40 år med dansk denim: Marc Lauge ’ejer’ stadig kunderne

Flere af de allerførste jeans, der blev lavet under navnet Marc Lauge, er stadig i produktion i dag, hvor de er blevet retro og efterspørges af de helt unge kvinder. Der er en livscyklus i jeans, som ikke er i andre tøjstykker, mener Bjarke Lauge Christensen, der kan fejre 40 år med Marc Lauge Jeans.

I 1984 kørte en ung mand rundt som sælger og fandt ud af, at han hellere ville prøve at sælge sine egne ting. Valget faldt på jeans til kvinder, og det blev sidenhen til livsværket for Bjarke Lauge Christensen, der i år kan fejre 40-års jubilæum med Marc Lauge.

– Jeg var 26 på min første udstilling i Bellacentret, hvor jeg tog en chance, og kom med bukser med en stjerne eller læderlapper på, og så skulle alle jo over at kigge. Jeg solgte for 855.000 kroner på den udstilling. Hele det år solgte jeg over to millioner par bukser, fortæller Bjarke Lauge Christensen, der har brugt de seneste 40 år på at perfektionere jeans til kvinder, selvom han i dag også har andre varer på hylderne.

– I dag sælger vi også kjoler og toppe, men det er der så mange, der gør. Man kan eje en buksekunde på en helt anden måde. Når en kvinde først har fundet det rigtige jeans-brand, kommer hun tilbage igen og igen. Sådan har jeg oplevet mange gennem årene, der endelig finder den rigtige model hos os og bliver nærmest afhængige af at kunne få den, siger Bjarke Lauge Christensen, der har flere modeller i sit sortiment, der har været med siden starten i 1984, blandt andet jeans-klassikeren Lena, der i dag er blevet retro som klassiske mom jeans, der også efterspørges af de helt unge kvinder og skriver sig ind som en del af dansk modehistorie.

Familie med stort F

Bjarke Lauge Christensen har altid haft familien omkring sig også i sin virksomhed, der altid har været et familieforetagende. Direktørens lillesøster står for design, mens storesøsteren har været lagerchef, storebroren er en slags alt-mulig-mand, og Bjarkes søn Thomas Lauge Christensen, der i dag sidder som Retail Manager, har også været med i forretningen siden barndommen. Planen er, at han en dag skal indtage direktørstolen, men ikke helt endnu.

– Jeg er ikke klar til at trække mig tilbage endnu, det må jeg indrømme. For Thomas, der har en lille datter derhjemme, passer det også meget godt, at tingene fortsætter sådan her lidt endnu, erkender Bjarke Lauge Christensen og tilføjer:

– Familien har altid været med, og det betyder meget for mig, at jeg har min familie så tæt med i virksomheden, for det kræver noget at være selvstændig. Det er godt at kunne dele den passion med sine nærmeste.

Jeans fungerer ikke på nettet

En af de største omvæltninger gennem de seneste 40 år i jeans-branchen har utvivlsomt været internettet og online shopping. Marc Lauges egne forretninger er selv til stede på nettet, men modsat mange store modebrands er det i de fysiske butikker, jeans-familien ser deres fremtid.

– Vi har en fordel i at sælge bukser og jeans i en fysisk butik – det køber du ikke på nettet, og hvis du gør, så sender du næsten altid det hele retur, eller også havner det bagest i skabet. Men når du kender den gode model og de gode brands og går ned i butikken efter det, køber du også et par overdele, når du alligevel er der. De fysiske tøjbutikker kommer ikke til at tabe kampen mod nethandel, hvis de har et stærkt bukseudvalg, siger Bjarke Lauge Christensen og tilføjer:

– I mange år har vi haft for store udvalg i de fysiske butikker, men jeg tror, at vi kommer tilbage til et eller to jeans-mærker per butik, og så skal kunden kunne komme tilbage og købe den samme model om ti år.