Black Coffee Roasters oplever markant vækst efter relancering i farverigt design

Med en vækst på over 50 pct. slår Black Coffee Roasters markedet for hele bønner. Et nyt, bold color design rammer unge og småbørnsfamilier, viser Kauza analyse.

De seneste ti år har kaffesegmentet hele kaffebønner udviklet sig fra at være et nicheprodukt til hobby-baristaen til et hverdagsprodukt hos en bred gruppe af kvalitetsbevidste kaffeforbrugere. Både den studerende, børnefamilien og senioren sætter pris på at brygge deres kaffe af nykværnede kaffebønner, og væksten i kategorien ’hele bønner’ fortsætter. Ét brand gør sig især bemærket – Black Coffee Roasters, som efter en relancering i et farverigt univers vokser med 55 pct.* mod 2 pct. i hele kategorien, viser A.C. Nielsen analyse.

”Relanceringen er gået langt over forventning,” fortæller brand manager Charlotte Meyer Christiansen fra Black Coffee Roasters:

”Siden vi lancerede de nye bold farver i starten af 2024, har vi set værdien og effekten af en ny brandposition og et redesign, som matcher tiden, forandringer i markedet og nye forbrugertrends.”

Fra kaffenørder til børnefamilier
Black Coffee Roasters har siden lanceringen i 2010 optrådt i et mørkt, maskulint design, som har henvendt sig til en nichemålgruppe af især yngre, urbane mænd. I dag er forbrugerne generelt blevet mere interesserede i kaffe og forskellige smage, og det er både unge, børnefamilier og seniorer, der eksperimenterer med nye bryggemetoder og smagsvarianter:

”Tiden har derfor været inde til at nytænke brandet og kommunikationen,” siger brand manageren.

I samarbejde med bl.a. designbureauet Cameleon Creatives, har Black Coffee Roasters skabt et farvestrålende design og et opmærksomhedsskabende kommunikationsunivers, som tiltaler forbrugerne og detailhandlen.

Med relanceringen rammer brandet en bredere målgruppe, og det er i høj grad lykkedes at appellere til alderssegmentet 18-39-årige**, viser de nyeste tal fra Kauza:

”Markant flere kunder køber vores kaffebrand. Væksten er sket på tværs af alle alderssegmenter, men specielt har vi ramt de unge og småbørnsfamilierne. Og det er en særdeles attraktiv målgruppe, fordi de har den største indkøbskurv i detailhandlen. Samtidig er vores kunder også blevet mere loyale,” siger brand manageren.

Fra 2023 til 2024 er penetrationen steget fra 4 til 6 pct.** og brandloyalitet fra 24 til 32 pct.**.

”Black Coffee Roasters vokser således på stort set alle måleparametre fra både A.C. Nielsen og Kauza. Det viser værdien ved at skærpe brandpositionen og nytænke ens koncepter,” fastslår Charlotte Meyer Christiansen, der har stor ros til designbureauet Cameleon Creatives.

Blikfang, nærhed og glæde
Men hvordan er det lykkedes at få et kaffebrand til at skille sig ud på supermarkedshylden i en fødevarekategori, hvor mange produkter ligner hinanden, og hvor mange søger lettere navigation til at prøve noget nyt?

”Det har vi gjort med et design med blikfang, nærhed og kommunikation i øjenhøjde,” forklarer Helle Dollerup, kreativ direktør og trendspotter hos Cameleon Creatives:

”Sammen med kunden har vi taget et modigt valg for kategorien og relanceret brandet i ‘bold colors’, som er en designtrend, der vinder frem netop nu. Det skaber glæde, og det har vi brug for i en tid præget af kriser og krige.”

En anden tendens peger i retning af det lokale og det nære. Derfor giver det også god mening, at Black Coffee Roasters afspejler sit ophav og kommunikerer på dansk.

”Det giver forbrugeren en følelse af tryghed, ligesom det for mange af os er et kvalitetsstempel, specielt når det kommer til fødevarer,” siger Helle Dollerup.

*Kilde til AC Nielsen: ”A.C. Nielsen, hele bønner, Sales (KG) % Chg YA, 2024, DVH total inklusive HD.”

**Kilde på Kauza: ”Kauza, Brandloyalitet %, Penetration og Value Per Trip, Hele Bønner, MAT dec 2024, DVH total.”

Kontaktpersoner:
Brand manager Charlotte Meyer Christiansen, E-mail cmc@bki.dk, Telefon +45 6019 6020

Kreativ direktør Helle Dollerup, E-mail: helle@cameleon.dk, Telefon: +45 8731 0108

Kort om Black Coffee Roasters:
Black Coffee Roasters, der er BKI Foods’ premium kaffebrand, blev første gang lanceret i 2010. Efter relanceringen af brandet i 2024 i et nyt, farverigt og opmærksomhedsvækkende design og kommunikationsunivers er det lykkedes at skabe et udtryk, som for alvor skiller sig ud på supermarkedshylderne. Både forbrugerne og detailhandlen har taget utroligt godt imod det nye design, som opnår en markant vækst målt på flere parametre. Black Coffee Roasters fås også som kaffekapsler og instant kaffe.

Billeder og links:
Link til TVC: https://youtu.be/MxG3rIV8wwU?si=Ox0RlOn9EuPkgDB7

Om Kauza og deres nøgletal:

• Kort om data fra Kauza: Data stammer fra analysevirksomheden Kauza, og er baseret på købsdata fra mere end 10.000 danske husstande. Via en app giver husstandene deres samtykke til løbende indsamling og analyse af deres digitale kvitteringer.
• Penetration: Andel af husstande, som har købt brandet eller kategorien minimum én gang i løbet af perioden.
• Frekvens: Gennemsnitligt antal gange en husstand har købt kategorien/brandet i perioden.
• Brand loyalty: Andel brugt på brandet ud af det samlede forbrug i kategorien i løbet af perioden (en brand loyalitet på 37 pct. betyder, at en husstand, der køber BCR, i gennemsnit bruger 37 pct. af sit samlede forbrug på hele bønner på BCR og 63 pct. på andre brands indenfor hele bønner).
• Value per trip (DKK): Gennemsnitligt forbrug i DKK per gang kategorien/produktet er blevet købt (frekvens X value per trip = forbrug per husstand i perioden).