Milka dévoile sa toute nouvelle campagne de publicité "Rendons Pâques encore plus tendre", pour faire vivre à tous la magie des fêtes de Pâques

Milka souhaite rendre Pâques encore plus tendre en faisant vivre les joies de la chasse aux oeufs à tout le monde, y compris à ceux qui pourraient manquer à l’appel.

Pâques est en effet une période où les familles et les proches se réunissent autour de traditions telles que la chasse aux oeufs et la dégustation de tendres chocolats Milka. Mais malheureusement, tout le monde ne profite pas toujours de ces moments et certains en sont même privés. Milka a pour objectif d’attirer l’attention sur cette situation grâce à sa toute nouvelle campagne de publicité "Tout est meilleur avec un peu de tendresse", qui raconte l’histoire de deux enfants souhaitant faire vivre la magie de Pâques à leur ami malvoyant. En se réveillant avec enthousiasme le matin de Pâques, les enfants décident de transformer leur chasse aux oeufs habituelle en attachant à une ficelle des oeufs en chocolat Milka, pour que leur ami puisse suivre le parcours et trouver les chocolats lui-même. A travers cette histoire, Milka a pour objectif d’inciter les gens à répandre de la tendresse autour d’eux à l’occasion de Pâques.

Pour que le message véhiculé dans ce film Milka prenne tout son sens, Milka a sélectionné un garçon malvoyant âgé de 10 ans pour tourner dans la publicité. Ce spot a été élaboré en collaboration avec la Fédération des Aveugles de France, afin de s’assurer qu’il reflète la réalité.

Anne Renoud, Présidente de La Fédération des Aveugles de France, déclare : « Dans la démarche d’inclusion, tous les pas comptent, même les plus petits. Le rituel de la chasse aux oeufs de Pâques fait partie des petits gestes qui montrent aussi que les aveugles sont des enfants comme les autres, leurs petits plaisirs ont de la valeur. La Fédération des Aveugles de France remercie vivement Milka pour cette visibilité autour d’un thème familier. La Citoyenneté, ça nous regarde. »

Hortense Foult-Rothenburger déclare : « A l’occasion de Pâques, Milka raconte cette année une histoire forte : nous tenons à inspirer les Français à se montrer encore plus tendres et à intégrer ceux qui pourraient parfois être mis à l’écart. Cette démarche remonte au lancement de la marque, qui est née de la volonté de répandre la tendresse dans le monde. À une époque où de nombreuses personnes se sentent isolées, ne pouvant pas passer autant de temps qu’elles le souhaiteraient avec leurs proches, l’histoire de la "Première chasse aux oeufs" de Milka est un beau rappel des valeurs d’inclusion et de générosité - une démonstration de l’impact que peuvent avoir de petits gestes tendres ».

Après une année où les communautés se sont réunies et où chacun a pu tisser des liens plus forts avec ses voisins, la campagne "Première chasse aux oeufs" de Milka démontre l’envie de Mondelēz International de se recentrer sur l’engagement des marques.

Depuis 120 ans, Milka est célèbre pour son chocolat au lait 100% Alpin, qui lui donne un goût si tendre. Les fermes de la région alpine qui fournissent le lait d’alpage Milka partagent les valeurs de la marque, à savoir prendre soin avec tendresse de ceux qui nous entourent, y compris de leurs vaches. Milka  vise ainsi à faire de 2021 l’année la plus tendre de tous les temps, en inspirant des actes de tendresse dans le monde entier.

Et cette année, trois nouveautés inédites viennent compléter la gamme iconique de Milka pour Pâques : Un oeuf en métal rempli de tendres chocolats, une boîte cadeau pleine de surprises et deux références de bonbons 40% cacao en chocolat au lait et au coeur cacao et coeur cacao amande, pour toujours plus de plaisir. Ces nouveautés s’ajoutent ainsi aux emblématiques petits oeufs Milka, lapins iconiques et oeufs coques.