Hva er neste steg for partnermarkedsføring i 2025?

I dette innlegget utforsker vi de viktigste trendene vi tror vil forme partnermarkedsføring i 2025 på tvers av våre markeder.

Siden Adtraction startet i 2007, har lokal tilstedeværelse vært en kjernekomponent i vår strategi. Dette har hjulpet oss med å få verdifull innsikt i hvert marked og støtte merkevarer og partnere på best mulig måte.

For å forberede oss på året som kommer, ba vi våre lokale team dele noen av temaene de mener vil ha størst innvirkning på partnermarkedsføring i 2025.

Norden

Vekst i influencermarkedsføring med ulike betalingsmodeller i Sverige
Influencermarkedsføring fortsetter å vokse ettersom merkevarer tar i bruk ulike modeller som Cost Per Order (CPO), Cost Per Acquisition (CPA), Cost Per Click (CPC), faste honorarer og gaver for å samarbeide med influensere. Disse fleksible tilnærmingene gjør det enklere for selskaper å tilpasse strategiene sine basert på kampanjemål, enten de prioriterer konverteringer, trafikk eller
merkevarebevissthet. Influensere selv er stadig mer åpne for kombinerte betalingsmodeller og verdsetter balansen mellom garantert inntekt og resultatbaserte insentiver.

Ved å samarbeide med enkeltinfluensere eller benytte bredere influencernettverk, kan merkevarer øke rekkevidden sin og nå nisjemålgrupper på en autentisk måte. Denne dynamiske tilnærmingen gir bedrifter muligheten til å skreddersy kampanjer, måle resultater mer effektivt og bygge langsiktige relasjoner med influensere.

Nettleserutvidelser blir mer utbredt i Danmark
Nettleserutvidelser blir en stadig viktigere del av affiliate- og partnermarkedsføringen, også i Danmark. Selv om utvidelser tidligere har vært omdiskutert, kan disse verktøyene hjelpe merkevarer med å nå nye målgrupper, spesielt Gen Z og Millennials, som bruker dem for trygg og smart netthandel. Utvidelser tilbyr fordeler som prissammenligning, lagerstatus og tillitssignaler for en tryggere handleopplevelse. De kan også øke engasjementet ved å varsle brukere om nye kampanjer eller kolleksjoner og bidra til høyere konverteringsrater og økt gjennomsnittlig ordreverdi (AOV).

Adtraction tilbyr funksjoner som forhindrer at nettleserutvidelser overskriver andre partneres informasjonskapsler og urettmessig tilskriver provisjoner. Dette sikrer en rettferdig markedsføringsmodell som beskytter interessene til alle involverte partnere.

Ønskelister i Norge
Det er lenge siden de fleste av oss skrev «Kjære julenissen», men ønsket om den perfekte gaven har aldri forsvunnet. Utfordringen? Å huske hva det var og hvor man fant det. De siste årene har partnere som tilbyr ønskeliste-apper og funksjoner sett betydelig vekst. Plattformene GoWish, Ønsk og Vipps i Norge har gjort det enklere for brukere å lage, lagre og dele lister over favorittprodukter fra ulike nettbutikker. Disse verktøyene bidrar ikke bare til at merkevarer forblir top-of-mind, men også til at produktene når bredere målgrupper. Delte ønskelister kan spre seg utover nære kretser og få ekstra synlighet gjennom sosiale medier og influencer-samarbeid. Influensere som lager og deler ønskelister, kan introdusere merkevarer for nye publikum, mens brukergenerert innhold gir verdifull innsikt. Ønskelister reflekterer ofte nye trender, noe som kan hjelpe merkevarer med lagerstyring og prissetting før trenden når massemarkedet.

Ikke bare CPA: Nye tilnærminger til provisjonsbetaling i Finland
I mange år har merkevarer i Finland brukt CPA som standardmodell for partnermarkedsføring. I 2025 tester stadig flere hybride modeller, som CPA kombinert med CPC, for å oppnå bedre resultater. Å legge til en CPC-provisjon, spesielt for influensere, innholdspartnere eller mobilapper, kan gi økt trafikk og bedre avkastning (ROI) når det brukes riktig. Denne tilnærmingen hjelper også merkevarer med å skille seg ut fra konkurrentene.

