STIHL øker andelen av det totale salget fra batteriprodukter

• Andelen av salg fra batteriprodukter vokser til 24 prosent i 2023
• Midlertidig markedskonsolidering: svak økonomi og geopolitiske forhold legger en demper på inntektene og salgsutviklingen

STIHL-konsernet, en ledende produsent av motorsager og elektroverktøy til utendørs bruk, fortsatte i regnskapsåret 2023 sin vellykkede utrulling av batteristrategien sin. Den internasjonale familiebedriften økte salgsandelen fra batteridrevne verktøy til 24 prosent – opp fra 20 prosent i foregående år. Som et resultat av dette er nesten hvert fjerde solgt STIHL-produkt batteridrevet. Michael Traub, styreleder i STIHL, sier: «STIHL er på god vei til en ledende posisjon i batterisegmentet. Kundene våre vet at de kan stole på den høye kvaliteten i våre produkter og tjenester.» Samtidig preges det siste regnskapsåret av ulike utfordringer. Etter flere år med særdeles sterk vekst under koronapandemien, er hele bransjen nå inne i en konsolideringsfase. STIHL-konsernets inntekter endte på 5,3 milliarder euro i regnskapsåret 2023 (foregående år: 5,5 milliarder euro). Til tross for den lille nedgangen på 4,1 prosent fra året før var inntekten likevel på et betydelig høyere nivå enn før koronapandemien. Valutakursene hadde også en negativ innvirkning på inntekten. Hvis man ikke regner med valutakurseffekten, ville nedgangen i inntekter bare ha vært på 1,1 prosent. Antallet ansatte globalt gikk ned med 3,6 prosent til 19 805 per 31. desember 2023 (foregående år: 20 552).

«Etter tre år med ekstremt sterk vekst møtte vi i 2023 en synkende etterspørsel», forklarer Traub. «Denne fasen, som vi opplevde på bakgrunn av koronapandemien, er over. Lockdown og reiserestriksjoner hadde en hjemmekos-effekt. Vedlikehold av hjem og hage var veldig populært, og mange forbrukere investerte i nytt verktøy. Stor inflasjon og stigende lånerenter har nå lagt en demper på forbruket. I tillegg har forhandlerne en stor lagerbeholdning som de nå trenger å selge unna først.»

Globalt varierte utviklingen fra region til region i 2023. Markedene kort oppsummert:

• USA er det største enkeltmarkedet for STIHL og står for omtrent en tredjedel av inntektene. Værforholdene gjorde at vårsesongen ikke ble noe av. Canada opplevde store skogbranner og oversvømmelser. Som et resultat av dette var salget i Nord-Amerika betydelig lavere enn i foregående år. Samtidig klarte STIHL å utvide forhandlernettverket og øke markedsandelen i Nord-Amerikatakket være batteridrevne produkter.
• I Sør-Amerikaså vi en nedkjøling av forbrukerklimaet på grunn av høy inflasjon, politisk ustabilitet, en forverret sikkerhetssituasjon og manglende forbruksinsentiver fra myndighetene. Kampanjeaktiviteter la imidlertid til rette for en liten salgsøkning i noen land, spesielt i Brasil.
• Mellom-Europa fikk en lang og regntung vår som gikk over i en tørr tidlig sommer, og det medførte lav etterspørsel etter uteredskaper fra STIHL, som plenklippere. På hjemmemarkedet Tyskland, der STIHL genererer rundt 10 prosent av inntektene globalt, opplevde selskapet en betydelig nedgang i salget. I tråd med den globale trenden hadde inflasjon, renteutvikling, høye energipriser og tilbakeholdne forbrukere en innvirkning på det tyske markedet i 2023. Vest-Europasom helhet hadde også en nedgang i foregående år, og det samme hadde Øst-Europa. STIHL har stoppet alle leveranser til Russland.
• Salget i Asiahavnet bare litt under nivået i foregående år, mens Oseania opplevde større nedgang.
• I Afrikavar det derimot en sterk utvikling med oppgang i salget, spesielt i Sør-Afrika. Veksten på det afrikanske kontinentet understreker potensialet i disse fremvoksende markedene, noe STIHL skal fortsette å dra nytte av. Som et resultat brukte selskapet 2023 til å etablere to nye markedsføringsselskaper i Marokko og Kamerun for å utvide tilstedeværelsen i de lovende regionene Nord- og Sentral-Afrika.

