Communiqué de presse -
Milka dévoile sa toute nouvelle campagne de publicité "Rendons Pâques encore plus tendre" pour faire vivre à tous la magie des fêtes de Pâques
Milka souhaite rendre Pâquesencore plus tendre en faisantvivre les joies de la chasseaux œufs à tout le monde, y compris à ceux quipourraient manquer à l’appel.
Pâques est en effet une période où les familles et les proches seréunissent autour de traditions telles que la chasse aux œufs et ladégustation de tendres chocolats Milka. Mais malheureusement,tout le monde ne profite pas toujours de ces moments et certainsen sont même privés.Milka a pour objectif d’attirer l’attention sur cette situation grâce à satoute nouvelle campagne de publicité "Tout est meilleur avec unpeu de tendresse", qui raconte l’histoire de deux enfants souhaitantfaire vivre la magie de Pâques à leur ami malvoyant. En se réveillantavec enthousiasme le matin de Pâques, les enfants décident de transformer leur chasse aux œufs habituelle en attachant à une ficelle desœufs en chocolat Milka, pour que leur ami puisse suivre le parcours ettrouver les chocolats lui-même. A travers cette histoire, Milka a pourobjectif d’inciter les gens à répandre de la tendresse autour d’eux àl’occasion de Pâques.
Pour que le message véhiculé dans ce film Milka prenne tout son sens,Milka a sélectionné un garçon malvoyant âgé de 10 ans pour tournerdans la publicité. Ce spot a été élaboré en collaboration avec la Fédération des Aveugles de France, afin de s’assurer qu’il reflète la réalité.
Anne Renoud, Présidente de La Fédération des Aveugles de France déclare :« Dans la démarche d’inclusion, tous les pas comptent, même les plus petits. Le rituelde la chasse aux œufs de Pâques fait partie des petits gestes qui montrent aussi que lesaveugles sont des enfants comme les autres, leurs petits plaisirs ont de la
valeur. La Fédération des Aveugles de France remercie vivement Milka pourcette visibilité autour d’un thème familier. La Citoyenneté, ça nous regarde. »
Hortense Foult-Rothenburger, Marketing Manager chez Milka, déclare :« A l’occasion de Pâques, Milka raconte cette année une histoire forte : nous tenons àinspirer les Français à se montrer encore plus tendres et à intégrer ceux qui pourraientparfois être mis à l’écart. Cette démarche remonte au lancement de la marque, qui estnée de la volonté de répandre la tendresse dans le monde. À une époque où de nombreuses personnes se sentent isolées, ne pouvant pas passer autant de temps qu’elles lesouhaiteraient avec leurs proches, l’histoire de la "Première chasse aux œufs" de Milka estun beau rappel des valeurs d’inclusion et de générosité - une démonstration de l’impactque peuvent avoir de petits gestes tendres ».
Après une année où les communautés se sont réunies et où chacun apu tisser des liens plus forts avec ses voisins, la campagne "Premièrechasse aux œufs" de Milka démontre l’envie de Mondelēz International de se recentrer sur l’engagement des marques.
Depuis 120 ans, Milka est célèbre pour son chocolat au lait 100%Alpin, qui lui donne un goût si tendre. Les fermes de la régionalpine qui fournissent le lait d’alpage Milka partagent les valeurs dela marque, à savoir prendre soin avec tendresse de ceux qui nousentourent, y compris de leurs vaches. Milka vise ainsi à faire de 2021 l’annéela plus tendre de tousles temps, en inspirantdes actes de tendressedans le mondeentier.
Et cette année, trois nouveautésinédites viennent compléterla gamme iconique deMilka pour Pâques : Un œuf en métal rempli de tendres chocolats, une boîte cadeaupleine de surprises et deux références de bonbons 40% cacaoen chocolat au lait et au cœur cacao et cœur cacao amande,pour toujours plus de plaisir. Ces nouveautés s’ajoutent ainsi auxemblématiques petits œufs Milka, lapins iconiques et œufs coques.
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A propos de Mondelēz International en France
Mondelēz International est l’un des leaders mondiaux de l’industrie agroalimentaire, et, en France, le numéro 1 sur le marché des biscuits. Le groupe est présent dans 93% des foyers français et sur tous les circuits de distribution grâce à ses marques emblématiques comme LU, Milka, Belin, Côte d’Or et Hollywood et à ses innovations. Avec environ 3000 collaborateurs, répartis sur 12 sites dont 9 sites de production, la France est l’une des plateformes de croissance essentielles du groupe.
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