Black Week-insikter 2024

Black Week är här! Vi analyserar dagligen e-handelsdata för att ge dig färska insikter om shoppingmönstren under veckan.

Måndag 25.11: Genomsnittligt ordervärde per marknad (EUR)
I vilket land spenderar konsumenterna mest per order? På måndagen analyserade vi alla våra e-handelsprogram över marknaderna hittills i november för att se vad det genomsnittliga ordervärdet (AOV) var i varje land. Se fördelningen nedan.

Jämfört med varje marknads årliga genomsnitt varierar shoppingmönstren. Danmark, Finland, Frankrike, Italien, Polen, Spanien, Schweiz och Storbritannien har lägre AOV i november jämfört med det årliga genomsnittet. Detta kan tyda på att konsumenterna väntar på kommande erbjudanden senare i veckan.

Samtidigt ser vi i Tyskland, Nederländerna, Norge och Sverige högre AOV, vilket kan tyda på att tidiga kampanjer uppmuntrar konsumenter att göra större köp tidigare.

Tisdag 26.11: När på dagen handlar vi mest?
På tisdagen tittade vi närmare på vilka tider under dagen som shoppingen är som mest intensiv. Grafen nedan visar försäljningsvolym per timme under måndagen, den första dagen av Black Week.

Data visar en gradvis ökning under dagen, med en tydlig topp på kvällen. Varumärken kan dra nytta av detta genom att schemalägga kampanjer, flash sales eller e-postpåminnelser några timmar innan topparna för att maximera försäljningen och engagemanget.

Onsdag 27.11: Vilken enhet föredrar vi när vi shoppar?
På onsdagen analyserade vi enhetsdata från tisdagen, den andra dagen av Black Week. Shoppar vi bara på mobilen, eller är dator fortfarande relevant? Grafen nedan visar timfördelningen av konverteringar per enhetstyp.

Datoraktiviteten är jämn under hela dagen, medan mobilen når en tydlig topp på kvällen. Trots att 68% av tisdagens konverteringar kom från mobilen, visar den betydande andelen konverteringar från dator att många konsumenter fortfarande föredrar datorn för vissa ändamål. En optimerad webbplats för både mobil och dator är avgörande. Att anpassa kampanjstrategier efter konsumenternas enhetsvanor och toppar kan göra stor skillnad.

Torsdag 28.11: Nedräkning till Black Friday med Omniarch
På torsdagen delade vi den fjärde och sista videon i vår Black Friday-nedräkningsserie. Den här gången pratade vi med Pelle Pettersson, grundare av det digitala mediebyrån Omniarch, för att få hans bästa tips och insikter ur ett byråperspektiv. Hur kan varumärken och partners sticka ut under Black Friday när alla erbjuder bra erbjudanden? Pelle betonar vikten av att skapa verkligt värde, sticka ut och lära sig av andra i branschen. Se videon under Resurser på vår hemsida för att höra hans bästa råd.

Fredag 29.11: Handlar vi snabbare under Black Week?
Vi har analyserat vår data för att se om Black Week påverkar hur snabbt vi handlar jämfört med vanliga perioder. Grafen visar mediantiden från klick till köp under Black Week jämfört med hela september, uppdelat per enhet.

Data visar att iPhone-användare handlar snabbare under Black Week, medan PC-, Android- och Mac-användare tar längre tid på sig.

Mac- och Android-användare är generellt sett de snabbaste, både före och under Black Week.

Eftersom de flesta köp görs via iPhone, minskar den totala mediantiden från 12 minuter i september till 10 minuter under Black Week, vilket bekräftar att vi faktiskt handlar snabbare under denna period.

Måndag 02.12: Försäljningsvolym under Black Week
Black Week närmar sig sitt slut, och vi har granskat vår e-handelsdata för att se hur försäljningsvolymen fördelar sig från måndag till söndag. Hur stor del av försäljningen sker på Black Friday jämfört med resten av veckan? Grafen nedan visar försäljningsvolym per dag under hela Black Week.

Inte oväntat är Black Friday fortfarande den största försäljningsdagen, och står för cirka 28% av veckans försäljningsvolym från måndag till söndag.

Söndag är, precis som tidigare år, den näst största försäljningsdagen – vilket speglar en konsekvent trend av ökad shoppingaktivitet under helgen efter Black Friday.