​Mom-pepping, skärmtidsskam, och mindre curling - tre tydliga trender för mammor 2020

Vi står inför en ny tid med nya strömningar i samhället och mammarollen är inget undantag. Det visar en ny rapport som Aller media och CX byrån Augur tagit fram. She Report - tid för en ny generations mamma undersöker bland annat vad det innebär att vara mamma 2020, relationen till barnens digitala liv och hur man hittar gemenskap med andra mammor.

Den nya generationens mamma är medveten och engagerad i samhällsfrågor och vill fostra morgondagens changemakers. Man vill att barnen i framtiden ska göra världen lite bättre.

– Vi på Aller media vill också bidra till förändring och genom She Report kan vi nå ut och förhoppningsvis lämna ett avtryck som bidrar till en positiv förändring för att göra Sveriges kvinnors och mammors liv lite rikare, säger Jennie Knutsson kommunikationschef, Aller media.

Mom-pepping istället för mom-shaming
Oavsett om man är nybliven mamma, fembarnsmamma, eller adoptivmamma kan mammarollen ibland kännas ensam. Två av fem mammor uppger att de någon gång har fått skuldbeläggande kritik angående sin roll som mamma, så kallad mom-shaming. I första hand kommer kritiken från någon i familjen (28%) följt av andra mammor (22%). Rapporten visar att mammarollen i kombination med egna och samhällets förväntningar bitvis är tung att bära. Rapporten visar även att fler och fler mammor söker pepp via digitala mötesplatser då gemenskapen ofta bara är ett klick bort.

– Att vara förälder är en ynnest men också en plikt, där det finns ett tydligt glapp mellan förväntningar och verklighet. Dagens mammor är pålästa men upplever också ett behov av vägledning. Rapporten visar att stöd från andra mammor spelar en stor roll för gemenskap, pepp och känslan av ett sammanhang. Forum, grupper och andra digitala communities har en betydande roll här, säger Jennie Sandberg, chefredaktör Motherhood.

Barnens digitala liv oroar
Det nya digitala landskapet och barnens uppkopplade tillvaro har många fördelar, men skapar också en stor oro och osäkerhet hos många mammor. Inte minst i frågor om integritet, skärmtid och faror på internet. Fyra av tio mammor har någon gång skämts för att barnen har för mycket skärmtid och 7 av 10 mammor uppger att de begränsar sitt barns skärmtid, framförallt för de upplever att deras barn mår bättre.

Färre mammor vill curla sina barn
I samhället har det länge funnits en curlande trend, men rapporten visar att det finns motsatta strömningar nu - man börjar bli less på curlingkulturen. Varannan mamma uppger att de aktivt arbetar för att curla sina barn mindre. Yngre mammor vill uppmuntra sina barn till ett ”grit & growth mindset” som gör barnen rustade för att klara sig själva senare i livet och förse dem med ett jävlarannamma som får dem att växa och utvecklas. Samtidigt uppger många att det är lättare sagt än gjort. I vardagen handlar det ofta om att få saker gjorda, få ihop livspusslet lite mer friktionsfritt och att man gör det med sina barns bästa i åtanke.

Läs hela rapporten på aller.se/shereport

För mer information vänligen kontakta
Jennie Knutsson kommunikationschef Aller media
Jennie.knutsson@aller.com
0708 35 28 88

Om rapporten
Rapporten är baserad på analysmaterial som ligger till grund för vårt nya mammavarumärke Motherhood. Augur, som är specialister inom kunduppleverser har tagit fram materialet genom fokusgrupper med gravida och mammor till barn mellan 0-18 år samt trendanalys. Intervjuerna utfördes i februari 2020. Aller medias analysavdelning har även gjort kompletterande analyser med hjälp av en pop up-undersökning med frågor som ställdes på utvalda sajter (Allas, ELLE, Baaam, Hänt, Recept, MåBra, och Femina) under perioden 24-27 augusti 2020. Antal insamlade svar var 303.