Batterisegmentet fortsetter å vokse
Mens salget av bensindrevne produkter gikk betraktelig ned, hadde batteri- og iMOW-segmentet en oppmuntrende vekst. Spesielt i Vest-Europa og Nord-Amerika har batteridrevne produkter blitt viktige, og de vil bli stadig viktigere i årene som kommer. STIHL tar sikte på å øke andelen salg fra batteridrevne produkter til minst 35 prosent innen 2027, med et mål om 80 prosent innen 2035. Utvidelsen av STIHLs portefølje med batteridrevne produkter og tilhørende tjenester er i full gang, både når det gjelder håndholdte produkter og lansering av nye kjørende produkter. I januar 2024 lanserte STIHL for eksempel den første batteridrevne zero-turn-gressklipperen – en batteridrevet plentraktor med zero-turn-teknologi – på sitt største og viktigste marked, USA. Tretti nye batteridrevne produkter skal ut på markedet globalt bare de neste to årene.

STIHL er godt posisjonert for fremtiden
«STIHL har vokst med over 30 prosent siden 2019», sier Traub. «Akkurat nå går vi i retning av en normalisering i veksten. Uansett fortsetter vi å jobbe etter vår langsiktige strategi for å oppnå en todelt teknologisk ledelse: Vi vil lede den bærekraftige transformasjonen innen både batteri- og bensindrevne verktøy. Bensindrevne produkter byttes stadig oftere ut med batteridrevne. Dette krever at vi går inn i transformasjonen med full styrke, og det gjør vi fra en sterk posisjon. Samtidig bekrefter denne trenden at vi er på riktig spor. Vi fortsetter å investere i fremtidens batteriteknologi og er trygge på at vi skal nå våre ambisiøse vekstmål.»

Et nytt anlegg i Oradea i Romania, der det skal produseres batteridrevne verktøy, har planlagt oppstart i 2025. Byggearbeidet startet i slutten av mars 2024. Fra og med midten av 2024 skal det også produseres batteridrevne verktøy på anlegget ved hovedkontoret i Waiblingen. For 2025 har selskapet kunngjort at de også skal begynne å lage EC-motorer til profesjonelle batteridrevne produkter ved det tyske hovedkontoret for å øke produksjonsdybden ytterligere for batteridrevne verktøy.

Sterk egenkapitalandel åpner for strategiske investeringer
Med høy egenkapitalandel på 65,9 prosent (foregående år: 61,9 prosent) og et solid balanseregnskap fortsatte konsernet å finansiere viktige strategiske investeringer internt i 2023. Med omtrent 432 millioner euro ble det investert mer i ny teknologi og det internasjonale produksjons- og salgsnettverket enn i 2022 (404 millioner euro). Kapitalinvesteringene overgikk igjen verditapet og amortiseringen. Som Traub forklarer: «Vi planlegger fortsatt vekst på mellomlang og lang sikt, spesielt i batterisektoren. Med vår langsiktige investeringsstrategi forbereder vi det globale produksjonsnettverket vårt på den økte batterietterspørselen.»

Noen av de viktigste tiltakene:

• STIHL Inc. i USAomgjorde 7800 kvadratmeter til produksjon av batteridrevne verktøy. Omtrent 13 millioner dollar ble investert i å utvide produksjonen av STIHLs batteridrevne sager, løvblåsere, beskjæringssakser, trimmere og kantklippere samt produksjonsoppstart for ytterligere ti trådløse produkter. I tillegg doblet STIHL Inc. produksjonskapasiteten for AP-batteripakker i 2023.
• I 2023 markerte produksjonen av STIHL FSA 30 starten på tilvirkningen av batteridrevne produkter i Qingdao, Kina. Produksjonslinjene ved STIHL-fabrikken i Asia har laget batteridrevne ryddesager siden oktober 2023.
• STIHL Tirol i Østerrike, som er STIHLs kvalitetssenter for kjørende uteredskaper, økte automasjonsgraden i produksjonen med tre nye samlebånd for batteriprodukter.
• ZAMA i Filippinene investerte cirka 14,6 millioner euro i en ny 11 500 kvm bygning for å kunne vokse videre i nye produktsegmenter, som kabelstammer, tekniske tekstiler og systemer for elektromekanisk innsprøyting.
• STIHL Brasil investerer i utvidelse av salgsstrukturen med to nye distribusjonssentre i Jundiaí i den sørøstlige regionen og i Benevides i den nordlige regionen.
• STIHL Hellas styrker tilstedeværelsen i Sør-Europa med en helt ny filial på Kypros. Siden mars 2023 har disse sentralt plasserte lokalene i hovedstaden Nikosia huset salgsavdelinger, en konseptbutikk og et verksted for kontroll og service.

