Sisältömarkkinoinnilla säästää rahaa ja vaivaa

Jos haluat säästää aikaa ja rahaa, mutta et halua tinkiä tehokkuudesta, sisältömarkkinointiin satsaaminen kannattaa. Tässä blogikirjoituksessa kerromme, miksi.

Haluatko valita itse, kuinka aikasi käytät vai tarkkailla jatkuvasti tuottamiesi sisältöjen tavoittavuutta? Monet yritykset ovat jo valinneet ensimmäisen vaihtoehdon. Ei siis ihme, että sisällöntuotantoa tarjoavien yritysten lukumäärä on kaksinkertaistunut vuosikymmenessä. Kyse ei ole ohimenevästä trendistä – sisältöjen tarjoaminen kuluttajille on tehokkain tapa kasvattaa asiakasvirtaa, ja kaiken lisäksi sisältömarkkinointi maksaa perinteisiä kikka kolmosia huomattavasti vähemmän.

Mutta ei laukata asioiden edelle; vaikka olisitkin jo kuullut sisällöntuotannosta, kerrataan mitä sisältömarkkinoinnilla todella tarkoitetaan ja miksi se on kaikkien huulilla.

Kaikki sisällöt ovat tehokkaita?

Viestinnän voi jakaa moneen kategoriaan, mutta loppujen lopuksi yritysviestinnän ydintehtävänä on vaikuttaa kohderyhmään: herättää luottamusta brändiin ja tuotteeseen.

Perinteinen markkinointi koostuu usein tv- ja radiomainoksista, maksetusta palstatilasta sekä flyereista ja julisteista. Tavoitteena on herättää asiakkaan huomio ja saada kuluttaja ostamaan sitä, mitä markkinoidaan. Kohderyhmän tavoittaminen perinteisin keinoin on kuitenkin vaikeaa, sillä mainosten on puhuteltava laajempaa yleisöä. Riskinä on, ettei mainos lopulta herätä kenessäkään minkäänlaisia tunteita.

Sen sijaan sisältömarkkinoinnilla voit puhua suoraan kohderyhmälle ja muokata sisällön sävyä yleisön ja sen tarpeiden mukaan. Tehokas sisältömarkkinointi ei puhu asiakkaalle suoraan vaan keskustelee asiakkaan kanssa. Olet varmasti nähnyt mainoksen, jossa raskaasti tuunattu malli räpyttelee silmäripsiään ja kehottaa sinua ostamaan uusimman ripsivärin, jotta voisit näyttää yhtä hyvältä. Uskotko tällaiseen? Et tietenkään! Jos sama yhtiö kuvaisi lyhyen videon, jossa yrityksen työntekijä laittaa ripsiväriä silmiinsä ja heittää muutaman rennon anekdootin aiheesta, yhtäkkiä viestintä onkin aitoa. Hyvällä tuurilla julkaisun saamat kommentit antavat osviittaa siitä, mikä sisällössä toimi ja mitä halutaan nähdä lisää.

Etkö ole vielä vakuuttunut?

Jos sisältömarkkinoinnilla ansaittava luottamus ja vuorovaikutuksellisuus kohderyhmän kanssa eivät saa sinua vakuuttuneeksi, mennään suoraan asiaan: kustannustehokkuuteen. Sisältömarkkinointi maksaa keskimäärin 62% vähemmän kuin perinteinen markkinointi – ja tästä huolimatta se tuo kolme kertaa enemmän asiakasvirtaa.

Perinteinen markkinointi vaikuttaa toki aikansa eläneeltä, mutta ei vielä heitetä kirvestä kaivoon totuttujen keinojenkaan osalta: Tutkimukset osoittavat, että yritykset, jotka tarjoavat säännöllisesti sisältöjä kaikilla jakelukanavilla, saavat noin 6 kertaa enemmän asiakkaita kuin kilpailijansa.

Kolme tärkeintä syytä, miksi sinunkin kannattaa panostaa sisältömarkkinointiin:

• Kustannustehokkuus
• Vuorovaikutuksellisuus kohderyhmän kanssa
• Aitous

Haluatko kuulla lisää sisällöntuotannosta ja sen aloittamisesta? Ota rohkeasti yhteyttä!