Tre fel i företags nyhetsrubriker

Företag som vill att deras nyheter ska bli publicerade behöver bra rubriker. Inte minst eftersom många stressade redaktioner inte hinner läsa längre än till rubriken.

Många rubriker är verkligen välformulerade och väcker ett intresse. Men det finns också rubriker som skulle kunna bli bättre. Här tänkte jag ge tre råd, baserade på konkreta exempel:

1. Korta rubriker blir lästa

En kort rubrik går snabbt att läsa. Journalister är oftast stressade. Därför behöver rubriker vara korta.

Jag gick idag igenom rubrikerna på artiklarna på DN.se och DI.se. Därefter gjorde jag samma sak på pressmeddelandesajterna MyNewsdesk och Cision, för att kunna jämföra.
Rubrikerna i pressmeddelandena innehöll i genomsnitt 7,35 ord, räknade jag ut. På tidningssajterna hittade jag rubriker som i genomsnitt nöjde sig med 4,44 ord. Så pressmeddelandena var ca 2/3 längre.

Här behöver kommunikatörerna anstränga sig mer. Långa rubriker innehåller mer information, men väcker mindre intresse.

2. Nyhetsvärdet viktigast

Nyhetskriterier är något journalister har i ryggmärgen. En kommunikatör behöver därför ta fram så många som möjligt, så snabbt som möjligt. Helst i rubriken.

Ett exempel på en mindre lyckad rubrik från idag: "Forskning och utveckling i Sverige 2011 – en översikt". Det du får veta är alltså att det nu finns en skrift full av information om forskning, där något eventuellt kan vara intressant. Dock så har inte kommunikatören plockat fram någon sådan intressant information, utan det förväntas läsarna göra själva. Dessutom så står det också i rubriken att informationen är från 2011 – två år gammal. Ingen risk att någon misstolkar detta som någon nyhet, alltså!

3. Fel form förvirrar

Förvånansvärt ofta sätts det rubriker som inte har rätt form. Det vanligaste felet är att inte skilja på nyhetsrubriker och reklamrubriker.

Ett par exempel, återigen från Cision och MyNewsdesk:
- "Svenska företag i unikt..." Värdeord som "unik", "innovativ", "framgångsrik" är väldigt svåra att använda på ett bra sätt i nyhetsrubriker.
- "Certifieringen X sprider sig i vårvärmen". Låter trevligt, men vad betyder det. Har certifieringen ökat med 100% på ett år? Det får vi inte veta, utan i stället berättas det att detta har med våren att göra.

När man använder fel form för nyhetsrubriken så innebär det att en redaktion behöver översätta den till nyhetsform. I stället borde de få den i rätt form från början.