Mondelēz International detalla su estrategia en la Conferencia de Análisis de Consumo de Nueva York (CAGNY)

En la conferencia para analistas de Gran Consumo de Nueva York (CAGNY) celebrada el pasado martes 21 de febrero, representantes de la empresa Mondelēz International detallaron la estrategia de la compañía orientada a generar valor a sus accionistas.

La presidenta y CEO, Irene Rosenfeld, destacó así los tres focos en los que centrará la estrategia, con un enfoque centrado en la eficiencia y en el crecimiento sostenible a largo plazo. “Somos uno de los pocos actores de la industria bien posicionados para asegurar un crecimiento sostenible. Partimos así de una posición de fortaleza con cada una de nuestras marcas, plataformas y capacidades, lo cual generará valor para nuestros accionistas”.

Rosenfeld continúa: “estamos experimentando cambios muy fuertes en nuestra industria. Esto está causando movimientos significativos en los actores de nuestro negocio -clientes y canales- que están redefiniendo la manera en la que los consumidores comen, viven y compran. Por ello, evaluamos constantemente todos los aspectos de nuestro negocio y trabajamos para capitalizar en estos movimientos de cara a mantener nuestro liderazgo en la industria del snacking en el largo plazo”.

Aceleración del crecimiento abordando las tendencias de consumo

Tim Cofer, Chief Growth Officer, compartió los últimos avances en la estrategia de la empresa dirigida a acelerar el crecimiento de sus beneficios. La empresa está modernizando la oferta de los principales productos de su portfolio, afinando el foco y redistribuyendo los recursos para dirigir el crecimiento a las áreas más relevantes. “Nuestra estrategia de redistribución en nuestras marcas más fuertes -que representan cerca del 70% de nuestros beneficios globales- está dando resultados. Ya en 2016, estas marcas tuvieron un crecimiento orgánico en beneficios netos dos veces más rápido del crecimiento general de toda la compañía, y continúan superando el crecimiento de la categoría”, explica Cofer.

La compañía está también ocupando mercados clave no explorados aún, tanto con expansiones a gran escala en nuevos mercados como el del chocolate en Estados Unidos y China durante el año pasado, como en términos de nuevos espacios de consumo e innovaciones en productos sostenibles y saludables.

Finalmente, la compañía está centrando sus esfuerzos en hacer más accesible a los consumidores cada una de sus marcas, independientemente de dónde y cuándo quieran comprarlas. De esta forma, está mejorando su presencia en canales de distribución con mucho potencial de crecimiento como el del e-Commerce, los supermercados discount, las tiendas de proximidad y las grandes superficies. En el entorno digital, Mondelēz International está construyendo un negocio líder de e-commerce en el sector snacking, invirtiendo tanto en infraestructura como en la mejora de la selección de producto online. Como resultado, los beneficios netos en e-commerce crecieron más del 35% en 2016, dos veces más rápido que la tasa de crecimiento de la industria.

Presentación de Véa: nueva marca de Well-being en el segmento de galletas saladas

Los planes de la compañía para un año sin precedentes en innovación en Well Being incluyen el lanzamiento de la nueva marca Premium, Véa. Caracterizada por emular sabores regionales, como el coco tailandés o la patata dulce peruana, las barritas Véa siguen una tendencia mundial con ingredientes, colores y sabores no artificiales y sin grasas saturadas, como un producto no transgénico.

“Véa representa lo mejor de nuestras capacidades de crecimiento, incluyendo un exitoso e innovador packaging, análisis de datos en tiempo real, y con una distribución completa a través de los distintos canales de distribución en crecimiento y un atrevido marketing digital”, dice Cofer. “Estamos recibiendo una magnífica respuesta de nuestros socios más potentes en el retail de Norte América, por lo que estamos seguros del enorme éxito que va a tener Véa”.

Véa estará disponible en tiendas de alimentación y grandes superficies, así como en el entorno del eCommerce en Estados Unidos y Canadá desde julio de este año, y llegará a otros mercados globales más adelante.

Ofreciendo compromisos en un mundo de crecimiento ralentizado

Por su parte, Brian Gladden, Vicepresidente ejecutivo y Responsable de Finanzas, subrayó el éxito de la compañía en ajustar los márgenes de beneficios y el crecimiento del beneficio por acción a pesar de un ambiente desafiante.

“Hemos demostrado nuestra capacidad para cumplir en condiciones muy exigentes y esta fuerte capacidad de ejecución nos aporta una gran confianza para dar entre un 17% y un 18% de margen de beneficios en 2018”, dice Gladden.

A lo largo de la presentación, la compañía realizó una estimación para 2017 de 2.000 millones de dólares en flujo libre de caja. Además, ha reafirmado otros focos de trabajo para 2017, incluyendo un crecimiento del beneficio neto orgánico de, al menos, 1%, un margen de beneficios en un rango del 16%, así como el aumento de doble dígito del beneficio por acción, basado en la estabilidad de la moneda.