Boligsælgere foretrækker digital markedsføring

Har man først solgt eller købt bolig, er man langt mere tilbøjelig til at vælge udelukkende digital boligannoncering end dem, der ikke lige har været på boligmarkedet, viser undersøgelse. Langt de fleste vælger dog en kombination af både digital og printannoncering, når boligen skal sælges.

Efter et endt boligsalg kan langt flere se fidusen i digital markedsføring, end de kunne, før de satte boligen til salg. Det er konklusionen i en befolkningsundersøgelse, som Epinion har foretaget for ejendomsmæglerkæden Nybolig.

27 pct. af boligejerne ville udelukkende annoncere deres bolig digitalt, hvis den skulle sælges, mens 33 pct. af boligejere med planer om at købe/sælge inden for de næste 12 måneder ville gå all in digitalt. Men blandt de, som har købt eller solgt bolig inden for de seneste 12 måneder, vil hele 43 procent vælge ren digital markedsføring.

Den store forskel kommer ikke bag på Nybolig.

-Digital annoncering af boliger kan for mange være helt nyt land, især hvis det er over ti år siden, man sidst solgte eller købte bolig, for der er sket utroligt meget siden med algoritmer og sociale medier, hvor man dengang i lang højere grad annoncerede boliger i printaviser, siger Thomas Hovgaard, der er kommunikationschef i Nybolig.

Flertallet af boligejerne vil ifølge undersøgelsen vælge en kombination af aviser og digitale medier, når boligen skal sælges eller købes.

-Selvom den digitale udvikling har været massiv, tror jeg ikke, at de lokale aviser behøver at frygte tab af boligannoncører lige foreløbig. De lokale aviser er stadig medier med mange læsere, og selv med mange nye digitale og effektive måder at ramme potentielle købere på, skal man selvfølgelig altid tænke sin markedsføring helhedsorienteret, siger Thomas Hovgaard.