LABFRESH vil gøre op med fast fashion: fremtidens mode skal tænke som en techvirksomhed

LABFRESH har en atypisk måde at drive en tøjvirksomhed på. Med baggrunde i shipping og psykologi, ser de på forsyningskæder og mode med nye øjne i en industri, der bliver nødt til at innovere. Deres mission er at udfordre modeindustriens fast fashion med deres innovative tekstilteknologi.

Et brud med fast fashion

Stifterne bag LABFRESH, Kasper Brandi Petersen og Lotte Vink, har været på en usædvanlig rejse fra traditionelle industrier såsom shipping og psykologi til modeverdenen. Deres atypiske baggrunde har givet parret et unikt perspektiv og en anderledes tilgang til branchen. Medstifter Kasper Brandi Petersen startede sin karriere i Mærsk, og har bygget forsyningskæder i Kina, Nigeria og Dubai, hvilket blev en øjenåbner for modeindustriens mørkere sider:

“Jeg blev chokeret over at se omfanget af overproduktion tøj i meget lav kvalitet. De fleste modehuse afviser at bruge teknologier som vores, der forlænger tøjets levetid. Når tøjet har en kortere levetid, køber deres kunder nemlig oftere,” siger Kasper Brandi Petersen om modeindustriens forretningsmodel.

Fravalget af innovative teknologier i modeverdenen handler ikke blot om at fastholde mængden af salg, men bunder også i en generel tendens i industrien. En tendens, Kasper Brandi Petersen og Lotte Vink har været i stand til at distancere sig fra, da de har haft en anden mission med at træde ind i branchen:

“Jeg lagde mærke til en konservativ modvilje over for nye teknologier i modeindustrien. Der har hersket en tankegang om, at teknologi inden for mode har været forbeholdt sportstøj. Jeg tror, at vi med vores anderledes baggrund og ønske om at finde mere innovative løsninger, har turde gå væk fra modeindustriens traditionelle produktionsstrategier,” siger Kasper Brandi Petersen.

Teknologisk præg på modeverdenen

For stifterne bag LABFRESH blev modsvaret til fast fashion, langtidsholdbar beklædning med både pletafvisende, lugtresistente og hurtigtørrende egenskaber. For at skabe den optimale beklædning, har LABFRESH valgt at betragte deres tøj som et teknologisk produkt, frem for en designvare:

“Vi arbejder faktisk slet ikke med traditionelle designere. I stedet har vi tekstilingeniører, som har erfaring fra laboratorier. Det vigtigste for os er at holdbarheden og kvaliteten er i top, og hvis tøjet samtidig kan indeholde egenskaber, der gør hverdagen nemmere, er det perfekt,” siger Kasper Brandi Petersen.

Når LABFRESH skal producere og lancere produkter, følger de forsyningskæden for en techvirksomhed, frem for en typisk tøjvirksomhed:

“Vi arbejder præcis som en softwarevirksomhed, når vi udvikler og lancerer vores produkter. Vi lancerer løbende beta-tests til vores kunder, der bliver en form for prototype som vores kunder prøver af og giver feedback på. På den måde er vores produkt konstant i udvikling og forbedring, ligesom software og andre teknologiske produkter.”

LABFRESHs teknologiske syn på modeproduktion støttes af anerkendte forskningsinstitutioner som MIT i Holland og WBSO, der i form af legater støtter udviklingen af stof til LABFRESHs produkter.

Long-lasting fashion skal være fremtiden

For LABFRESH er den langtidsholdbare beklædning en bevægelse mod en bæredygtig fremtid:

“Vi håber på, at det langtidsholdbare tøj vil opfordre forbrugere til at tage et mere bæredygtigt valg. Ved at være mere bevidste om hvilket tøj vi vælger at investere i, kan vi minimere vores klimaaftryk i stedet for at blive ved med at købe nyt,” siger Kasper Brandi Petersen.

Stifterne håber på at være en foregangsvirksomhed i kampen mod fast fashion:

“Vi håber på at vise, at det i høj grad er muligt at skabe en succesfuld forretning, selv om man udfordrer de traditionelle normer,” siger Kasper Brandi Petersen. Med kunder i 82 lande har Labfresh allerede bevist, at der er et globalt behov for et opgør med fast fashion.