Blog-Eintrag -
PR & Content Marketing: Monitoring und Analyse
Facebook, Twitter, YouTube,
Google+, LinkedIn, XING, Tumblr, Flickr, Pinterest - soziale Netzwerke sind für die
Pressevertreter zu wichtigen Verbreitungsplattformen von Unternehmensnachrichten
aufgestiegen.
#PR
PR-Verantwortliche nutzen Soziale Netzwerke mittlerweile wie selbstverständlich für die Verbreitung ihrer Botschaften. Das Geschehen auf den unterschiedlichen Kanälen sollte aber auch analysiert werden. Denn nur so lässt sich die Wirkung einer PR-Kampagne bzw. der gesamten Unternehmenskommunikation ganzheitlich messen und beurteilen. Chancen, aber auch mögliche Krisen, können identifiziert werden.
Daher rückt die Evaluierung von Owned & Earned Media auf die Agenda von Unternehmen. Sogenannte Sentimentanalysen ermöglichen, die Stimmungen und Meinungen auf Facebook und Co. zu erkunden, sodass zukünftige Maßnahmen darauf abgestimmt werden können. Intelligente Monitoringsysteme unterstützen PR-Verantwortliche, indem sie Aufschluss darüber geben, wie in den Sozialen Netzwerken über Kampagnen und Markenbotschaften gesprochen wird.
#Content Marketing
Mit Content Marketing kommt in den PR-Abteilungen eine weitere Disziplin hinzu, die ohne fortschrittliche Messung und Analyse nicht umgesetzt werden sollte. Denn beim Content Marketing kommt es vor allem darauf an, genau zu wissen, welche Inhalte gelesen, weitergeleitet und kommentiert werden. Besonders spannend sind auch Fragen zu den Nutzern: Wer offenbart sich als Markenbotschafter und welcher Nutzer übt Einfluss auf mein Business aus?
Nur mit einem Monitoringsystem und einer anschließenden Analyse kann festgestellt werden, welche Inhalte bei der Zielgruppe tatsächlich ankommen und welche Nutzer sich als „Verstärker“ für Nachrichten hervortun. Mithilfe dieser Einsichten lässt sich Content Marketing nachhaltig steuern und ein langfristiger Themenplan entwickeln, der auch in die PR einzahlt.
Hand in Hand
Eine Trennung von PR und Content Marketing ist daher nicht sinnvoll, denn die beiden Disziplinen gehören zusammen und gehen bereits für viele Unternehmen Hand in Hand. Content Marketing kann als wertvoller Themenkompass dienen und PR diese Themen auf die Agenda der Medienhäuser transportieren.
Auf der Mynewsdesk Newsroomplattform stellen wir deshalb weitreichende Monitoringwerkzeuge zur Verfügung, die Kommunikations- und Agenturverantwortlichen einen schnellen Überblick zu den wichtigsten Kennzahlen für PR und Content Marketing ermöglichen. Auf unserer Plattform wird zum einen die Reichweite des Newsrooms abgebildet. Zum anderen werden Informationen zum Netzwerk und zu den einflussreichsten Meinungsmachern zur Verfügung gestellt. Darüber hinaus gibt es detaillierte Statistiken zum Newsroom, zu Blogbeiträgen, Pressemitteilungen, Videos und Bildern. Die Statistikberichte sind per Email automatisch abrufbar. So wird das Erstellen von Reports unterstützt.
In diesem Blog werden wir uns weiteren Themen wie der Gewinnung von Influencern und Markenbotschaftern widmen. Wenn Sie Tipps und Fragen haben, freuen wir uns über Ihre Kommentare.
Weiterführende Links:
Goldbach Interactive: Social Media Monitoring Tool Report 2013
http://www.goldbachinteractive.com/aktuell/fachartikel/social-media-monitoring-tool-report-2013
Das Internet im Blick: 5 Monitoring-Tools im Vergleich
http://www.pr-agentur-blog.de/das-internet-im-blick-6-monitoring-tools-im-vergleich-8769.html
Wiki: Medienbewachen.de Die Übersicht zu Werkzeugen für die Beobachtung und Analyse von Sozialen Medien
