Tiedote -
Uusi kansainvälinen kampanja seitsemään vuoteen yhdistää Coca-Colan, Coca-Cola Zeron ja Coca-Cola lightin mainonnan
PARIISI, 19.1.2016 klo 12.30
Coca-Colan kansainvälinen markkinointijohtaja Marcos de Quinto esitteli Pariisissa pidetyssä kansainvälisessä julkistustilaisuudessa Coca-Cola-brändin uuden brändistrategian, joka sulauttaa useat erilaiset Coca-Cola-brändit yhteen. Uuden strategian myötä kaikki erilaiset Coca-Colat - perinteinen Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero ja Coca-Cola Life – sulautuvat yhteen ikonisen Coca-Colan brändipersoonan kanssa kaikkialla maailmassa.
Brändiuudistuksen yhteydessä Coca-Cola julkisti myös ensimmäisen uuden kampanjan, joka ensimmäisen kerran seitsemään vuoteen toteutetaan kaikkialla maailmassa. ’Taste the Feeling’.–sloganin alla toteutettava kampanja yhdistää kaikki Coca-Colat saman luovan toteutuksen alle.
- Joka päivä miljoonat ihmiset ympäri maailmaa nauttivat jääkylmän Coca-Colan, sanooespanjalainen Marcos de Quinto, Coca-Cola Companyn globaali markkinointijohtaja.Kattobrändi tarkoittaa yhden brändin strategiaa, joka laajentaa perinteisen Coca-Colan arvostuksen kattamaan myös muut Coca-Cola-tuotemerkin alla olevat juomat. Lähestymistapa korostaa kuluttajan vapautta valita itselleen parhaiten sopiva juoma saman kattobrändin alla olevista erilaisista juomista. Brändiuudistus on merkittävä investointi, jolla tuetaan kaikkia Coca-Cola-juomia. Coca-Cola on aina erityinen juoma, oli siinä sokeria tai ei.
- Kuluttajat ympäri maailmaa haluavat nauttia Coca-Colansa juuri sellaisena, kuin he katsovat itselleen parhaaksi: sokerilla tai ilman, kofeiinilla tai ilman. Mutta valitsivatpa he minkä tahansa version juomasta, he nauttivat aina Coca-Colasta, sen ainutlaatuisesta mausta ja juoman tarjoamasta virkistyksestä. Yhden brändin strategia vie brändimarkkinointimme uuteen aikaan: useiden erilaisten Coca-Cola-brändien rakentamisesta siirrytään yhden ikonisen brändin rakentamiseen. Tätä tukeva ensimmäinen kansainvälinen kampanja antaa juomalle ja brändille uudenlaisen näkyvän roolin.
“Taste the Feeling,” –kampanja käynnistyy Suomessa keskiviikkona
Uuden brändistrategian mukainen kampanja tulee näkymään kaikkialla maailmassa, yli 200 maassa ja eri maat hyödyntävät kampanjan keskeisiä elementtejä paikallisesti. Kampanjan materiaali sisältää:
- 10 televisiomainosta
- Yli 100 kampanjakuvaa
- Uusi visuaalinen identiteetti
- Uusi tunnusmusiikki ja äänilogo
- Helposti jaettavia digitaalisia sisältöjä
“Taste the Feeling” –kampanja kertoo siitä, miten Coca-Cola tekee arjen hetkestä erityisen. Toteutuksessa keskitytään autenttisiin, aitoihin hetkiin, joiden keskiössä on itse juoma.Tämän lisäksi lopullisissa mainoksissa hyödynnetään Coca-Colan tunnettuja brändielementtejä nykyaikaisella tavalla: logoa (niin sanottu ’spencerian script’), punaista logokiekkoa ja ikonista lasipulloa.
Kampanjan käynnistyy “Anthem” –nimisellä televisiomainoksella (Mercado-McCann). Spotti on kooste arjen pienistä hetkistä,joissa Coca-Cola on mukana: luisteluhetki ystävien kanssa, ensitreffit, ensimmäinen suudelma ja ensirakkaus. Tämä mainos nähdään Suomessa keskiviikosta 20.1.2016 alkaen.
Kampanjan televisiomainokset ovat neljän toimiston käsialaa: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo ja Oglivy & Mather New York. Filmit ovat välähdyksiä jokapäiväisistä tilanteista, tunteista ja kokemuksista, joissa ihmiset ovat nauttiessaan jäkylmää Coca-Colaa. Jokaisen filmin lopussa kaikki Coca-Cola –juomaperheen juomat näkyvät.
- Mikään ei voita jääkylmän Coca-Colan makua” sanoo Rodolfo Echeverria, Vice President, Global Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company. Kampanjan luova toteutus juhlistaa juuri sitä yksinkertaista ihanuutta, jonka jääkylmän Coca-Colan juominen tarjoaa – ja sitä, miten Coca-Cola tekee samalla hetkestä erityisen. Kuvatut hetket puhuttelevat ihmisiä kansainvälisesti, sillä ne voisivat tapahtua missä päin maailmaa tahansa.”
Yhteenveto Coca-Colan yhden brändin strategiasta:
- Laajentaa perinteisen Coca-Colan, maailman arvostetuimman juomamerkin, brändiominaisuudet edustamaan kaikkia Coca-Cola-tavaramerkin alle kuuluvia juomia.