Merkevarer utforsker også alternative utbetalingsmodeller, som Adtractions RevShare, som er ideell for abonnementstjenester. Ved å belønne partnere basert på langsiktige abonnenter i stedet for bare første gangs registreringer, støtter denne modellen merkevarer som ønsker bærekraftig kundetilvekst. Etterspørselen etter RevShare forventes å øke i 2025.

Europa

Multikanal partnermarkedsføring i Tyskland
I Tyskland utvikler partnermarkedsføring seg for å møte forbrukerne der de er. Det handler ikke lenger bare om nettsteder og sosiale medier; partnere promoterer nå merkevarer gjennom apper, e-postkampanjer og til og med online-kanaler som arrangementer eller trykte annonser.

Denne tilnærmingen hjelper merkevarer med å koble seg til kundene på ulike stadier av kjøpsreisen, enten det er via personaliserte app-annonser, målrettede e-poster eller fysiske opplevelser. Ved å bruke flere kanaler skaper partnere flere muligheter for engasjement, øker konverteringer og styrker merkevarelojaliteten.

Innholds- og mediehus integrerer partnermarkedsføring i redaksjonelt innhold i Sveits
I Sveits integrerer de første innholds- og mediehusene partnermarkedsføring i sitt redaksjonelle innhold. Innen livsstil og reise setter partnere som NZZ nye standarder ved å kombinere inspirerende artikler med nøye utvalgte produkt- og tjenesteanbefalinger. Teknologien bak partnermarkedsføring muliggjør en sømløs kobling mellom innhold av høy kvalitet og målbare resultater – for lesere, partnere og merkevarer. Dette banebrytende prosjektet viser hvordan partnermarkedsføring kan berike innhold og samtidig åpne nye inntektsstrømmer. I 2025 forventes flere innholds- og mediehus å følge etter og sette nye standarder for autentisitet og relevans.

Alternativer til GA4 tar plass i Nederland
Etter overgangen fra Googles Universal Analytics til GA4 har mange merkevarer begynt å stille spørsmål ved nøyaktigheten. I Nederland har denne endringen åpnet opp for tredjeparts analyseverktøy som Billy Grace og Bloomreach, som gir en mer objektiv vurdering av salg og verdiskaping.

Disse verktøyene gir detaljert innsikt i hver partners rolle i kundereisen og synliggjør deres unike bidrag. Ved å bruke mer nøytrale analyseverktøy kan merkevarer ta bedre datadrevne beslutninger, optimalisere partnermarkedsføringen og finne nye måter å maksimere kanalens verdi på.

Cookies og personvern i Storbritannia
De siste årene har det blitt stadig vanskeligere å spore og forstå kundereiser nøyaktig. Strengere personvernregler, økt bruk av annonseblokkerere og begrensninger fra nettlesere og enhetsprodusenter har gjort det vanskeligere å samle inn informasjon om brukeratferd på nett. Denne utviklingen forventes å fortsette, og tradisjonelle sporingsmetoder vil møte ytterligere utfordringer.
Som et svar på dette har nettverk i Storbritannia og andre europeiske markeder begynt å utforske alternative sporingsløsninger som overholder personvernregler uten å miste effektivitet.

Førstepartsdata, server-side tracking og kontekstuell annonsering blir stadig mer populære som erstatninger for tredjepartscookies. Partnermarkedsføringsplattformer benytter også personvernvennlige attribusjonsmodeller og samarbeider med plattformer for samtykkehåndtering for å løse disse utfordringene.

Adtraction har allerede flyttet all sporing til førsteparts cookies eller server-side tracking. I tillegg tilbyr plattformen flere lag med fallback-sporing for situasjoner der cookies ikke kan brukes, noe som sikrer pålitelige og personvernvennlige sporingsløsninger.