Grunnleggerselskapet til STIHL opplever nedgang i salget
Det tyske grunnleggerselskapet, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, genererte en inntekt på 1,6 milliarder euro i 2023 (foregående år: 1,8 milliarder euro), som tilsvarer en nedgang på 11,4 prosent. Arbeidsstyrken ved de tyske anleggene økte med 1 prosent fra foregående år til 6003 ansatte per 31. desember 2023, hvorav 4268 jobbet i Waiblingen, 254 i Ludwigsburg, 494 i Fellbach, 904 i Weinsheim og 83 i Wiechs am Randen. STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG i Dieburg hadde 323 ansatte.

Kapitalinvesteringene økte betraktelig fra foregående år og endte på cirka 163 millioner euro (foregående år: 136 millioner euro). En stor del av dette kan tilskrives bygninger og byggeprosjekter, inkludert det nye firmamuseet STIHL Brand World i Waiblingen, som åpnet i 2023. Museet gir liv til selskapets og merkevarens nesten 100 år lange historie. Et spesielt høydepunkt i utstillingen er en omfattende kunnskapsplattform med tittelen «Forest Fascination». STIHL Brand World er åpen for publikum i helgene. Det ble også investert i nytt maskineri og utstyr, blant annet en ny hydraulisk spesialpresse til 3 millioner euro med et spesialtilpasset transportsystem som gir mer fleksibel produksjon i Waiblingen.

STIHL er optimistiske
Som en uavhengig, familieeid virksomhet kan STIHL planlegge og handle med lang tidshorisont på tross av nåværende utfordringer. Traub er forsiktig optimist for inneværende år: «Under de nåværende omstendighetene håper vi på en ørliten vekst i andre halvdel av 2024.» Fokuset ligger fremdeles på den generelle ekspansjonen og fornyelsen av STIHLs produktportefølje, både til privat og profesjonell bruk. Det er spesielt viktig å utvikle effektive ladeløsninger for batteridrevne produkter, særlig i det profesjonelle segmentet. Det vil gjøre det enklere å bruke batteridrevne verktøy hele dagen uten avbrudd, og å jobbe i og med naturen. I tillegg fortsetter STIHL å investere i IoT-funksjonalitet for sine produkter og tilbehør, utvidelse av globale salgskanaler med løsninger for netthandel, og styrking av det globale nettverket av spesialistforhandlere. Og sist, men ikke minst – utvikling av spesialprodukter for fremvoksende markeder spiller også en viktig rolle for å utnytte markedspotensialet der på en bedre måte.

STIHL driver med produktutvikling for profesjonelle brukere og forbrukere
Batteridrevne uteredskaper har blitt uunnværlige og er allerede en del av arbeidshverdagen for mange profesjonelle innen hagebruk og landskapsarkitektur både i offentlig og privat sektor. Teknologiske fremskritt medfører imidlertid at de nå også kan brukes på steder der man tidligere nesten bare brukte bensindrevne redskaper, som på byggeplasser.

