"LU, une part de nous" - LU dévoile une étude sur son lien avec les Français et célèbre sa nouvelle campagne

LU, marque iconique de notre patrimoine pour 8 français sur 10*, dévoile sa nouvelle plateforme « LU, une part de nous »

"Je crois que je viens de mettre au point un produit promis à un grand avenir".disait Louis Lefèvre-Utile, jeune artisan pâtissier nantais en 1886, à la création de son biscuit mythique Le Véritable Petit Beurre de LU

Et il avait tellement raison. Non seulement le Véritable Petit Beurre fait toujours le régal de millions de Français presque
deux siècles plus tard, mais la marque LU s’est aussi enrichie de biscuits tous plus iconiques les uns que les autres. LU fait
aujourd’hui partie de nos vies, de notre patrimoine pour plus de 80%* des Français et a su rester une valeur sûre au fil des
années pour près de 80%* d’entre eux.

LU, une marque emblématique qui accompagne les Français au fil des générations.

LU est cette marque intemporelle, présente dans 8 foyers sur 10**, qui accompagne les Français au fil des âges, créant ainsi
un lien particulier avec ses consommateurs, lien que près de 60%* des 18-34 ans souhaitent transmettre à leurs proches
et leurs enfants.

Les biscuits LU, reconnaissables entre mille par leurs goûts uniques et leurs formes iconiques pour 72%* des Français,
sont depuis des décennies le symbole du goûter pour les familles et de petites pauses gourmandes pour les adultes. Pour 7 Français sur 10*, LU leur rappelle leur enfance, mais aussi des souvenirs, des histoires personnelles, des moments de
partage et des lieux familiers.

Qui n’a pas une belle histoire avec un biscuit LU ? Dans la cour de récréation, à la sortie de l’école, entre amis, chez ses
grands-parents ; ce petit bout de la maison que l’on emporte partout avec soi.
Et qui n’a pas son petit rituel pour déguster son biscuit LU préféré ? Les 4 coins du Véritable Petit Beurre que l’on mange
en premier, LULU L’Ourson à qui l’on croque d’abord les oreilles, l’opération délicate de décoller le chocolat du Petit Écolier
pour le savourer avant de déguster le biscuit, etc.

Donner un biscuit LU, c’est donner une part de son histoire, une part de son enfance, une part de nous. Tant d’histoires et
de rituels partagés qui font de LU plus que des simples biscuits. Ils sont des repères réconfortants dans notre quotidien,
qui nous réancrent et ont le pouvoir de nous recharger émotionnellement. Et ce n’est pas un hasard si près de 70%* des 18-34 ans déclarent trouver du réconfort en mangeant des biscuits LU.

C’est toute la force de ce lien unique à la marque, qui résonne en chacun de nous, et sa richesse d’émotions, que LU célèbre dans sa nouvelle campagne « LU, une part de nous » :

• Une nouvelle publicité LU émotionnelle qui raconte une histoire universelle à laquelle chaque spectateur pourra
  s’identifier. Le biscuit LU, au cœur de l’histoire, exprime à la fois le lien que chacun s’est créé avec LU, mais aussi le
  lien que la marque crée entre les individus.

• De nouvelles publicités produits gourmandes mettant en avant chacune un biscuit LU, la qualité de ses ingrédients,
  sa forme iconique et ses rituels de consommation uniques.
  
  
• Un affichage massif, dans les bus, métro et gares, jouant sur les rituels de consommation des différents biscuits.
  
  
• Une campagne TikTok interactive puissante portée par des influenceurs qui partagent leurs propres histoires avec LU et invitent leurs communautés à faire de même sous le hashtag #monhistoireavecLU.
  
  
• Des colis personnalisés, avec des biscuits LU, envoyés à certaines célébrités françaises vivant loin de chez elles
  pour leur rappeler la maison.

Une campagne conçue, produite et orchestrée avec le support des équipes créatives, production, média, CRM et RP de
Publicis Groupe en France, organisées en équipe intégrée au service du relancement de la marque.

Pour accompagner ce nouveau territoire de communication, LU déploiera aussi une nouvelle identité visuelle puissante
avec des packagings plus gourmands et impactants, dès début 2025.

Une nouvelle identité visuelle pensée et développée par l’agence de design Dragon Rouge.

Enfin, la nouvelle signature de marque « LU, une part de nous » exprime aussi la fierté d’une marque française solidement engagée.

LU soutient Harmony, un programme pionnier d’approvisionnement plus durable en blé, en collaboration avec les agriculteurs, à proximité des neuf biscuiteries françaises de Mondelēz International.
La farine de blé est l’ingrédient clé des biscuits LU, et sa qualité joue un rôle essentiel pour garantir des produits toujours
plus savoureux ! Depuis plus de 15 ans, la Charte Harmony de Mondelēz International – initiée en France et aujourd’hui
déployée dans 7 pays européens – s’engage à cultiver du blé de manière plus durable. Son objectif ? Participer à la réduction de l’impact environnemental en limitant les émissions de gaz à effet de serre, en préservant l’eau et les sols, et en protégeant la biodiversité.

D’ici 2030, Mondelēz International s’est fixé l’objectif de couvrir 100% de ses besoins en blé en Europe sous la nouvelle
charte régénératrice Harmony, renforçant ainsi ses initiatives en faveur de la protection de l’environnement et de la
biodiversité, tout en supportant les agriculteurs dans cette transition.

*Source : Etude réalisée par Yougov en France pour LU en octobre 2024
**Source : Kantar, Pénétration, CAM P13 202