Nyhet -
En blomstrende innovasjon
I skyggen av det tradisjonelle blomsterbinderiet vokser det frem noe nytt. Hanataba er blomsterinnovasjonen som snur opp ned på alt vi trodde vi visste om buketter - og som gjør det mulig for hvem som helst å lage spiralformede buketter med imponerende volum. Det grønne gjennombruddet har ikke bare gjort seg bemerket i den landlige idyllen i Hjärup, men har også fått oppmerksomhet på Goodday New York, blitt invitert til Sharktank UK og blomstret fra Sverige til verdensscenen på bare noen få år.
Hanataba er japansk og betyr bukett. Og for blomsterskolelærerne Christian Jonasson og Jenny Strandh-Jonasson symboliserer navnet starten på noe helt nytt. Ved årtusenskiftet dro paret østover på et eventyr som skulle vise seg å bli mye mer enn en pedagogisk utflukt. Jenny var invitert til Osaka i Japan som gjestelærer for å lære bort vestlige blomsterbindingsteknikker, og Christian ble med som assistent. I den tradisjonelle måten å binde buketter på gjennom den nederlandske spiralen, følger hver stilk den neste uten å krysse hverandre. Men å arrangere blomster i spiralform krever stor dyktighet, og det er også tidkrevende. Og for elevene, som aldri hadde prøvd å binde buketter på denne måten før, var utfordringen enda større. Christian så hvordan elevene strevde med å holde stilkene på plass og justere styrken på grepet uten å miste bukettens stabilitet.
"Det tar litt tid å knekke koden. Og mens jeg satt der og så på elevene, begynte hjernen min å jobbe."
Det var nettopp denne balansegangen som fikk Christian til å tenke på hva som egentlig utgjør en blomsterbukett, og om det var mulig å forenkle selve bindingen. Han så for seg to skiver med hull i som skulle styre og holde stilkene i ønsket formasjon. Men hvordan kan man fjerne skivene uten at buketten mister formen? Kanskje isskiver som smelter bort, eller næringsskiver som løses opp ved kontakt med vann, ville fungere. Men ingen av ideene var særlig overbevisende. Visjonen var der, men den var ikke krystallklar. Og det skulle ta nesten to hele tiår før den tok form.
En idé slår rot
Så en dag falt brikkene på plass - en sommerdag da solen skinte som den bare gjør på den skånske landsbygda, og naboen, en ingeniør, ble på en måte den uventede brikken i puslespillet som fikk alt på plass. Naboen hadde lyst til å kaste seg ut i noe nytt og utfordrende, så han spurte helt tilfeldig om Christian hadde noe han kunne finne ut av. Christian hadde selvfølgelig den helt riktige gåten for anledningen, og fortalte om ideen han hadde jobbet med i nesten 20 år. Med en snusboks i hånden illustrerte Christian hvordan blomsterstilkene kunne settes inn i holderen, og ved å vri boksens deler mot hverandre ville buketten forme seg selv. Og det var nettopp mens han skisserte funksjonen at det gikk opp for ham. Platene, som han tidligere hadde sett på som en provisorisk støtte, var kjernen i hele designet. De skulle verken smelte eller oppløses, de skulle bli en del av buketten.
Etter hvert som prototypen tok form, lette Christian etter lignende produkter, overbevist om at noen måtte ha tenkt på det samme før. Men til sin overraskelse fant han ikke noe lignende. Hanataba er den første i sitt slag - helt unik i måten den vrir og binder buketter på - og spørsmålet om patent dukket opp. Kostnadene var skremmende, særlig med tanke på den usikre etterspørselen. Designpatenter og varemerkebeskyttelse var billigere alternativer, men ga ikke global beskyttelse. Og Christian var godt klar over den doble virkeligheten i innovasjonsverdenen - der suksess ofte følges av imitasjon. Men han lot seg ikke avskrekke. Han visste at en sterk merkevare kunne gi ham det forspranget han trengte når etterfølgerne begynte å dukke opp.
Fra frø til knopp til blomstrende suksess
Hanatabas idé havnet først i en bransje som er kjent for sine røtter snarere enn sine spirer. Blomsterbransjen er svært tradisjonell, og da Hanataba ble presentert for kolleger og bransjefolk, var reaksjonene lunkne. Hvorfor skulle en blomsterhandler trenge en slik? Og hvis den ikke var ment for blomsterhandlere, ville den da erstatte blomsterhandleren?
Skepsisen var imidlertid ikke nok til å stoppe Hanatabas fremgang, og til tross for et beskjedent standareal på seks kvadratmeter ble Formex-debuten en umiddelbar suksess med rundt 70 forhandlere. Siden har det gått slag i slag, med ekspansjon fra Sverige til våre nordiske naboland, Europa og resten av verden. Og det på bare noen få år. I dag er USA det største markedet, og Hanataba fortsetter å gå nye veier med partnerskap i Asia.
Christian og Jennys reise viser at det er et eventyr å våge og trosse de første frostnettene til fordel for et sted under solen. Etter suksessen med Hanataba ser paret frem til å fortsette på den innovative veien og er allerede i gang med å utvikle nye ideer. Detaljene holder de for seg selv, men lover å fortsette å innovere og forbedre måten vi både omgås og setter pris på blomster på.
Tips til andre innovatører
- En god idé er ikke alltid en god idé fra et forretningsperspektiv. Forretningsverdien ligger ofte i å identifisere problemer som folk ikke visste eksisterte. Det er nettopp dette som er tilfellet med Hanataba.
