À l’occasion du lancement de sa campagne « LU, une part de nous », LU réaffirme son rôle de leader historique du biscuit en France à La Haye- Fouassière, site emblématique du Véritable Petit Beurre.

Clamart, 7 novembre 2024 – LU, leader historique du biscuit, dévoile sa nouvelle campagne "LU, une part de nous" et célèbre son lien unique avec les Français. À travers cette nouvelle campagne, LU souhaite rappeler que chaque Français a un souvenir, un rituel ou un moment de partage avec la marque. Présente dans 8 foyers sur 10¹, la marque LU puise sa force dans des produits emblématiques comme le Véritable Petit Beurre, biscuit produit exclusivement au sein du site industriel de La Haye-Fouassière – près de Nantes – du groupe Mondelēz International en France.

Le Véritable Petit Beurre : entre tradition, innovation et engagement

Créé en 1886 par Louis Lefèvre-Utile, le Véritable Petit Beurre a été conçu comme un hommage au temps : ses quatre coins représentent les quatre saisons, ses 52 dents correspondent aux semaines de l’année, ses 24 petits trous aux heures d’une journée et sa longueur de 7 centimètres aux jours de la semaine. Près de deux siècles plus tard, ce biscuit continue de traverser les générations.

Premier biscuit produit à la Haye-Fouassière, ce site qui emploie aujourd’hui ~320 personnes et qui en est l’unique fabricant en Europe, avec 5000 tonnes de Véritable Petit Beurre mises sur le marché en 2023, dont 500 destinées à l’export. Un biscuit dont la simplicité est au cœur de son succès et de l'attachement des consommateurs français.

Depuis juillet 2024, le Véritable Petit Beurre est conditionné dans un nouvel emballage extérieur innovant en mono-papier, conçu pour être recyclé dans la filière papier et certifié FSC®, permettant de réduire l'utilisation de plastique vierge d'environ 63% par paquet. Cette avancée technique, fruit de nombreuses années de recherche et développement, a nécessité des investissements pour adapter la ligne de conditionnement, sans compromettre la fraîcheur et la qualité des Véritable Petit Beurre.

La farine de blé est l’ingrédient n°1 du Véritable Petit Beurre et s’appuie sur un approvisionnement plus responsable en blé, issu du programme Harmony, démarche pionnière engagée en France par Mondelēz International depuis 2008. Ce programme vise à produire le blé d’une manière plus respectueuse de l’environnement. Lancé il y a 16 ans, avec 68 agriculteurs en France près de Nantes, ce programme compte aujourd’hui plus de 1110 partenaires dans 7 pays européens et répond à 99% des besoins en blé du groupe pour la production de biscuits en Europe. Mondelēz International s’est fixé l’objectif de couvrir 100 % de ses besoins en blé en Europe sous la nouvelle charte régénératrice Harmony d’ici 2030, renforçant ainsi ses initiatives en faveur de la protection de l’environnement et de la biodiversité, tout en supportant les agriculteurs dans cette transition.

LU, emblème intemporel du patrimoine biscutier français

LUincarne depuis plus de 175 ans l’excellence et le savoir-faire de la biscuiterie française. Aujourd’hui, la marque fait partie de nos vies et est un véritable symbole de notre patrimoine, pour 80%² des Français, selon une étude Yougov. LUa su se forger une place de choix dans le cœur des consommateurs avec des produits iconiques comme le Véritable Petit Beurre, auxquels se sont ajoutés des succès incontournables comme Petit Écolier, Napolitain, Prince, Lulu, Pim’s ou encore Pépito. Un lien particulier s’est créé entre la marque et les Français, lien que près de 60%²des jeunes de 18 à 34 ans souhaitent transmettre à leurs proches.

A la fin de l’année 2023, LU confirme sa position de leader sur le marché du biscuit en France, avec une part de marché de près de 25%³. Parmi les dix meilleures références dans le segment biscuits et gâteaux, six sont fièrement signées LU, témoignant du rôle joué par la marque dans le quotidien des consommateurs français. Pour 7 Français sur 10², les biscuits LUleur évoquent des souvenirs d’enfance, des moments de partage et des lieux familiers.

“LU, une part de nous”, une nouvelle campagne qui ravive le lien émotionnel des Français avec LU

Avec cette campagne, LUcélèbre les histoires et rituels que nous avons tous avec ses biscuits iconiques. Donner un biscuit LU, c’est donner plus qu’un simple biscuit : c’est donner une part de son histoire, une part de son enfance, une part de nous. Ils sont des repères réconfortants dans notre quotidien, qui nous réancrent et ont le pouvoir de nous recharger émotionnellement. Et ce n’est pas un hasard si près de 70%² des 18-34 ans déclarent trouver du réconfort en mangeant des biscuits LU.

Au travers d’un nouveau spot émotionnel,LU raconte une histoire universelle à laquelle chaque spectateur peut s'identifier ; exprimant à la fois le lien que chacun s’est créé avec LU, ce petit bout de la maison que l’on emporte partout avec soi, mais aussi le lien que la marque crée entre les individus.

En parallèle, dans ses nouvelles publicités gourmandes, LU met en avant ses biscuits, la qualité de leurs ingrédients, leurs formes iconiques et rituels de consommation uniques, repris lors d’une campagne d’affichage massive dans les bus, métro, gares. Qui n’a pas son petit rituel pour déguster son biscuit LU préféré ? Les 4 coins du Véritable Petit Beurre que l’on mange en premier, le Petit Écolier duquel on décolle le chocolat avant de déguster le biscuit, etc.

En digital, et notamment sur TikTok, des influenceurs partagent eux aussi leurs histoires personnelles avec LUsous le hashtag #monhistoireavecLU.

Enfin, pour marquer cette nouvelle ère, LUdévoilera dès début 2025 une nouvelle identité visuelle puissante, avec des nouveaux packagings plus gourmands et impactants.