Tiedote -
Coca-Cola vaihtaa väriä - punainen on uusi musta
Coca-Cola toteuttaa yhden historiansa suurimmista brändiuudistuksista elokuun lopussa. Coca-Cola Zero Sugar muuttaa väriään mustasta punaiseksi ja saa saman visuaalisen ilmeen kuin alkuperäinen Coca-Cola. Uudistuksen jälkeen Coca-Cola on kokonaan punainen juomaperhe, sokerilla tai ilman.
- -Coca-Colalle mustan värin muuttaminen punaiseksi on iso muutos. Aiemmin punainen väri tarkoitti alkuperäistä sokerilla makeutettua Coca-Colaa. Nyt sokeriton Coca-Cola on jatkossa ihan samanarvoinen alkuperäisen Coca-Colan kanssa, kertoo brändipäällikkö Iina Airaksinen Suomen Coca-Colalta.
Sokeriton Coca-Cola saa saman ilmeen kuin perinteinen Coca-Cola. Punaisen tölkin tai etiketin yläreunassa näkyvä musta nauhaelementti sekä musta korkki kertovat, että valittu Coca-Cola on sokeriton. Juoman resepti ei muutu vaan pysyy uudistuksessa ennallaan. Myös Coca-Cola light uudistuu samalla tavalla ja vuosikymmeniä käytössä ollut harmaa väri siirtyy historiaan.
- -Punainen väri on yksi brändimme vahvimpia tunnuksia, jota on käytetty 132-vuotiaan brändin alkuajoista alkaen, Airaksinen kertoo. Coca-Colan tunnistaa punaisesta ja sen tuominen myös sokerittoman Coca-Colan väriksi lisää tämän huomioarvoa. Coca-Colan tulevaisuus on punainen, sokerilla tai ilman.
Kuluttajatutkimukset osoittavat, että punainen Coca-Cola koetaan juoman alkuperäisenä ja aitona värinä. Punainen Coca-Cola on juuri se brändi, jota kuluttajat rakastavat. He saattavat valita lasiinsa sokerittoman Coca-Colan, mutta vaatekaupasta he ostavat alkuperäisen Coca-Colan logolla varustetun hupparin, eivät zeroa. Nyt tämä Coca-Cola-brändin vetovoima laajennetaan kattamaan myös sokeriton Coca-Cola.
Suomen Coca-Cola on ensimmäisiä maita maailmassa, joka ottaa Coca-Colan uuden kokopunaisen ilmeen käyttöön.
- -Syynä on se, että Suomessa on pitkä sokerittoman Coca-Colan historia ja suomalaiset ovat tottuneet valitsemaan juomansa myös sokerittomana. Coca-Cola light lanseerattiin yli 30 vuotta sitten ja Coca-Cola Zero reilu 10 vuotta sitten. Uskomme Coca-Colan punaisen edistävän sokerittoman suosiota edelleen.
Punainen uudistus vie päätöksen Coca-Colan vuonna 2015 käynnistämän strategian, jonka mukaisesti on rakennettu yhtä Coca-Cola -brändiä useiden alabrändien sijasta. Tämä on näkynyt siten, että alkuperäisen Coca-Cola ja sen sokerittomat versiot ovat kaikki olleet mukana samassa TV-mainoksessa.
- -Yhden Coca-Cola-brändin rakentaminen on ollut hyvin luontevaa, sillä oikeassakin elämässä samassa ravintolapöydässä näkyy Coca-Colaa niin sokerilla kuin ilman. Nyt on oikea aika viedä tämä ajattelu päätökseen ja tehdä punaisesta uusi musta.
Aiheet
Kategoriat
Coca-Cola Finland Oy on The Coca-Cola Companyn omistama tytäryhtiö, joka vastaa Coca-Cola-tuotemerkeistä ja kuluttajamarkkinoinnista Suomessa. Yhtiö toimii juomien valmistuksesta myynnistä Suomessa vastaavan Sinebrychoffin tiloissa Keravalla. Suomen Coca-Cola kuuluu Coca-Colan Länsi-Euroopan ja Pohjoismaiden ryhmään.
Virallisesti Coca-Cola tuli ensimmäisen kerran Suomeen Helsingin olympiakisojen yhteydessä 1952. Juoman valmistus käynnistyi Suomessa vuonna 1957 ja Suomen Coca-Cola aloitti toimintansa seuraavana vuonna. Yhtiön juomavalikoimaan Suomessa kuuluvat perinteisten virvoitusjuomien ohella kevytjuomat, vedet, urheilujuomat ja hyvinvointijuomat.
The Coca-Cola Company on maailman suurinalkoholittomiin juomiin erikoistunut juomayhtiö, jonka yli 500 juomamerkkiä ja yli 3000 erilaista juomaa virkistävät kuluttajia yli 200 maassa. Coca-Colan lisäksi yhtiön juomavalikoimaan kuuluu 12 muuta brändiä, joiden myynti on yli miljardi dollaria. Näitä ovat mm. Coca-Cola light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Glacéau Vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply ja Georgia. Kansainvälisesti The Coca-Cola Company on johtava yhtiö hiilihapollisten juomien, mehujen ja mehujuomien sekä valmiiden tee- ja kahvijuomien kategorioissa.
