Strategia-hömppäpömppää

Oletko joskus kuullut sanottavan, että se on vain jotain strategia-hömpänpömppää? Tai että huh, strategia saatiin kasaan, nyt voidaan alkaa oikeisiin töihin? Tai että strategia on niitä konsulttien höpinöitä? Täytyy sanoa, että kyllä tätä tulee vastaan välillä. Asenne strategia-sanaa kohtaan saattaa olla aika kielteinen, strategia jo sanana viestii jostain vaikeasta.

Väitän, että jos asenne on tuo, strategia on huonosti tehty. Siinä joko käytetään niin vaikeaa kieltä, että ammattilaisenkin on vaikea sitä ymmärtää (usein syy on juuri tämä) tai asiat todella liitelevät pilvien yläpuolella ja maan pinta on kadonnut näkyvistä. Sillä hyvin tehty strategia on selkeä, ymmärrettävä ja konkreettinen. Ei todellakaan mitään hömpänpömppää.

Strategia vastaa niihin elintärkeisiin kysymyksiin, jotka auttavat yritystä menestymään. Mikä on suunnitelmamme tulevaisuudesta? Miten johdonmukaisesti siihen etenemme? Mitkä tekijät erottavat meidät kilpailijoista? Mitkä ovat vahvuutemme ja miten niitä korostamme? Ja niin edelleen. Viestintästrategia vastaa samoihin kysymyksiin viestinnän osalta, eli miten viestinnällä tuetaan liiketoiminnan tavoitteita.

Paraskaan strategia ei voi vastata suoraan kaikkiin tilanteisiin, maailma nimittäin pakkaa muuttumaan kovaa vauhtia, mutta hyvä strategia auttaa päätöksenteossa antamalla selkeät linjaukset. Strategia-sanasta voi siis saada myös positiivisen ja ihmiset ymmärtämään strategian merkitys, kun se tehdään hyvin.