IsaDora vil endre skjønnhetsindustrien og slutte å retusjere modeller

IsaDora, Sveriges største skjønnhetsmerke, tar et banebrytende skritt mot ærlighet og åpenhet i skjønnhetsindustrien med initiativet "True Beauty is retouch free". Ved å slutte å retusjere bilder av modeller tar IsaDora et oppgjør med de psykiske lidelsene som skjønnhetsindustrien og sosiale medier kan bidra til.

Som bransjeleder tar IsaDora initiativet for å inspirere andre i skjønnhetsbransjen til å følge deres eksempel.

- "Vi er sterke talsmenn for at skjønnhetsbransjen skal være mangfoldig og inkluderende", sier Felicia, Global Marketing Director i IsaDora. "Ved å slutte å retusjere modeller og være ærlige i vår kommunikasjon sender vi et kraftig signal om at ekte skjønnhet ikke trenger å bli manipulert. Det er et positivt skritt fremover for bransjen.

I en tid der autentisitet og ærlighet blir stadig viktigere i samfunnet, ønsker IsaDora å presentere et mer realistisk bilde av skjønnhet. Initiativet er en forsterkning av deres nye merkevareidentitet, som fokuserer på ærlighet og åpenhet.

- Vi vil at kvinner og menn skal omfavne sin unike skjønnhet. Som Sveriges største skjønnhetsmerke føler vi et ansvar for å vise forskjeller og at alle mennesker er unike, sier Katharina Hansen, Global Brand Manager.

IsaDoras kampanje "True Beauty is retouch free" ble implementert i september 2023. Som en utdyping av samtalen vil IsaDora støtte Tjejzonen, Sveriges største jenteorganisasjon, i deres underskriftskampanje for å innføre en lov som regulerer retusjering av motebilder i Sverige.