Pressemeddelelse -
Arla satser stort på drikkemåltider
Arla er klar med en stor satsning, når et nyt drikkemåltid lander i butikkerne denne måned. En bred skare af danske detailkunder har indkøbt produktet, som er relativt nyt for danske forbrugere. ”Vi skal udvikle kategorien sammen med vores kunder og lære danskerne, hvad produktet kan,” siger Henrik Lilballe, direktør for Arla Danmark.
Arla Foods lancerer netop nu Arla® Protein Food to Go i Danmark. Senere følger England og Holland og forventeligt flere markeder. Det er et såkaldt mælkebaseret drikkemåltid. Et måltid på flaske, der er tilsat vitaminer*, mineraler*[1]og fibre, som kan indgå i en sund og varieret kost de dage, der er ekstra travlt.
”Vi vil gerne være med til at udvikle drikkemåltids-området sammen med vores kunder. Vores forventning er, at vi kan vækste den relativt nye subkategori indenfor mælkebaserede drikkevarer. Men drikkemåltider er relativt ukendte for danskerne, og der ligger helt klart en masse arbejde i at forklare forbrugerne, hvordan produkterne kan anvendes og i hvilke situationer. Samt hvordan de er anderledes fra de produkter, der allerede er på markedet i dag,” siger Henrik Lilballe, direktør for Arla Danmark.
Produktet er købt bredt ind af de danske detailkunder, og forbrugerne kan altså forvente at møde Arla® Protein Food to Go på hylderne, når de handler.
”Vi forventer en blød opstart, fordi der er tale om en helt ny kategori, der taler ind i en meget konkret forbrugssituation. Og det kommer til at tage noget tid. Men vi har store forventninger, og vi tror på, at Arla® Protein Food to Go kan blive stort i Danmark i fremtiden,” siger Henrik Lilballe.
Stigende efterspørgsel på funktionelle madvarer
Drikkemåltids-området vækster i England og Tyskland.
”Når vi kigger på andre europæiske markeder, kan vi se, at drikkemåltider taler lige ind i en række af trends inden for sundhed, og vi forventer en stigende efterspørgsel efter funktionelle fødevarer (red. kilde: Foresight factory),” fortæller Henrik Lilballe.
Innovation på højt niveau
Lanceringen af Arla® Protein Food to Go er resultatet af en langvarig innovationsproces og produktudvikling på højt niveau.
[1] * Arla Protein Food to Go indeholder minimum 15% af den anbefalede daglige mængde af vitaminer og mineraler (Vitamin A, Vitamin D, Vitamin E, Vitamin K, Vitamin C, Thiamin(B1), Riboflavin(B2), Niacin, Pantothensyre(B9), Vitamin B6, Biotin, Folsyre, Vitamin B12, Calcium, Phosphor, Kalium, Chlorid, Magnesium, Jern, Zink, Kobber, Jod, Mangan, Selen, Chrom, Molybdæm) og giver samtidig 30 g protein og 12 g fibre i én servering for en gns. voksen person.
Emner
_______________________________________________________________________________
Arla Foods er et internationalt mejeriselskab ejet af 8000 landmænd fra Danmark, Sverige, Storbritannien, Tyskland, Belgien, Luxembourg og Holland. Arla Foods er en af de førende aktører inden for den internationale mejeriverden, med kendte mærker som Arla®, Lurpak®, Puck® og Castello®. Arla Foods fokuserer på at levere mejeriprodukter fra bæredygtigt landbrug og drift, og er også verdens største producent af økologiske mejeriprodukter.
