Spain Talks i Stockholm hædrer nordiske bidrag til bæredygtig turisme

Den 18. september 2024 blev den første udgave af Spain Talks i Norden afholdt i Stockholm under sloganet "Caring for the Future", hvor den spanske turistmyndighed, Turespaña, satte fokus på bæredygtig turisme. Begivenheden samlede repræsentanter fra hele Norden – herunder Norge, Sverige, Danmark og Finland – samt en række vigtige aktører fra turismesektoren til en diskussion om fremtidens bæredygtige løsninger og strategier.

Spanien som global leder i bæredygtig turisme
Som et af verdens førende turistlande arbejder Spanien målrettet på at fremme ansvarlig og inkluderende turisme. Bárbara Couto, vicedirektør for marketing i Turespaña, fremhævede landets engagement i miljømæssig og socioøkonomisk bæredygtighed. Hun pegede på, at Spanien i dag har det højeste antal Biosphere-destinationer og Blue Flag-certificerede strande i verden. Ydermere er mere end halvdelen af Spaniens elektricitet baseret på vedvarende energi, og hele 36 % af landets areal er beskyttede områder.
Spanien har desuden fået global anerkendelse for sine bæredygtige turismetiltag ved at blive rangeret som det bedste bæredygtige rejsemål i Lonely Planet’s Best in Travel 2024-liste. "Som pioner inden for grøn turisme har Spanien taget store skridt for at øge brugen af vedvarende energi, fremme turisme uden for højsæsonen og introducere rejsende til mindre kendte destinationer," udtalte Tom Hall, vicepræsident for Lonely Planet, som var hovedtaler ved Spain Talks.
Både Visit Valencia og Gran Canaria, som også deltog i arrangementet, blev fremhævet for deres bemærkelsesværdige bidrag til bæredygtig turisme. Visit Valencia modtog tidligere på året titlen som "Europæisk Grøn Hovedstad 2024" for byens imponerende arbejde med miljøbeskyttelse og bæredygtig udvikling. Ligeledes blev Gran Canaria tidligere i 2024 anerkendt som en "Biosphere Destination", hvilket understreger Spaniens vedvarende engagement i at fremme ansvarlig turisme.

Måling af social bæredygtighed og datadrevet beslutningstagning
Under Spain Talks præsenterede Julio López Astor, vicedirektør for Turespañans forskningsenhed, en ny strategi til måling af turismens indvirkning på lokalsamfundene. Ved hjælp af det internationale Measuring Sustainable Tourism (MST)-system indsamler Spanien data for at få et dybere indblik i de sociokulturelle konsekvenser af turismen. Dette datagrundlag vil hjælpe med at træffe velinformerede beslutninger og forbedre turismestrategierne på både lokalt og nationalt plan. "Uden en fælles dataramme kan vi ikke træffe pålidelige beslutninger," sagde López Astor. "Vi skal fokusere på at fordele turismen mere jævnt over tid og geografiske områder og samtidig inddrage lokalbefolkningens behov og forventninger."
Ifølge López Astor er op til 70 % af Spanien stadig relativt ukendt for internationale turister. Som en del af Turespañans nye strategi ønsker de at gøre flere af disse mindre kendte regioner mere tilgængelige og synlige for rejsende, med et særligt fokus på at forlænge sæsonen og mindske presset på de mest populære turistområder.

Inklusion og tilgængelighed: Nøglen til fremtidens turisme
En af de mest tankevækkende oplæg blev præsenteret af Sanna Kalmari, specialist i tilgængelig turisme, som satte fokus på vigtigheden af at sikre, at turismen er inkluderende og tilgængelig for alle. Kalmari delte data, der viste, at op til 25 % af rejsende har behov for en eller anden form for tilgængelighedsløsning under deres rejse, såsom ramper, elevatorer eller visuelle og kommunikationsmæssige hjælpemidler. "Det er vigtigt at sikre, at alle rejsende kan nyde deres oplevelser fuldt ud uden at blive hæmmet af manglende faciliteter eller utilstrækkelig information," sagde Kalmari. Hun understregede vigtigheden af detaljeret og præcis kommunikation allerede før rejsen bookes, da selv små detaljer som dørtrin eller utilstrækkelig belysning kan være afgørende for, om en destination er egnet for en rejsende med særlige behov.

Prisoverrækkelse: Fejring af bæredygtige initiativer
For at anerkende det nordiske engagement i bæredygtig turisme, afholdt Spain Talks en prisoverrækkelse, hvor medier og rejsearrangører fra hvert nordisk land blev hædret for deres indsats. Vinderne omfattede blandt andet:

Bedste Medie:
- Bjørn Moholdt, Norge (Way2Go)
- Karin Møller-Olsen, Danmark (Politiken)
- Jonas Henningsson, Sverige (Vagabond)
- Pekka Hiltunen, Finland (Mondo)

Bedste Oplevelse:
- Ruby Rejser, Danmark ("La Palma – De grønne vulkaners ø")
- JWA Tours, Sverige (vandreture, kultur og gastronomi i Baskerlandet)
- VING, Danmark ("Km 0-initiativet")
- Olympia Air Travel, Finland ("Camino Dos Faros")
- Escape Travel, Norge (fokus på Sierra Nevada)

Rejs klogt, rejs bæredygtigt
Med afslutningen på den første udgave af Spain Talks i Norden, har Turespaña sat et vigtigt aftryk i debatten om bæredygtig turisme. Arrangementet skabte en ramme for at diskutere og udvikle langsigtede løsninger, der kan bidrage til turismens økonomiske, økologiske og sociale bæredygtighed. "Det handler ikke nødvendigvis om at rejse mindre, men om at rejse klogt. Vi ønsker at skabe en fremtid, hvor rejser kan nydes med respekt for både miljøet og de lokale samfund," konkluderede Bárbara Couto

Spain Talks fortsætter sin rejse
Med succesfuld afvikling af den første udgave i Norden fortsætter Spain Talks som en central platform for bæredygtig turisme i hele Europa og resten af verden. Fremadrettet vil Spain Talks blive udvidet til endnu flere destinationer, herunder London, Milano, Paris og New York, for at styrke dialogen og inspirere flere destinationer til at tage bæredygtighed alvorligt.