Pressmeddelande -
Undersökning: Så lyssnar kvinnor på podcasts 2022
Kvinnor lyssnar på podcasts för att underhållas, få kunskap och inspireras – och de återberättar gärna vad som sägs i poddar för sin bekantskapskrets. Det visar en undersökning om poddlyssnande som Aller Media har gjort.
Podcasts är ett växande mediaslag som har blivit en naturlig del av många mediekonsumenters vardag. Aller Media har djup kunskap om den kvinnliga målgruppen och siktar mot att bli experter även inom kvinnors poddlyssnande. Under året har fem nya podcasts lanserats, och som ett ytterligare led i satsningen har Aller Media gjort en undersökning för att djupdyka i hur svenska kvinnor lyssnar på podd.
62% av de tillfrågade kvinnorna lyssnar på podd. Det finns ett tydligt mönster att den yngre målgruppen lyssnar mer än den äldre. I åldersgruppen 16-30 år lyssnar 90% på podd och i åldersgruppen 31-45 år är andelen 72%. I de övre åldersgrupperna 46-60 år och 61+ år, lyssnar 57% respektive 45% på podd.
– Podd är ett populärt media bland kvinnor. Vi ser även att en majoritet av lyssnarna pratar om vad de hört i poddar med vänner och familj. Det är en kanal som engagerar även när avsnittet tagit slut, säger Isabella Ahmadi, podcastspecialist på Aller Media.
Insikter som framkom i Aller Medias undersökning om svenska kvinnors poddlyssnande*:
- Populäraste genrer är pratpoddar med kända profiler, dokumentärer och humoristiska poddar.
- Syftet med poddlyssning är framförallt att underhållas och lära sig något, men också att inspireras.
- Lyssnandet sker främst när man utför hushållssysslor, promenerar eller är på väg någonstans.
- Yngre kvinnor har en starkare relation till podd jämfört med äldre. Yngre lyssnar i större utsträckning på poddar, lyssnar på fler antal poddar och pratar mer om poddar med vänner och familj.
- En majoritet är neutralt eller positivt inställd till reklamsamarbeten i poddar
- Det finns ett stort intresse att få ta del av omtyckta profilers värld. Podd är en perfekt kanal att skapa en fördjupad relation mellan profil och publik eftersom den känns nära och genuin. Aller Media kommer framåt satsa mer på profildrivna poddar, säger Isabella Ahmadi, podcastspecialist.
Aller Media har ett tiotal poddar som drivs av starka profiler med en i huvudsak kvinnlig målgrupp. I år lanserades bland annat Ofult hemma med ELLE-profilerna Kakan Hermansson och Brita Zackari samt Under förklädet med Allas-profilen Fredrik Nylén och Mattias Kristiansson.
*Undersökningen utfördes på Aller Medias sajter elle.se, femina.se, mabra.com, allas.se och hant.se under maj 2022. Totalt inkom 1619 svar från kvinnor som var 16 år eller äldre.
För mer information, kontakta:
Isabella Ahmadi, podcastspecialist Aller Media
073-800 59 58
Lisa Arnell, Head of Influencer & Podcast Development
073-520 38 39
Kategorier
Aller Media-koncernen består av delarna Media, E-commerce och det nordiska byrånätverket Ahead Group. Aller Media är Sveriges marknadsledande aktör inom livsstilsmedier med några av Sveriges mest välkända varumärken. Mediehuset har med sina passionerade medarbetare och genom ständig utveckling levererat underhållning, inspiration och kunskap till Sveriges kvinnor sedan 1894 med syfte att ge kvinnor ett rikare liv.
I E-commerce ingår e-handelsföretagen Skapamer och My Perfect Day. Ahead Group består de två ledande content marketing-företagen Make Your Mark och OTW, kommunikationsbyrån Narva samt MarTech-byrån Oculos. Aller Media är ett helägt dotterbolag till Aller A/S med verksamhet i Sverige, Danmark, Norge och Finland.
Läs mer på aller.se, makeyourmark.se, otw.se, narva.se, skapamer.se samt myperfectday.se.