- Toteutuu ja näkyy ensimmäisen kerran uudessa kansainvälisessä ’Taste the Feeling’ –kampanjassa. Toteutuksessa keskitytään autenttisiin, aitoihin hetkiin, joiden keskiössä on hyvin konkreettisesti itse juoma.
- Kokoaa kaikki erilaiset Coca-Colat saman kattoviestin alle ja siten korostaa kuluttajan vapautta valita itselleen ja elämäntapaansa parhaiten sopiva Coca-Cola.
Taste the Feeling –tunnusmusiikki
Coca-Cola valitsi kolme nousevaa artistia kirjoittamaan ’Taste the Feeling’ -kampanjalle tunnuskappaleen, jota käytetään mm. televisiomainoksissa. Musiikista vastaavat artistit ovatScott Fritz, Jeremy Bircher ja Josh Jones. Kappaleen laulusta vastaa kiinnostava musiikkialan tulokas, Lontoossa syntynyt ja Australiassa kasvanut laulaja-lauluntekijä Conrad Sewell. Hänen upea, pysäyttävä ja sielukas äänensä on myös hänen tavaramerkkinsä, joka tuli viime vuonna tutuksi mm. norjalaisen Kygo:n läpimurtosinkulta “Firestone”.
Lauluntekijä Avicii on tehnyt kampanjan tunnuskappaleesta erityisen Remix-version. Tätä selkeitä vaikutteita Aviciin tyylistä saanut versio kuullaan Coca-Colan UEFA EURO 2016TM –kampanjan jaRio 2016 Olympic GamesTM -kampanjan musiikkina.
Tunnuskappaleen lisäksi teleivisiomanioksissa tullaan käyttämään myös seuraavia kappaleita:
- Uusi versio Queenin ja David Bowien “Under Pressure” –kappaleesta
- Nousevan artistin Alexander Cardinalen “Made for You” -kappale
- Uusi versio Aviciin “Hey Brother” –kappaleesta
Uusi äänilogo
Uuden brändistrategian tueksi Coca-Cola on tehnyt myös uuden äänitunnisteen, musiikkilogon, joka korvaa jo vuosia käytössä olleen ’viiden nuotin’ äänilogon. Uusi äänilogo yhdistelee ääniä, jotka syntyvät nautittaessa Coca-Colaa, kuten mm. korkin poksahdus, hiilihapon sihinä jäissä ja virkistymisen äänet. Äänilogo kuullaan kaikissa televisiomainoksissa.
Kampanjakuvat
“Taste the Feeling” valokuvat ovat ottaneet arvostetut muotikuvaajat Guy Aroch ja Nacho Ricci, jotka ovat tuoneet kuviin nykyaikaista katutyyliä. Eri puolilla maailmaa kuvatut ihmiset nauttivat jääkylmästä Coca-Colasta erilaisissa jokapäiväisissä tilanteissa. Lopulliseen kuvavalikoimaan kuuluu yli 100 kuvaa, joita tullaan laajasti eri yhteyksissä mm. ulkomainonnassa ja myyntipisteissä.
Kuvissa Coca-Cola on keskeisessä roolissa ja jokainen kuva kertoo omaa tarinaansa. Kuvat on otettu lähietäisyydeltä ja ne välittävät hyvin henkilökohtaiselta tuntuvia hetkiä Coca-Colan kanssa. Kuvanottohetkellä Coca-Colalla ja sen juomisella on tarkoitus, hetki on erityinen ja nautittava.
Mainoksia ja mainoskuvia voi katsoa www.coca-colacompany.com/tastethefeeling
Linkit
Aiheet
Kategoriat
Coca-Cola Finland Oy on The Coca-Cola Companyn omistama tytäryhtiö, joka vastaa Coca-Cola-tuotemerkeistä ja kuluttajamarkkinoinnista Suomessa. Yhtiö toimii juomien valmistuksesta myynnistä Suomessa vastaavan Sinebrychoffin tiloissa Keravalla. Suomen Coca-Cola kuuluu Coca-Colan Länsi-Euroopan ja Pohjoismaiden ryhmään.
Virallisesti Coca-Cola tuli ensimmäisen kerran Suomeen Helsingin olympiakisojen yhteydessä 1952. Juoman valmistus käynnistyi Suomessa vuonna 1957 ja Suomen Coca-Cola aloitti toimintansa seuraavana vuonna. Yhtiön juomavalikoimaan Suomessa kuuluvat perinteisten virvoitusjuomien ohella kevytjuomat, vedet, urheilujuomat ja hyvinvointijuomat.
The Coca-Cola Company on maailman suurinalkoholittomiin juomiin erikoistunut juomayhtiö, jonka yli 500 juomamerkkiä ja yli 3000 erilaista juomaa virkistävät kuluttajia yli 200 maassa. Coca-Colan lisäksi yhtiön juomavalikoimaan kuuluu 12 muuta brändiä, joiden myynti on yli miljardi dollaria. Näitä ovat mm. Coca-Cola light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Glacéau Vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply ja Georgia. Kansainvälisesti The Coca-Cola Company on johtava yhtiö hiilihapollisten juomien, mehujen ja mehujuomien sekä valmiiden tee- ja kahvijuomien kategorioissa.
