PR – helt enkelt forklart

Hva er det du gjør egentlig? Et spørsmål mange i PR-bransjen hører, og tilsvarende mange sliter med å svare på. Er vi en gjeng manipulerende språkgenier, eller bare en nisje-sektor av reklamebransjen? Vi forklarer hva PR er.

PR- og kommunikasjonsansatte kan være så mangt. Som i andre bransjer er det veldig avhengig av hvilken gren du jobber i. «Å jobbe med PR» er like dekkende som å si at du «jobber med finans» eller er «idrettsutøver» – det gjør deg ikke veldig mye klokere.

I PR-operatørene jobber vi for eksempel med markeds-PR. Det betyr enkelt og greit at vi jobber med kunder som ønsker å synliggjøre en sak eller selge et produkt, og vi hjelper dette produktet (eller tjenesten) å bli mer synlig, uten å betale for reklameplass. Ofte samarbeider vi med reklamefolk, vi bare spesialiserer oss på helt andre områder. Ser du forskjellen?

Det skilles gjerne mellom interne og eksterne PR-jobber. Når vi utfører et arbeid for en kunde, så er det i 10 av 10 tilfeller enten for å bedre kundens interne relasjoner som egne ansatte, tydelighet, effektivitet og trivsel på arbeidsplassen eller mot kundens målgruppe, samarbeidspartnere, aksjonærer eller lignende.

Hva vi gjør har også mange ulike navn. Vi skiller mellom sosiale medier og nettsider (egne kanaler), synlighet på nett og i aviser og blader gjennom blogger, nettaviser, papiraviser og magasiner (fortjente kanaler) og reklame. Vi skiller også mellom hva slags jobb det er snakk om: et stunt, konsept, mediekontakt, merkevarebygging, bloggsamarbeid, pressemelding og mye mer.

PR i seg selv kan også kalles kommunikasjon, relasjonsbygging, myndighetskontakt, mediesamarbeid, markedskommunikasjon, markedsføring (uriktig nok), merkevarebygging, internkommunikasjon, eksternkommunikasjon. Og sikkert enda mer.

Men ellers er det ganske enkelt, for vi er i grunnen en åpen gjeng som gjerne inviterer folk inn for å se hvem og hva vi jobber med. Eller det varierer litt. Det er nemlig slik at flere byråer kvier seg for å fortelle hva som egentlig gjøres på kontorene, selv om de er som oss: En harmløs, kreativ gjeng med kommersielle kunder og morsomme oppdrag.

Nå jobber ikke vi i PR-operatørene og SPRE opp mot myndigheter, politikere eller lobbyister i særlig stor grad, men det får oss også til å lure – hva gjør egentlig andre PR-byråer?  Noen er flinke til å være åpne i bransjen altså. Du må bare lete litt.

For å oppsummere har vi laget en huskeliste for deg som skal forklare til dine nærmeste hva du er interessert i, studerer eller jobber som:

En PR-rådgiver kan gjøre følgende (velg det som passer):

• Ha daglig kontakt med journalister
• Leve og ånde for klipp i avisen
• Være på Facebook i arbeidstiden
• Lage filmer
• Snakke med bloggere, både rosavarianten og andre
• Lage sprøe, rare og kreative stunts
• Skrive pressemeldinger. Mange, mange pressemeldinger
• Tvitre profesjonelt (!)
• Og alt mulig annet mellom himmel og jord