Pressemeddelelse -
Tysklands turisme blomstrer: Rekordhøje overnatninger og stærkt brand image
Efter at have evalueret forskellige datakilder, har det German National Tourism Board (GNTB) trukket en positiv foreløbig balance for sommerhøjsæsonen. Ifølge de foreløbige tal fra Statistisches Bundesamt steg antallet af udenlandske overnatninger med 5,7 procent i forhold til året før til 10,1 millioner i august. I de vigtigste rejsemåneder fra juni til august voksede den indkommende turisme med i alt 8,1 procent sammenlignet med året før. Det er recovery rate på 98 procent i forhold til det tidligere rekordår 2019 i ferieperioden.
Andre indikatorer bekræfter den fortsat opadgående tendens: Ifølge undersøgelser fra MKG Consulting steg hotelbelægningen i august med 2,4 procentpoint i forhold til året før til 68,4 %. Forward Keys registrerede også en stigning på 15,2 procent i antallet af internationale flyankomster til Tyskland i august. Internationale besøgendes forbrug i Tyskland efter UEFA EURO 2024-perioden var også højere end i samme periode i 2023, i hvert fald indtil slutningen af august, som en analyse fra Mastercard* viser.
Den positive tendens for indkommende rejser til Tyskland bekræftes også af den internationale rejsebranche: I GNTB's Travel Industry Expert Panel (TIEP) – en kvartalsundersøgelse af mere end 250 internationale rejsearrangører med programmer i Tyskland – steg andelen af CEO’er og key accounts, der vurderer deres nuværende forretningssituation i forhold til Tyskland positivt, til 57 procent i 3. kvartal 2024 – 10 procentpoint mere end i samme periode året før.
Petra Hedorfer, administrerende direktør for GNTB, sætter de hidtidige tal ind i en sammenhæng: ”Efterspørgslen i højsæsonen – understøttet af store begivenheder som UEFA EURO 2024 og gæsteoptrædener af internationale topstjerner denne sommer – var over gennemsnittet og afspejler den store tiltrækningskraft, som Rejselandet Tyskland-brandet har. For fremtiden giver de gode brandværdier i det nye Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) 2024 os et solidt grundlag for yderligere kvalitativ vækst. Dette afspejles også i opfattelsen i den internationale rejseindustri: På baggrund af den allerede meget gode tilfredshed med deres nuværende forretningssituation udtrykte 50 procent af de adspurgte i TIEP yderligere stigninger i forretningsforventningerne til de kommende seks måneder. Vi ser dog også en ekstremt høj følsomhed af rejseindustrien for de rammebetingelser i Tyskland i en international sammenligning. Den aktuelle udvikling, især med hensyn til aflyste flyforbindelser og lokationsomkostninger samt stigende energiomkostninger, er en risiko for Tysklands tilgængelighed og konkurrenceevne som rejsedestination.”
Tyskland topper NBI listen i 2024.
I den seneste Anholt Nation Brands Index (NBI) 2024 fører Tyskland rangeringen blandt de 26 undersøgte europæiske lande. I den globale sammenligning med 50 førende økonomier fastholder Tyskland sin andenplads fra 2023 – lige efter Japan og før Italien. NBI er en undersøgelse, der måler et lands omdømme og tiltrækningskraft.
Tyskland har oplevet en særlig positiv udvikling inden for turisme, hvor landet er rykket op fra en 11. til en 10. plads. Især Tysklands historiske bygninger bliver stadig mere populære internationalt. Også det generelle billede af tyskerne i verden er blevet mere positivt. Efter et spring fra en 11. til en 9. plads i 2023, ligger Tyskland nu på en 8. plads i den aktuelle rangliste.
*Mastercard SpendingPulse Destinations™ er en indikator, der måler forbruget i forbindelse med turisme. Den samler og kombinerer salgsdata fra Mastercard-netværket med skøn over forbrug foretaget med andre betalingsformer (inklusive kontanter).
I forbindelse med NBI 2024 blev der gennemført undersøgelser i 50 lande i perioden fra den 1. august 2024 til den 10. september 2024.
Emner
Om DZT
Det tyske turistråd (DZT) arbejder på vegne af forbundsministeriet for økonomiske anliggender og klimaindsats for at repræsentere Tyskland som turistdestination og finansieres af ministeriet i overensstemmelse med en beslutning truffet af den tyske forbundsdag. I tæt samarbejde med den tyske rejsebranche og private partnere og brancheorganisationer udvikler DZT strategier og marketingkampagner for at fremme Tysklands positive image i udlandet som rejsedestination og for at tilskynde turister til at besøge landet.
DZT's primære strategiske indsatsområder er:
* Gennemføre målrettede markedsundersøgelser og analyser af markedsspecifik kundeefterspørgsel i forhold til forskellige aspekter af rejser i forbindelse med bæredygtighed og kultur blandt dem med værdibaseret livsstil.
* Støtte rejsebranchen, som er domineret af små og mellemstore virksomheder, gennem relationsstyring og vidensdeling.
* Øge kendskabet til Destination Germany-brandet og styrke brandets profil med fokus på bæredygtighed og modvirkning af klimaforandringer.
Fokus på bæredygtighed og digitalisering
DZT fremmer fremtidsorienteret turisme i tråd med den tyske regerings målsætninger. Fokus er her på bæredygtighed og digitalisering.
For at gøre indkommende turisme mere bæredygtig og konkurrencedygtig følger vores organisation en strategi med tre søjler, der kombinerer vidensdeling med eksterne partnere og en understøttende kommunikationsstrategi med vores interne bæredygtighedsinitiativ. DZT positionerer Tyskland som en bæredygtig og inkluderende destination på det internationale rejsemarked.
DZT er en pioner, indenfor interaktive teknologier (virtual, augmented og mixed reality), stemmeassistenter og andre konversationsgrænseflader samt kunstig intelligens-applikationer som chatbots. For at sikre, at turisttilbud er synlige på AI-baserede markedsføringsplatforme, koordinerer DZT den tyske turistindustris open-data/knowledge graph-projekt.
DZT har 25 udenlandske agenturer, som det administreres fra hovedkontoret i Frankfurt.
