Pressemelding -
Unge menn velger second hand over fast fashion
Hver fjerde mann i generasjon Z velger second hand eller vintage når det er tid for å fornye garderoben. Tilsvarende tall for kvinner i samme alder, og for hele befolkningen, er hver sjuende. Det viser en Sifo-undersøkelse fra oppbevaringsforetaket Elfa som knuser myten om at menn fra generasjon Z ikke handler second hand.
– Bærekraftig mote har blitt kjempestort blant unge menn, sier Linn Carlsen, fra Elfa.
For 20 år siden var det fortsatt skamstemplet og forbundet med fattigdom. I dag er second hand-shopping mainstream og et naturlig valg for mange. En undersøkelse fra Elfa viser at hver syvende nordmann (15%) heller kjøper brukte klær enn nye. De aller beste på dette er menn i generasjon Z, dvs. aldersgruppen 16–25 år. Hver fjerde av dem betrakter second som det selvsagte valget, og hele sju av ti sier at det ligger innenfor deres preferanseramme.
- Det finnes en myte om at unge menn ikke handler second hand. Men det vi har sett mer av de siste årene, og nå får bekreftet av denne undersøkelsen, er at unge menn er den generasjonsgruppen som handler mest second hand av alle, sier Christine Dalman, oppbevaringsekspert i Elfa, og fortsetter:
- Dessuten er second hand kult, unikt og billig. Det gir mulighet til å uttrykke sin egen personlige stil, og det passer dagens unge menn
- At unge kvinner i Norge generelt sett ikke har omfavnet second hand, tror jeg kommer av at de har blitt målgruppe for fast fashion-trenden. Men om jeg skal gjette, er det bare et tidsspørsmål før vi ser at flere unge kvinner handler mer second hand. Stadig flere kleskjeder satser på gjenbruk, og den høye inflasjonen vil sannsynligvis forsterke second hand-trenden, sier Christine Dalman, oppbevaringsekspert i Elfa.
Kvinner i tilsvarende alder kjøper ikke brukte plagg i like stor grad. I aldersgruppen 16–25 år er det 12 prosent av kvinner som helst kjøper second hand, og det kan sammenlignes med 26–41 år hvor tallet er 23 prosent. Den gruppen som er minst positive til å handle second hand, er såkalte boomers – der foretrekker bare åtte prosent å kjøpe second hand.
Les mer fra Sifo-undersøkelsen på Elfa Insights.
Om undersøkelsen
Undersøkelsen ble gjennomført i Kantar Sifos webpanel i perioden 4.–14. april 2022. Totalt 1201 personer i alderen 16–76 år ble intervjuet. Webpanelet ble rekruttert på et landsrepresentativt og tilfeldig utvalg.
Om generasjonene
Dagens generasjoner har blitt delt opp slik: Generasjon Z (1997–2015), millennials (1981–1996), generasjon X (1965–1980) og baby boomers (1946–1964).
Mer fra undersøkelsen:
«Jeg kjøper og selger klær på bruktmarkedet via digitale tjenester (Tise, Finn.no m.fl.) eller second hand-butikker»
Total | Mann | Kvinne | 16–25 år generasjon Z | 26–41 år millennials | 42–57 år generation X | 58–76 år boomers | |
Stemmer helt | 16 % | 14 % | 18 % | 25 % | 21 % | 16 % | 5 % |
Stemmer delvis | 27 % | 24 % | 29 % | 35 % | 38 % | 25 % | 13 % |
Stemmer ikke i det hele tatt | 54 % | 58 % | 50 % | 33 % | 37 % | 56 % | 81 % |
Stemmer helt + stemmer delvis | 42 % | 37 % | 47 % | 60 % | 60 % | 41 % | 18 % |
Vet ikke | 3 % | 4 % | 3 % | 7 % | 3 % | 3 % | 2 % |
«Jeg kjøper og selger innredning og møbler via digitale tjenester som Finn.no og auksjonssider»
