahera och behålla kompetens. Ett svagt eller missvisande employer brand kan däremot ha helt motsatt effekt. Vad är employer branding och varför är det så viktigt? Vi guidar dig i konsten att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke.

Vad är employer branding?

Ett företags employer brand – dess arbetsgivarvarumärke – utgörs av företagets rykte som arbetsgivare, och speglar vad potentiella, tidigare och nuvarande anställda tycker om företaget som arbetsplats. Det handlar alltså om vad företaget erbjuder sina medarbetare, men gäller mer än bara löner och konkreta förmåner. Också mjuka värden, som företagskultur, arbetssätt och bemötande under rekryteringsprocessen, ingår i arbetsgivarvarumärket och påverkar bilden av er som arbetsgivare.

Ett employer brand är någonting ditt företag har, vare sig du vill eller inte. Att arbeta med employer branding innebär att försöka stärka arbetsgivarvarumärket, för att rätt personer ska vilja arbeta – och vilja stanna kvar – på ditt företag. Målsättningen bör vara att framstå som den bästa arbetsgivaren bland många på en konkurrenskraftig arbetsmarknad. Kort sagt handlar employer branding om att attrahera och behålla kompetens.

Varför är employer branding viktigt?

Arbetsmarknaden förändras och konkurrensen om kompetens är hårdare än någonsin. Idag är det inte längre en självklarhet för företag att kunna välja och vraka bland kandidater. Istället är det de arbetssökande som har makten att välja. En viktig komponent i detta urval har visat sig vara företagens arbetsgivarvarumärke.

En undersökning från Linkedin visar att hela 75 % av alla arbetssökande undersöker ett företags employer brand innan de ansöker om en tjänst. För att lyckas attrahera de bästa kandidaterna är det därför av största vikt att sticka ut bland potentiella arbetsgivare. Ett framgångsrikt employer brand är ofta den avgörande faktorn för om en kandidat väljer att arbeta hos er eller hos era branschkollegor.

Ett starkt employer brand har också visat sig vara resurssparande, både när det gäller tid och pengar. Data publicerad i en artikel på Linkedin visar att företag med ett starkt employer brand i genomsnitt spenderar 43% mindre per rekrytering på Linkedin än sina konkurrenter. Dessutom ökar andelen kvalificerade sökande med 50% och rekryteringstakten tilltar med hela 20%.

Med ett starkt employer brand ökar du alltså chanserna att attrahera arbetsmarknadens talanger, samtidigt som du sparar både tid och pengar på dyra och tidsödande rekryteringsprocesser.

Hur bygger man ett starkt employer brand?

Att bygga ett starkt employer brand går inte på en eftermiddag. Precis som med mycket annat krävs en tydlig strategi och kontinuerlig analys samt uppföljning av resultat. Vad som ses som attraktivt hos arbetsgivare kan också variera från bransch till bransch. Men det finns ett par allmänna saker som är extra viktiga att ha med dig när du bygger ditt arbetsgivarvarumärke.

Här kan du ta del av hela artikeln om employer branding.