Gen Zs voksende betydning i netthandel i Polen
Netthandelsmarkedet har endret seg raskt de siste årene, og denne utviklingen vil sannsynligvis akselerere ytterligere i 2025. Endringen drives blant annet av preferansene til Gen Z og deres økende kjøpekraft. Denne mobil-fokuserte generasjonen foretrekker sosiale medieplattformer som YouTube, Instagram og TikTok fremfor tradisjonelle medier og trafikkilder. Miljøvennlige merkevarer, grønn levering og praktiske betalingsalternativer som Apple Pay står høyt på prioriteringslisten. Partnere må tilpasse seg det skiftende landskapet ved å møte Gen Z der de befinner seg og bygge tillit. I 2025 vil Adtraction Polen aktivt styrke eksisterende partnerskap og søke nye samarbeid med merkevarer og partnere for enda bedre å imøtekomme behovene til Gen Z og fremtidige generasjoner.

Content to commerce (C2C) blir populært i Frankrike
Modellen content-to-commerce (C2C) er i ferd med å endre partnermarkedsføring og affiliatemarkedsføring i Frankrike ved å bruke kvalitetsinnhold for å drive salg. Mediepartnere står i sentrum av denne utviklingen, og leverer resultater gjennom smarte trafikk- og promoteringsstrategier.

De fokuserer på å generere jevn, høy kvalitet på trafikk ved hjelp av verktøy som native ads, sosiale medier-kampanjer og nyhetsbrev. Disse tilnærmingene skaper en sømløs brukeropplevelse, der engasjerende innhold bygger tillit og fører til salg. Ved å kombinere autentiske anbefalinger med skalerbare verktøy, hjelper mediepartnere merkevarer med å få mest mulig ut av sin
partnermarkedsføring, med tydelige og målbare resultater.

Automatisering og bruk av AI i Italia
Fremveksten av kunstig intelligens (AI) og automatisering omformer fremtiden for partner- og affiliatemarkedsføring, og gjør kampanjer smartere, raskere og mer personlige. I Italia bruker merkevarer AI for å forutsi forbrukeratferd og skape personaliserte opplevelser i stor skala.

Eksempler viser også hvordan merkevarer utnytter automatisering for å håndtere repetitive oppgaver,
slik at markedsførere får mer tid til å fokusere på kreative og effektfulle strategier. Brukt riktig vil AI forbedre presisjonen i målretting og øke avkastningen (ROI), noe som endrer måten markedsførere knytter seg til sine målgrupper på. Ved å kombinere menneskelig kreativitet med maskinintelligens vil ytelsesbasert markedsføring nå nye høyder.

Økt etterspørsel etter mer åpenhet i leadgenerering i Spania
De siste årene har det vært en kraftig økning i leadgenerering for verktøy, finans og abonnementstjenester i Spania. Mediekjøpere har opparbeidet seg betydelig ekspertise på tradisjonelle plattformer og kombinert dette med partnermarkedsføringsavtaler. Imidlertid har noe "overselling" i leveringsfordelinger ført til at merkevarer krever mer åpenhet for å kunne fordele sine budsjetter bedre.

For å sikre full åpenhet i leadgenereringsprosessen introduserte Adtraction Hub Solution i 2023. Dette innovative produktet utnytter flere API-tilkoblinger, som gjør det mulig for merkevarer å få en helhetlig oversikt over prosessen for leadgenerering. Samtidig gir det meglere en tydelig oversikt over kvaliteten på de leverte leadene, basert på brukerprofilering og anskaffelseskanaler.

Å tilpasse seg endringer i partnermarkedsføring
Når vi ser frem mot 2025, er én ting klart: partnermarkedsføring fortsetter å utvikle seg, og byr på spennende muligheter for både partnere og merkevarer til å innovere og vokse. Enten det handler om å tilpasse seg nye verktøy, utforske fremvoksende trender eller utnytte lokal innsikt, krever det fleksibilitet og nysgjerrighet for å holde seg i forkant av utviklingen.

Nysgjerrig på hva som blir det neste i ditt marked? Ta kontakt med oss på hello@adtraction.com – vi vil gjerne utforske mulighetene sammen med deg!