Krise og inflation styrker julens traditioner

Inflationen raser, og verden står i flammer. Når vi befinder os midt i en krisetid, søger vi noget, der kan give os ro og tryghed, og ifølge trendforsker Mads Arlien-Søborg er juletraditionerne allerøverst på listen over ting, vi tyr til.

– Danskernes forbrugsmønstre er i høj grad præget af, hvad der foregår ude i den store verden, og i øjeblikket får den galoperende inflation og krigen i Ukraine os til at spare alt, hvad vi kan. Hvis det på nogen måde er muligt, vil vi dog – som en af de ganske få ting – ikke spare på julen, siger Mads Arlien-Søborg og uddyber:

– Der skal rigtig meget til, før vi skærer den vigtigste tradition fra, fordi der er så mange følelser og så meget fællesskab forbundet med den. Når vi er i en krisetid, rykker vi sammen, og jeg er ikke i tvivl om, at vi vil opleve, at flere vil prioritere julens traditioner højere i år end normalt.

Et af de steder, der har mange besøgende i julen, er Plantorama, hvor tusindvis af danskere hvert år besøger den store juleverden – Julens Jul. I år er interessen for at komme i den rigtige julestemning ekstra stor.

– Vores gæster træder ind i et julemekka, som hvert år er større og bedre end sidst. Vi henter blandt andet inspiration i England og Holland, og folk ved godt, at der er noget særligt at komme efter, som de ikke finder andre steder. Så selvom vi er midt i en sparetid, er der endnu større interesse vores juleoplevelse end normalt, og oven på coronanedlukning og krise prioriterer mange virkelig juletraditionerne, siger Brian Ahler, der er centerchef i Plantorama i Tilst ved Aarhus.

I år bliver vi i Danmark

Før corona valfartede danskere hvert år til Tyskland for at opleve de store julemarkeder, men de seneste år har nedlukning og smittefare holdt mange tilbage. Selvom grænserne atter er åbne, skal vi ifølge Mads Arlien-Søborg ikke forvente, at danskerne i stor stil drager sydpå frem mod jul.

– Selvom mulighederne er åbne, og mange har haft traditioner for eksempelvis at tage til Hamborg eller Berlin for at opleve julemarkeder, så vil langt de fleste vælge at blive hjemme i år. Vi er i træning efter corona, hvor vi accepterer, at det er ok at på glip af noget. Samtidig vil vi gerne spare nogle penge, og ved at blive herhjemme og besøge juleudstillinger i Danmark går der ikke noget fundamentalt ud over traditionen, siger Mads Arlien-Søborg.

I Tilst håber man, at profetien holder, og at de julehungrende gæster fortsætter med at strømme til frem mod jul.

– Vi har arbejdet benhårdt for at skabe en uovertruffen julestemning her i centeret. Vi vil give gæsterne en helt særlig oplevelse, og heldigvis har vi indtil videre tydeligt mærket, at folk vil julen mere end nogensinde, siger Brian Ahler.