Eksplosiv vækst i påskegaver til medarbejdere: Virksomheder siger ”glædelig påske” med chokolade

Nye tal fra totalleverandøren Lomax viser en stigning på 582 % i salget af påskegaver siden 2020. Strategikonsulent Jacob Holst Mouritzen peger på, at det hænger sammen med kampen om arbejdskraft men undrer sig også over, at netop gaver vinder frem i en tid, hvor virksomhederne ellers har skåret ned.

Mens julegaver til medarbejdere længe har været en fast tradition i danske virksomheder, viser nye tal fra totalleverandøren Lomax, at en ny højtidsgave er ved at indtage scenen: påskeægget.

Virksomhederne har i stigende grad taget påsken til sig som en anledning til at vise medarbejderne anerkendelse, og det kan mærkes hos Lomax, som har oplevet en bemærkelsesværdig vækst i interessen for påskegaver til medarbejderne.

Fra 2020 til 2024 er salget af påskegaver hos Lomax steget med imponerende 383 %. Mange tusind påskegaver er solgt, og antallet af solgte gaver taler sit eget tydelige sprog. Prognoserne for 2025 indikerer ydermere, at rekordniveauet vil blive overgået, selvom årets salg endnu ikke er helt afsluttet. Lomax´prognoser viser, at 2025-salget af påskegaver forventeligt kommer til at ligge 582% over niveauet i 2020.

”Det er en bemærkelsesværdig stor stigning inden for en så specifik varegruppe, og det er sjældent, at vi ser så voldsomme stigninger på bestemte produkter,” siger Kenneth Borup, CEO i Lomax.

Det er især chokoladepåskeæg i forskellige afskygninger, som virksomhederne køber til deres medarbejdere.

Hos private labelproducenten af grønne rengøringsmidler, Nopa Nordic, har personaleforeningen gennem flere år givet medlemmerne påskeæg, og i år er ingen undtagelse.

”Det er en rigtig hyggelig dag, når årets påskeæg skal udleveres. Medlemmerne bliver altid glade, og det spreder en helt særlig glæde på arbejdspladsen,” fortæller Vibeke Kærgaard, der foruden at være sales og project coordinator i Nopa Nordic også er bestyrelsesmedlem i personaleforeningen og har stået for årets indkøb af påskeæg.

Employer branding i påskeformat

Tendensen bliver også bemærket uden for Lomax. Jacob Holst Mouritzen, strategikonsulent og stifter af konsulenthuset Holst Mouritzen – kendt fra DR-programmet Kender du typen – synes, at tendensen giver god mening.

”Det giver rigtig god mening, at påskegaverne vinder frem. Vi har i mere end 10 år set, hvordan virksomheder arbejder strategisk med employer branding for at tiltrække og fastholde medarbejdere – særligt i en tid med generel mangel på arbejdskraft.”

Men udviklingen rummer samtidig også paradokser, som undrer Jacob Holst Mouritzen:

”Siden 2022 har mange virksomheder opført sig, som om de er i krise og droslet ned på f.eks. konferencer, firmafester og andre dyre tiltag.

Derfor undrer det ham til dels, at virksomheder samtidig i stigende grad køber påskegaver til medarbejderne. Men måske er det netop forklaringen:

”Påskeæg er en billigere måde at vise anerkendelse på, og det kan være en bevidst strategi i en tid, hvor man gerne vil vise omsorg uden at bruge store beløb,” påpeger Holst Mouritzen.

En ny forårstradition?

Medarbejdergaver er blevet en vigtig del af virksomheders interne kultur og branding, og hvis påskeudviklingen fortsætter, kan vi meget vel stå midt i etableringen af en ny, dansk erhvervstradition.