Historien om Ganni: Derfor er det skandinaviske brand elsket verden over

Ganni er et af de brands, du nærmest ikke kan undgå, hvis du bare er smule interesseret i mode. Men en ting er, at Ganni mere eller mindre har kultstatus herhjemme – noget andet er, at brandet fra lille Danmark også har taget resten af verden med storm.

Siden parret Ditte Reffstrup og Nicolaj Reffstrup overtog Ganni i 2009, har mærket været i en rivende udvikling fra indie-brand til et globalt brand, som er på alles læber – læs med her, hvor du får hele historien bag det ikonisk mærke.

Ganni tør godt at bryde med normerne – og det giver pote

Mange peger på, at Gannis helt store fremgang skyldes, at Ganni ikke har fulgt ‘reglerne’ for den skandinaviske hang minimalisme og simpelt design. I stedet har Ganni i stor stil designet tøj inden for den mere feminine, legende og sjove stil, hvor farver, print og forskellige tekstiler er i højsædet.

Især Ditte Reffstrup har forsøgt at benytte sig af den umiddelbare, nemme og ukomplicerede mode: En kjole med et par sneakers, en nederdel med en stor striktrøje eller cykelshorts med en blazer. Ganni har altså det bedste fra begge verdener: Funktionelt og simpelt tøj, der kan styles på et utal af måder såvel som de mere legende designs.

Fra niche cashmere til unikt it-brand: Ganni har mere end 20 år på bagen

Ganni startede i 2000 i et lille galleri i København, hvor en lokal københavner fremstillede cashmeretøj. Da Ditte og Nicolaj Reffstrup overtog mærket i 2009, begyndte et stort stykke arbejde med at ændre mærket. Og det har betalt sig.

Ganni er en af de bedst sælgende brands på mange store internetportaler som Net-A-Porter – og så sælges mærket i hundredevis af stormagasiner på tværs af verden. Ganni har desuden også mere end 20 butikker selv.

Gannis #GanniGirls har haft stort indflydelse på sociale medier

Supermodeller som Alexa Chung, Camille Charrière, Pernille Teisbæk og Veronika Heilbrunner ses ofte i tøj fra Ganni.

Men Ganni har også knækket koden, når det handler om at markedsføre sig effektivt. I dag vil vi nemlig gerne se vores tøj på gennemsnitlige, “almindelige” mennesker, vi kan relatere til. Og det har Ganni formået med deres hashtag #GanniGirls, hvor enhver Ganni-fan kan vise sit Ganni-outfit frem.