Coca-Cola-pullo 100 vuotta taiteen innoittajana

Maailman tunnistetuin tuotepakkaus, Coca-Cola-pullo täyttää tänä vuonna 100 vuotta. Vuonna 1915 patentoidun pullon esikuvana oli kaakaopapu, jonka suunnittelijat erheellisesti luulivat kuuluvan Coca-Colan valmistusaineisiin. Tästä virheestä syntyi ikoni, joka on jo sata vuotta inspiroinut kuvataiteilijoita, muotoilijoita, muotisuunnittelijoita ja viihdetaiteilijoita. Taiteilijat kuten Keith Haring, Andy Warhol, Matthew Williamson unohtamatta suomalaisjuurista Haddon Sundblomia, ovat ikuistaneet Coca-Colan taiteeseensa

Muoto peräisin kaakaopavusta

Coca-Colaa myytiin laseittain jo vuodesta 1886 ja pullotettuna vuodesta 1899, mutta kaarevalinjainen pullo suunniteltiin vasta vuonna 1915. Erottuakseen lukuisista jäljittelijöistään Coca-Cola antoi kahdeksalle lasiyhtiölle tehtäväksi suunnitella pullo, jonka muodon tunnistaisi jopa pimeässä tai pelkistä sirpaleista. Voittajaksi valikoitui Root Glass Company, jonka suunnitteleman pullon muoto mukailee kaakaopapua. Suunnittelijat nimittäin luulivat, että Coca-Colan yksi salaisistaainesosista olisi kaakaopapu. Projekti haluttiin pitää erittäin salaisena, mistä johtuen patentti kirjattiin yhden suunnittelutyöryhmän jäsenen, ruotsalaista syntyperää olevan Alexander Samuelsonin nimiin. Todellista asiakasta ei haluttu vielä tässä vaiheessa paljastaa.

Maailman tunnetuin tuotepakkaus

Coca-Cola-pullo nousi maailman tunnetuimmaksi tuotepakkaukseksi, kun se kuvattiin ensimmäisenä kuluttajatuotteena Time-lehden kanteen. Mainoskuvittajana uransa aloittanut Warhol rakensi Coca-Cola-pulloja esittävillä maalauksillaan ja silkkipainostöillään popkulttuuriliikkeen perustan. Jättiläismäiset maalaukset ja lukuisat silkkipainotyöt olivat esillä hänen The Grocery Store -näyttelyssään 1962. Näden taideteosten viehätys ja maine kantavat yhä tänäänkin. Muita Coca-Colan ikuistaneita taitelijoita ovat muun muassa Norman Rockwell, Howard Finster, Jean Wells, Jeff Schaller, Steve Penley, Kate Brinkworth, Bruno Morris ja Steve Kaufmann.

Coca-Cola-muotopullo on ollut muusana lukuisille taiteilijoille

1915: Coca-Cola-pullon prototyyppi valmistuu.

1916: Pullon lasimassaan lisättiin vihreää väriä, jotta pullo erottuisi vieläkin selkeämmin kilpailijoista. Tätä väriä alettiin sittemmin kutsua nimellä "Georgia green" eli Georgian vihreä, koska yhtiön pääkonttori sijaitsi Atlantassa, Georgian osavaltiossa.

1923: Pullolla on lukuisia lempinimiä. Sitä on kutsuttu Mae West -pulloksi näyttelijättären kuuluisin kurvien mukaan ja hobble skirt-pulloksi 1900-luvun alun alaspäin kapenevan hamemuodin mukaan. Vuonna 1923 pullo sai kutsumanimen ”joulupullo”, koska sen patentti uudistettiin 25. joulukuuta.

1925: Ensimmäisen kerran pulloa kutsuttiin nimellä "Contour" eli muotopullo ranskalaisessa Le Monde -lehdessä. Tätä nimitystä pullosta käytetään yhä laajasti.

1943 Salvador Dali oli yksi ensimmäisistä kansainvälisistä taiteilijoista, joka käytti Coca-Cola -pulloa maalauksessaan “ Poetry of America”.

1946: Suomalaisjuurisen Haddon Sundblomin "Yes Girl" -juliste esittää naista, jolle ojennetaan Coca-Cola-pullo. Juliste voitti useita palkintoja ja sitä pidetään yhä julistesuunnittelun eräänlaisen virstanpylvästeoksena.

1949: Tutkimuksen mukaan yli 99% amerikkalaisista tunnisti pullon pelkän muodon perusteella.

1955: Pullot säilyivät muuttumattomina 50-luvulle, jolloin Coca-Cola -yhtiö esitteli ensimmäistä kertaa pienten pullojen rinnalle myös suuremmat Family-perhepullot. Arvostettu teollisuusmuotoilja Raymond Lowey onnistui tiiminsä kanssa viemään pullon muodon myös suurempaan kokoon. Loewy tunnettiin mm. Airstream asuntovaunujen ja kauniisti kurvikkaan Coca-Cola-juoma-automaatin muotoilusta.

• 1960-luku: Pop-taiteen perustaja Andy Warhol on yksi lukuisista kuuluisista taiteilijoista, joka on ikuistanut Coca-Cola-pullon useisiin teoksiinsa. ”Coke Bottle $3” -niminen Coca-Cola -pulloa esittävä teos myytiin äskettäin huutokaupassa 57,2 miljoonalla dollarilla.

1970-luku: Baptistipappi ja itseoppinut taiteilija Howard Finster on yksi 1900-luvun merkittävimpiä folk-taiteilijoita. Finster yhdisti taiteessaan pop-kulttuuria ja uskonnollisia teemoja sekä kuvia. 1970-luvulla hän yhdisti myös Coca-Cola-pullon taideteoksiinsa.

1996: Atlantan talviolympiakisojen aikana Coca-Cola-yhtiö järjesti pulloveistoksia esittelevän näyttelyn. Näyttelyssä oli teoksia 54 maasta.

2000-luku: Arvostettu amerikkalainen taitelija Steve Penley on Coca-Colan "omataiteilija" siitä lähtien, kun Coca-Cola-yhtiö löysi hänen ainutlaatuiset Coca-Colaa esittävät maalauksensa ja piirustuksensa. Penley uskoo, että "Coca-Cola-pullo yhdistää meitä kaikkia. Käsittelen sitä väreillä ja harjanvedoilla, joiden avulla yleisö voi nähdä esineen uudella tavalla. Haluan ihmisten näkevän tauluissani lohtua, optimismia ja toivoa. Koska minulle Coca-Cola merkitse kaikkea tuota."

2005: Coca-Cola-pullo ja sen muoto ovat jatkaneet omaa kehitystään ja nyt sen kurvikas muoto nähtiin ensimmäistä kertaa myös alumiinipullossa.

2009: Osittain kasvipohjaisesta muovista valmistettu Coca-Cola PlantBottle -muotopullo tulee markkinoille Tanskassa ensimmäistä kertaa.