Ikea smartest i postkassen

Ikea mottok i går kveld Brings nye DM-pris, for sin smarte bruk av postkassen som kanal.

Det er første gang Bring deler ut prisen, som går til den retailannonsøren som utmerker seg med smart bruk av DM i mediemiksen.  Utdelingen fant sted under gårsdagens Retaildag, som arrangeres av Kreativt Forum.

Høydepunkt for mange
«Når vi åpner postkassen og ser at Ikea-katalogen ligger der, er det høydepunktet for mange. Ikea har i en årrekke brukt postkassen som kanal for å inspirere sine kunder.  Og for å få en optimal og relevant dekning, tar de i bruk egne kunderegistre i kombinasjon med kjøpte adresser og geografisk segmentering. I kraft av kjent merkevare, lang tradisjon og godt innhold setter Ikea-katalogen tydelige spor i folks bevissthet», heter det i juryens begrunnelse.

Juryen, som har bestått av fagpersoner i Bring, har gått igjennom flere hundre DM-tester fra EFFEKTbasen til Bring (bring.no/effektbasen). Kriterier som bidrar til både høyere omdømme og salgskraft, er vurdert for å finne en verdig vinner. Ikea er den annonsøren som gjør det best på faktorer som oppmerksomhet, lesetid og oppbevaring.

Står fortsatt sterkt
– Det henger høyt å få en slik pris, og det gjør det ekstra gjevt at det er første gang den deles ut. At prisen også er basert på «liking», altså at målgruppen setter pris på å få katalogen, gir det en ekstra dimensjon. Vi er allerede nå i gang med å planlegge neste års katalog, så dette er noe vi
legger mye arbeid i, sier Jan Christian Thommesen, kommunikasjonssjef i Ikea i Norge.

Siden lanseringen i 1951 har Ikea-katalogen, nest etter varehusene, vært møbelkjedens viktigste markedsføringskanal.

– Den fysiske katalogen står fortsatt veldig sterkt, og vi jobber stadig med å utvikle innholdet i den – samtidig som vi utvikler den digitale utgaven. Vi får også tilbakemelding på at folk gjerne sparer på katalogene. De gir et fascinerende tidsbilde, noe vi så tydelig da vi dypdykket i gamle Ikea-kataloger
under 50-årsjubileet vårt i fjor, poengterer kommunikasjonssjefen.