Total | Mann | Kvinne | 16–25 år generasjon Z | 26–41 år millennials | 42–57 år generation X | 58–76 år boomers | |
Stemmer helt | 13 % | 14 % | 12 % | 16 % | 20 % | 13 % | 5 % |
Stemmer delvis | 29 % | 28 % | 29 % | 38 % | 33 % | 28 % | 19 % |
Stemmer ikke i det hele tatt | 54 % | 53 % | 54 % | 38 % | 43 % | 54 % | 74 % |
Stemmer helt + stemmer delvis | 41 % | 42 % | 41 % | 53 % | 53 % | 41 % | 24 % |
Vet ikke | 5 % | 5 % | 5 % | 9 % | 4 % | 5 % | 2 % |
«Jeg bruker ulike digitale tjenester for å gjøre hverdagen min enklere, som hjemkjøring av mat (f.eks. Oda), takeaway (f.eks. Foodora)»
Total | Mann | Kvinne | 16–25 år generasjon Z | 26–41 år millennials | 42–57 år generation X | 58–76 år boomers | |
Stemmer helt | 13 % | 14 % | 13 % | 23 % | 22 % | 9 % | 4 % |
Stemmer delvis | 24 % | 28 % | 21 % | 35 % | 33 % | 25 % | 10 % |
Stemmer ikke i det hele tatt | 58 % | 54 % | 62 % | 32 % | 42 % | 62 % | 85 % |
Stemmer helt + stemmer delvis | 38 % | 42 % | 34 % | 59 % | 55 % | 33 % | 14 % |
Vet ikke | 4 % | 4 % | 4 % | 9 % | 4 % | 4 % | 1 % |
«Jeg er opptatt av å kjøpe kvalitet i stedet for ‘bruk og kast’-klær for å redusere klimapåvirkningen»
Total | Mann | Kvinne | 16–25 år generasjon Z | 26–41 år millennials | 42–57 år generation X | 58–76 år boomers | |
Stemmer helt | 28 % | 28 % | 27 % | 28 % | 35 % | 25 % | 25 % |
Stemmer delvis | 49 % | 47 % | 51 % | 45 % | 46 % | 48 % | 56 % |
Stemmer ikke i det hele tatt | 17 % | 18 % | 15 % | 16 % | 15 % | 20 % | 15 % |
Stemmer helt + stemmer delvis | 77 % | 76 % | 78 % | 73 % | 81 % | 72 % | 82 % |
Vet ikke | 6 % | 6 % | 7 % | 12 % | 4 % | 8 % | 3 % |
«Jeg leier eller låner ting jeg ikke bruker ofte i stedet for å kjøpe nytt»
Total | Mann | Kvinne | 16–25 år generasjon Z | 26–41 år millennials | 42–57 år generation X | 58–76 år boomers | |
Stemmer helt | 11 % | 12 % | 9 % | 17 % | 19 % | 8 % | 4 % |
Stemmer delvis | 34 % | 37 % | 30 % | 41 % | 38 % | 32 % | 27 % |
Stemmer ikke i det hele tatt | 48 % | 44 % | 53 % | 30 % | 38 % | 53 % | 64 % |
Stemmer helt + stemmer delvis | 45 % | 50 % | 40 % | 58 % | 57 % | 40 % | 31 % |
Vet ikke | 7 % | 6 % | 7 % | 12 % | 5 % | 6 % | 5 % |
«Jeg kjøper heller brukt enn nytt»
Total | Mann | Kvinne | 16–25 år generasjon Z | 26–41 år millennials | 42–57 år generation X | 58–76 år boomers | |
Stemmer helt | 15 % | 15 % | 15 % | 19 % | 22 % | 14 % | 8 % |
Stemmer delvis | 45 % | 45 % | 45 % | 46 % | 45 % | 47 % | 43 % |
Stemmer ikke i det hele tatt | 36 % | 36 % | 36 % | 28 % | 29 % | 37 % | 46 % |
Stemmer helt + stemmer delvis | 60 % | 60 % | 60 % | 65 % | 68 % | 61 % | 50 % |
Vet ikke | 4 % | 4 % | 3 % | 8 % | 3 % | 2 % | 3 % |
Related links
Emner
Kategorier
Elfa produserer oppbevaringssystemer tilpasset individuelle behov, som kan tilpassesgjennom hele livet. Produktsortimentet omfatter et stort utvalg fleksible oppbevaringsløsninger, samt måltilpassede skyvedører – alt i bærekraftig og funksjonell design av høyeste kvalitet.
Selskapet ble grunnlagt i 1948 og har siden 1999 vært eid av The Container Store – den største detaljkjeden i USA innenfor oppbevaring. The Container Store er notert på New York Stock Exchange.
Elfa driver 3 produksjonsanlegg og har 7 salgsorganisasjoner i Europa. For skatteåret 2021 rapporterte konsernet en omsetning på omtrent 1 161 millioner svenske kroner og har 431 ansatte. Hovedkontoret ligger i Malmø i Sverige.
