Stacky’s bygger varumärke som ska tilltala “Hasse på campingen”

Stacky’s är en utmanare inom växtbaserat som erbjuder smartare mat från Sverige, helt utan tillsatser och som inte försöker att imitera kött. Varumärket särskiljer sig på marknaden genom att prata till fler än renodlade vegetarianer. Målet är att produkterna ska bli lika folkliga som falukorv och köttbullar och tilltala även “Hasse på campingen”. Genom kampanjen “Låt kött vara kött” vill Stacky’s visa på att kött gör sig bäst som kött och att Stacky’s inte gör anspråk på att ersätta köttets egenskaper.

Stacky's är en ny svensk matprodukt, formad som en kvadratisk skiva, gjord på havre, svart böna, kikärtsmjöl, morot, gul lök, och kryddpasta. Varumärket är sprunget ur grundarnas idé om att skapa smartare mat som varken är dyr eller komplicerad. De smarta produktegenskaperna gör det möjligt att sälja och skicka produkterna direkt till kundens brevlåda - då varken kyl- eller frysförvarning krävs.
Nu vill utmanaren göra växtbaserad mat folklig genom att tilltala även de människor som väljer att äta kött.

– Vi tycker att kött kan fortsätta vara kött - Stacky’s är något helt annat. Den stora massan har ändå inte som ambition att bli vegetarian på heltid. Vi tycker att det är smartare om vi kan få alla människor att börja byta ut några måltider i veckan än att några få inbitna veganer byter ut allt. Vi har valt en bredare målgrupp där Stacky’s ska kännas tilltalande och aldrig skuldbelägger dig som gillar kött, säger Macs Moser, medgrundare på Stacky’s.

Stacky’s släppte sina första produkter vid årsskiftet och lagret sålde slut direkt. I samband med lanseringen har Stacky’s tagit fram kampanjen “Låt kött vara kött”. Kampanjen har bland annat synts i Vegomagasinet och i digitala kanaler. I sommar rullar Stacky’s ut på en rikstäckande marknadsaktivitet. Tillsammans med Campingbio kommer man att besöka ett trettiotal campingplatser och bjuda på Stacky’s.

– Istället för att fokusera på storstads-veganen så värnar vi om det folkliga. Vi ser att en stor del av vår målgrupp finns på campingplatser och satsar därför på att få ut maten där i sommar. Produktens egenskaper passar dessutom perfekt på campingsemestern, säger Zandra Andersson, marknadschef på Stacky’s och fortsätter:

– Vi ser på vår orderhistorik att Stacky’s går hem i hela landet - framförallt i mindre orter. Så vi vet att vår varumärkesposition är helt rätt för oss.

Stacky’s har valt att använda ett språk som känns inkluderande och enkelt i all sin kommunikation till skillnad från många konkurrenter som valt en mer aktivistisk framtoning.

– Vi tror inte att de flesta som köper Stacky’s gör det som ett ställningstagande. Snarare för att de tycker våra produkter smakar gott, är prisvärda och enkla att använda. För att fler ska känna sig bekväma med att skapa nya matvanor är det är viktigt att vi pratar på ett avslappnat och vardagligt sätt, säger Zandra Andersson.

Läs mer om Stacky’s på stackys.com