​Hvordan skape historier som virkelig engasjerer?

Robert Mckee, en av verdens mest respekterte forelesere innen screenwriting, har definert en historie som "et uttrykk for hvordan og hvorfor livet endres". Han beskriver en historie som en hendelse som får livet ut av balanse og tvinger hovedpersonen til å håndtere motstridende krefter.

Men hvorfor er dette relevant for deg? De fleste av oss har en tendens til å akseptere status quo. Kanskje tenker du at virksomheten du jobber i ikke har noe interessant å fortelle? Det stemmer ikke. Du har alle muligheter til å engasjere målgruppen din, om du tør å utfordre det etablerte. Men hvordan skaper man noe som fanger folks oppmerksomhet? Hvordan trollbinder man publikum?

Klassiske teknikker

Det klassiske eksempelet på god historiefortelling i næringslivet er Steve Jobs, og hans formidlingsevne på Apples produktlanseringer. Han brukte ofte klassiske teknikker som å benytte helter, skurker samt dagligdagse problemer og utfordringer som folk identifiserer seg med, i historiene sine. Et ikonisk eksempel på en velregissert Apple-historie er Machintosh reklamen fra 1984.

Grav dypt

I 1921 uttalte CP Scott, sjefsredaktør i The Guardian, at "meninger er gratis, men fakta er hellige". Med det mente at han at avisens oppgave er å formidle nyheter på en objektiv måte, uten å la journalistens subjektive mening skinne gjennom. Fakta trumfer alt. 

Så hva er din virksomhets overordnede mål? Ved å snakke med kundene dine kan du finne frem til interessante fakta. Kundene kan svare på spørsmål som:

• Hvorfor bruker de dine produkter?
• Hvordan bruker de dine produkter?
• Hvilke behov har brukerne dine?
• Hvordan utvikler bransjen seg?
• Finnes det noen faktorer på makronivå som påvirker virksomheten din?

Det du oppnår er å samle inn interessant data og innsikt, som igjen kan brukes til å skape gode historier. Bruk dataene du samler til å se etter mønster eller avvik. Kanskje kan du bidra med nye perspektiver på aktuelle temaer for deg og din virksomhet? Målet med dataene du samler inn er helt enkelt å skape best mulige historier. Professor of Marketing ved Stanford University, Jennifer L. Aaker, forklarer: "Når fakta og historiefortellingsteknikker blir brukt sammen engasjeres leseren både på et intellektuelt og emosjonelt nivå".

The 100 Million Challenge: Den kreative prosessen

I videoen under kan du se et intervju med Hermes Holm, Public Affairs Manager i Edelman Deportivo. Han snakker om den kreative prosessen i utviklingen av The 100 Million Challenge og arbeidet vi i Mynewsdesk gjør sammen med Hövding. Vi vil anvende de overnevnte prinsippene i denne artikkelen til å hjelpe Hövding med å fortelle en historie som virkelig engasjerer.