Nescafé gjennomfører sin største rebranding noensinne

Rebrandingen er en del av Nescafés strategiske initiativ for å styrke sin posisjon i markedet og sikre at produktene får et nytt og moderne design i en tid med økende konkurranse og endrede forbruksvaner. I starten av 2023 ble hele Nescafés visuelle kommunikasjon oppdatert, og nå følger emballasje på alle produkter, hvor accenten vil spille en fremtredende rolle.

København, 27. august 2024 – Nordmenn må nå venne seg til at Nescafé, Norges mest solgte instant-kaffemerke, får nytt utseende. Med lanseringen av sin største rebranding noensinne, rebrandes hele sortimentet på 25 produkter, som fremover vil være å finne i nytt design i butikkhyllene over hele landet. Det nye designet bærer preg av en moderne stil med en gjenkjennelig accent, som skal binde hele sortimentet sammen.

«Accenten er en del av Nescafé-logoen og har vært et brandikon i mange år, som vi har forsøkt å bringe mer i sentrum, slik at forbrukerne lett kan gjenkjenne et produkt som hører til Nescafé-familien,» sier Tanja Serup, Nordic Senior Brand Manager hos Nescafé, og fortsetter:

«Vi har aldri skiftet design på alle våre produkter samtidig – det har typisk vært begrenset til enkelte serier. Denne gangen er hele sortimentet involvert, og det har krevd en nøye planlagt og gjennomført strategi. Derfor ser vi med stor spenning på hvordan vårt nye design på hele sortimentet vil bli mottatt av de kaffeelskende nordmennene. Vi lover å levere samme gode smak, som nordmenn er vant til.»

Rebrandingen, som vil være fullt implementert i 2025, blir støttet av en omfattende mediekampanje i hele Norge. I tillegg til synlighet i tradisjonelle medier og bruk av influencere, vil Nescafé også benytte innovative metoder, som spesialdesignede tuktuk-scootere med accenten på sidene til sampling over hele landet for å skape oppmerksomhet om det nye utseendet.

Nordmenn elsker svart kaffe

På globalt plan drikkes det 6.100 kopper Nescafé-kaffe i sekundet. Og i Norge er vi globalt blant de største kaffedrikkerne målt i antall kopper drukket daglig per person. Ifølge Kaffeundersøkelsen[1]drikker nordmenn i gjennomsnitt 5,1 kopper kaffe daglig, og 74 prosent av befolkningen drikker kaffe daglig. Selv om rebrandingen ikke endrer på de velkjente smakene, ligger det et stort arbeid i løpende å tilpasse produktene, slik at de matcher lokale smakspreferanser fra land til land.

«I Norge har vi tilpasset våre varianter, slik at de matcher nordmenns preferanse for mellomristet kaffe, som er det absolutt mest populære kaffevalget for nordmenn. Kaffebønnene er også nøye utvalgte, slik at vi treffer en smak som passer til nordmenns preferanser,» forteller Tanja Serup, og fortsetter:

«Vi tester alltid en ny eller endret kaffevariant grundig for å sikre at det er den smaken som nordmenn foretrekker. Dette gjennomtestes i lokale smakspaneler. Svart kaffe er fortsatt det mest populære valget, og 76 % av alle kopper kaffe i Norge drikkes svart uten noen former for tilsetninger.»

Med oppdatert emballasje på hele sortimentet og en ny visuell identitet sikter Nescafé mot å fornye sitt uttrykk uten å gå på kompromiss med den velkjente smaken, som nordmenn elsker.