Mondelēz International veut faire souffler un vent de fraîcheur sous les masques avec ses innovations dédiées au bien-être

Paris – le 07 juillet 2020 – Mondelēz International, leader mondial du snacking, veut redonner de la valeur à la catégorie des chewing-gums. Pour le Groupe, la catégorie doit désormais être repensée pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. D’autant plus dans un contexte post Covid-19 qui rebat les cartes des comportements d’achat avec une tendance à délaisser les devants de caisse. Pour redynamiser la catégorie et affirmer son leadership, Mondelēz International reprend la parole et mise sur une nouvelle offre sur le segment. Ainsi, avec sa marque iconique Hollywood, le Groupe lance en 2020 des innovations phares et révise la composition de ses recettes historiques telle que la gamme Hollywood Classic avec les références chlorophylle, parfum fraise et parfum menthol.

« Simple Chewing-gum » : quand Hollywood innove pour répondre aux attentes bien-être

Avec sa nouvelle gamme, Mondelēz International réduit la liste de ses ingrédients pour ne garder que l’essentiel. Dans « Simple Chewing-gum » d’Hollywood il y a donc des arômes naturels, sans colorants et sans sucres pour une dragée qui se décline aux saveurs de menthe fraîche ou de menthe verte. Son packaging innovant reprend les codes de la naturalité et exprime le côté brut du produit créé pour répondre aux nouveaux besoins des consommateurs à la recherche de plus de simplicité. La boîte de 17 dragées sera vendue au prix de vente conseillé de 1,25€ à partir de mars 2020.

Mondelez International et P&G unissent leurs forces dans une nouvelle collaboration prometteuse

Les tendances actuelles de consommation vont dans le sens de solutions nomades d'hygiène bucco-dentaire pratiques et efficaces qui répondent aux besoins de bien-être personnel et à une vie active chargée. C'est pourquoi les équipes en charge de l’innovation produit chez Mondelēz International et la marque d'hygiène dentaire Oral-B, propriété de P&G, se sont associées pour lancer une nouvelle gamme de chewing-gums savoureux et pratiques, au fluor, et qui prennent soin des dents en contribuant au maintien de leur minéralisation après avoir mangé ou bu[1].

Ce nouveau chewing-gum à la forme hexagonale unique est emballé dans un étui attrayant, décliné dans un premier temps en deux saveurs : Menthe fraîche et Menthe verte.

Prix de vente conseillé : 2,49€ pour 3 paquets contenant 30 dragées.

Vers un chewing-gum répondant aux tendances du « bien-être »

Avec ces deux innovations, Mondelēz International entend doper la catégorie des chewing-gums en redonnant aux consommateurs des raisons de la consommer. Cette stratégie s’inscrit dans l’ambition « Snacking Made Right » du Groupe, qui souhaite allier plaisir et bien-êtreà travers l’ensemble de ses produits.

Une nouvelle campagne de communication en deux temps vient soutenir avec humour la liberté – masquée – de mâcher son chewing-gum préféré. Mondelez International entend faire souffler un vent de fraîcheur et de renouveau sur la catégorie chewing-gum.

[1] Le fluorure et les chewing-gums sans sucres contribuent au maintien de la minéralisation des dents. L’effet bénéfique est obtenu en mâchant un chewing-gum pendant au moins 20 minutes, cinq fois par jour, après avoir mangé ou bu. A consommer dans le cadre d’une alimentation variée et équilibrée et d'un mode de vie sain. Ne convient pas aux enfants de moins de 12 ans. Une consommation excessive peut avoir des effets laxatifs .