Champions League og X Factor holder liv i tv-pakkerne

Tilbagegangen for tv-pakker vil fortsætte i de kommende år, mens streaming bliver stadig mere udbredt. Dog vil tv-udbydernes rettigheder til sport og eventshows forebygge et kollaps i markedet, vurderer Wilke Research. Væksten i streaming giver markant fremgang hos internetfirmaet Fiberby.

Netkablerne hos internetfirmaet Fiberbys 25.000 husstandskunder i hovedstaden summer af stadig mere aktivitet, og det er der én bestemt grund til:

Mængden af underholdning, der streames, bliver ved med at stige, fordi stadig flere kunder går væk fra almindeligt tv og over til tjenester som for eksempel Netflix, TV2 Play, HBO og Viaplay.

- Flere og flere børn, unge og ældre streamer i dag underholdning og nyheder via nettet. Det giver mere fleksibilitet, er nemmere og billigere. Fra 2016 til i år er antallet af personer, der kun har et streamingabonnement, vokset fra seks til 32% ifølge Wilke Research.

- I samme periode har vi haft en stigning i antallet af internetabonnenter på 75 procent, hvoraf hovedparten udelukkende streamer. Cirka 80 procent af vores kunders aktivitet på nettet har streaming som omdrejningspunkt. Tilvæksten i vores datatrafik er 60-70 procent om året, og hovedparten heraf er altså streamingrelateret. Vi ser endnu ikke tegn på, at denne trafikmængde flader ud, men det sker nok på et tidspunkt, udtaler Jakob Frederiksen, administrerende direktør hos Fiberby.

Tv-forbrug vil falde 5 procent
Fiberby er ikke de eneste, der oplever kraftig øget streaming. Stort set alle landets netudbydere kan byde ind med tilsvarende historier, og det smitter af på det traditionelle tv-forbrug.

Andelen af folk, der kun har en tv-pakke, var i 2019 18 procent og tre år tidligere 42 procent. I 2021 er samme tal faldet til 12 procent, 1 procent mindre end sidste år, viser en opgørelse fra Wilke Research, der hvert år måler danskernes tv-forbrug.

Her vurderer man, at det samlede antal af tv-pakker, på trods af en midlertidig stagnering i løbet af det seneste halvandet år, vil falde 5-6% yderligere de kommende to år. Især på grund af store satsninger fra de amerikanske streamingtjenester. Streaming eller ej, så er der imidlertid ikke noget, der tyder på, at tv-pakker helt vil forsvinde foreløbig, da over halvdelen af danskerne fortsat vil have en tv-pakke.

Vanedyr foran tv’et
- Udbyderne af tv-pakker kan hænge deres hat på, at de har adgang til tv-shows som ’X Factor’ og ’Vild med dans’ samt de store sportsevents som Champions League og Premier League, som folk samler sig om derhjemme foran tv’et. Det får mange til at beholde deres tv-pakke. Det andet vigtige element er, at mange danskere (især dem over 40 år) er ”fjernsynsvanedyr”, og vi kan godt lide at se almindeligt tv, hvor vi zapper fra kanal til kanal, uden aktivt at skulle søge efter noget, vi skal se hele tiden. Det vil mange formentlig fortsætte med i nærmeste fremtid, lyder vurderingen fra Deputy Head of Data Insights hos Wilke, Daniel Ebert Pedersen.