• RZA 700-serien med batteridrevne zero-turn-gressklippere har vært tilgjengelig på det amerikanske markedet siden januar 2024. Med lang batteridriftstid på opptil åtte timer er de laget for kommersiell heldagsbruk. Selv store arealer kan klippes effektivt uten ladepauser. Den konstante bladhastigheten gir også et presist klippemønster. Med sin robuste og ergonomiske design gjør de arbeidshverdagen enklere for profesjonelle kunder.
• I AP-batterisystemet utvider STIHL porteføljen av kappemaskiner med STIHL TSA 300: Den kraftigste batteridrevne kappemaskinen fra STIHL overbeviser brukerne med presis kapping, minimalt vibrasjonsnivå, optimal balanse og lav vekt. Med maks. kappedybde på 110 millimeter passer den særlig godt til hagebruk og landskapsarkitektur – og den kan slås på med et knappetrykk og er klar på et blunk. Takket være den nye Power Laminate-teknologien gir AP 500 S-batteriet nok energi til opptil 20 minutters drift. I tillegg til kappeskiven som følger med som standard, er to kappeskiver tilgjengelige som tilbehør. En diamantkappeskive imponerer med høy hastighet og opptil 20 prosent mer kapping. Til arbeid på støysensitive steder som boligområder kan man bruke en støyredusert kappeskive, som ikke bare beskytter naboenes ører, men også brukerens.
• Du kan også få hjelp til utfordringer i høyden: Med STIHL HTA 160, som nå er den kraftigste batteridrevne grensagen fra STIHL, kan profesjonelle arborister, frukthageeiere og jord- og skogbruksarbeidere i offentlig sektor rekke opp til grener og dødt tre oppe i høyden fra en trygg posisjon på bakken, og dermed fjerne dem på en god måte. Selv ikke vanskelige værforhold er noe problem, takket være det IPX4-sertifiserte AP 300 S-batteriet.
• STIHL Connected tilbyr den riktige digitale løsningen for å sikre at utstyret alltid er klart for bruk. Det gjennomarbeidede, skybaserte systemet gir profesjonelle brukere detaljert oversikt over alle relevante verktøydata, som batterilevetid og kommende vedlikehold, for effektiv utstyrsadministrasjon, optimal kapasitetsutnyttelse og redusert nedetid.

Akkurat i tide til starten av hagesesongen 2024 skal STIHL lansere nye forbrukerprodukter fra AS- og AK-batterisystemene:

• Én motor, mange bruksområder – det er definisjonen av den batteridrevne KombiMotor STIHL KMA 80 R.
• Hurtigkobling gjør det mulig å utstyre drivenheten med forskjellige Kombi-verktøy til de fleste oppgaver i hagen, uansett om man skal rydde gangstier, lufte jorden, trimme gress, klippe hekk eller beskjære trær. Totalt 13 verktøy er tilgjengelige. I stedet for å bekymre seg for masse forskjellig utstyr, trenger brukerne kun å rydde bort én motor og det anvendte verktøytilbehøret når jobben er gjort.
• Den batteridrevne hagesaksen GTA 26 har blitt en essensiell del av uteredskapene fra STIHL, og når den nå har blitt lengre, får den enda flere bruksområder: Med forlengeren på 1,5 meter kan man nå høyere grener eller vanskelig tilgjengelige steder mens man står trygt og komfortabelt på bakken. Hagesaksen kan konverteres raskt og uten verktøy for å bytte mellom å jobbe nær bakken og i trehøyde.

Folk som elsker hagearbeid eller å være ute i naturen, trenger det rette utstyret, enten det er snakk om verktøyet de bruker eller klærne de går med. Derfor tilbyr STIHL Brand Shop mange nye praktiske og stilige plagg i unisex-utforming som kan brukes i hagen eller på tur, og like gjerne i byen. Med utgangspunkt i STIHLs egne farger har kolleksjonen en fargepalett med nyanser fra knalloransje til rustrødt. Det er også nye leketøysprodukter, som det spesielle TIMBERSPORTS®-settet fra PLAYMOBIL, i tillegg til klassikere som lekemotorsagen som er basert på STIHL MS 500i. Det at lekemotorsagen til STIHL er i en klasse for seg selv, er også bekreftet av TÜV Rheinland, som i en test på vegne av STIHL sammenlignet den med produkter fra andre produsenter og ga den sin beste karakter på 1,9.

Nye høydepunkter for STIHL TIMBERSPORTS®
Sesongen 2023 ble avsluttet med VM i STIHL TIMBERSPORTS® i Stuttgart som et spesielt høydepunkt. Den samme entusiasmen og energien fortsetter i 2024, med arrangementer som World Trophy og Rookie World Championship i Milano, Italia (25. mai) og VM i Toulouse, Frankrike (8.–9. november) som allerede er på planen. Og European Trophy (29. september) i Bellinzona, Sveits blir ikke noe mindre spennende enn andre internasjonale TIMBERSPORTS®-konkurranser i 2024.

Flere detaljer om regnskapsåret 2023 finner du i årsrapporten, som har fått navnet «The Power of Fascination» og er tilgjengelig online: https://ar.stihl.com/2023