Blogindlæg -
Sådan skaber du succesfuld storytelling!
Robert Mckee, enaf verdens mest kendte og respekterede manuskriptforfatter har defineret en historie som et udtryk for, “hvordan og hvorfor livet ændrer sig” eller mere specifikt en hændelse “der kaster livet ud af balance” og tvinger hovedrolleindehaverne til at håndtere ukendte kræfter.
Hvorfor er dette relevant for mig, tænker du måske nu. De fleste af os har en tendens til at acceptere status quo. Men det behøver du ikke. Hvis du nogle gange sidder med tanken, at jeres virksomhed ikke skiller sig ud eller har en spændende historie, så har Robert McKee og hans kreative ligemænd inspiration til dig.
Det handler om at udfordre normen og træde ud af comfort zonen for at skabe en besked, der fortjener menneskers opmærksomhed. Her får du 3 principper som vil hjælpe dig til at vinde et lydhørt publikum:
Skab kaos
Inden du går i gang med en opgave, så stop op og tænk, om der er andre, nye, uudforskede måder at gå til opgaven på. For selvom du har en metode, som du er stensikker på, der virker, skulle du måske prøve noget nyt. Det er på de ukendte stier, at man ofte finder nye genveje.
Apple’s ikoniske stifter Steve Jobs brugte en stærk historie for at ryste branchen, og han en en af de bedste referencer indenfor business storytelling. Han spillede på spændinger, kamp, helte og skurke - alt det typiske indenfor film, litteratur og de fortællinger, der tryllebinder os. Apple’s prisvindende reklame for 1984 Apple Computer Macintosh er et eksempel på storytelling.
Grav og søg
"Kommentarer er gratis, men facts er hellige," skrev Guardian editor CP Scott i 1921.
Intet er så stærkt som hård fakta. Din organisation eller virksomhed eksisterer af en grund, hvad enten det er for at få et højere socioøkonomisk eller politisk mål. Du har kunder, som bruger jeres service. Grav dig ned i tallene og undersøg:
- Hvordan bruger de jeres produkter?
- Hvorfor?
- Hvad er deres overordnede behov?
- Hvad er de største udviklinger i jeres branche?
- Hvilke eksterne faktorer skal I tage stilling til?
Med disse data og insights har du et godt grundlag for at fortælle de historier, der vil fænge dit publikum. Brugen af data er blevet en essentiel del af storytelling, fordi det lægger et ekstra lag på teksten og gør den mere faktuel og troværdig. Og hvem vil ikke gerne være det..?
Tænd ilden
Helt grundlæggende så ønsker du at fortælle din historie på den bedst mulige måde. Som Jennifer L. Aake, Stanford University Professor of Marketing, forklarer,"Når data og historier bliver brugt sammen, rammer det publikum på et såvel intellektuelt som følelsesmæssigt niveau." Når du har samlet data og skabe en stærk historie, så brug den viden til at skabe kreative tekster, som kan starte samtaler.
The 100 Million Challenge: den kreative proces
Vi på Mynewsdesk er midt i en kreativ proces lige nu. Herunder kan du se et video-interview med Hermes Holm, Public Affairs Manager hos Edelman Deportivo. Han taler om arbejdet med 100 Million Challenge og samarbejdet med virksomheden Høvding. I de kommende måneder vil vi arbejde med de 3 principper nævnt i denne artikel for at hjælpe Høvding med at fortælle en exceptionel historie.
