Maxim tar opp kampen i proteinmarkedet

Nå melder det norske sportsernæringsmerket Maxim seg på i kampen om sports-segmentet for alvor. Fire nye proteinbarer og to nye energibarer kommer i markedet, samtidig gjøres en full relansering med ny logo og ny visuell identitet.

21. september går det offisielle startskuddet for Maxim-historiens største lanseringspakke, når Oslo Maraton går av stabelen. Maxim er hovedsponsor for arrangement og planlegger sampling av 30.000 barer denne ene dagen.

Med det fortsetter Orkla Health byggingen av en enda sterkere merkevare i sports-segmentet. Den norske sportsernærings leverandøren tar opp kampen om ledertrøya i et segment med stor konkurranse.

Ny design og høye ambisjoner

Maxim kommer ikke bare i nytt mørkeblått design med en sterkere visuell identitet som gjør den lettere gjenkjennbar. Etter en lang innsikts og innovasjonsprosess målsetter de også å sette en ny standard for smaksopplevelsen på energi og proteinbarer.

- De nye barene setter en ny standard for protein- og energibar markedet. Vi lanserer totalt seks nye smaker denne høsten, og med smaker som Salty Caramel, Peanut Caramel, Chocolate Banana, Cookie Dough, Chocolate Mint og Chocolate Caramel bygger vi videre på smakstester der vi scorer veldig høyt. Dette er brede smaker som vi vet at mange virkelig har likt, sier Kjetil Stuge Bånerud.

Maxim-gjengen gjennomførte tidligere i år en blindtest med 150 personer for å se hvordan smakene slo an. Blindtesten viste at de tre barene som ble testet, Cookie Dough, Peanut Caramel og Salty Caramel scoret veldig bra på smak, og best i test mot sammenlignbare proteinbarer. Tilbakemeldingen var at barene oppleves som crunchy, myke og gode, ifølge testerne.

- Driveranalysen fra 2022 viser at smak fortsatt er en svært viktig driver i kategorien, og smak har derfor vært den viktigste parameteren vi har operert med under innovasjonsarbeidet, forteller Stuge Bånerud.

Skal nå nye brukere

Proteinbar-segmentet har vokst voldsomt de siste seks årene og er spådd ytterligere vekst fremover. Maxim lanserer derfor to energibarer.

- Vi ønsker å treffe flere brukere og flere behov, og lanserer derfor to fantastisk gode energibarer – også da med veldig brede smaker: Sjokolade og banan, og sjokolade og karamell, sier Stuge Bånerud

- Et av de viktigste skrittene vi kan ta for å hjelpe forbruker med å navigere, er å ha et tydelig design som forbruker kjenner til- og kjenner igjen. Vår oppgave har vært å bygge ett helhetlig design som skal stå sterkt på tvers av produktsegmentene våre, og være i tråd med Maxim sin posisjonering som et sportsernæringsmerke, sier Marketing Manager Linnéa C. Blystad.

Maxim er en totalleverandør av sportsernæring, og har i dag et bredt sortiment med proteinbarer, energibarer, sportsdrikke og gels. Produktene finnes i dag bredt distribuert i Norge og Finland, men er også representert i en rekke andre europeiske land.