Mondelēz International und Lotus Bakeries bündeln ihre Kräfte, um die Marke Biscoff® in Indien auszubauen und in wichtigen Märkten gemeinsam Schokoladeninnovationen unter Co-Branding zu entwickeln

• Mondelēz übernimmt künftig die Herstellung, das Marketing, den Vertrieb sowie den Verkauf der Marke Lotus Biscoff® in Indien und baut damit seine Präsenz auf dem indischen Keksmarkt erheblich aus
• Die Unternehmen entwickeln gemeinsam Schokoladeninnovationen unter Co-Branding, die Biscoff® mit Cadbury, Milka und anderen wichtigen Marken in Europa kombinieren, mit der Option, weltweit zu expandieren

Mondelēz International (Nasdaq: MDLZ) und Lotus Bakeries (Euronext: LOTB) haben heute eine strategische Partnerschaft bekannt gegeben, um die Keksmarke Lotus Biscoff® in Indien zu expandieren und neue aufregende Schokoladenprodukte zu entwickeln, die den einzigartigen, karamellisierten, knusprigen Geschmack und die Textur von Biscoff® mit Mondelēz’ ikonischen Marken Cadbury, Milka und anderen wichtigen Schokoladenmarken in Europa kombinieren, mit der Option weltweit zu expandieren. Diese Partnerschaft bietet beiden Unternehmen neue Möglichkeiten, ihre Wachstumsziele in den attraktiven Kategorien Kekse und Schokolade zu beschleunigen – mit der Option, in zusätzliche Märkte und/oder angrenzende Segmente zu expandieren.

Im Rahmen dieser Partnerschaft wird Mondelēz sein umfangreiches Vertriebsnetz und seine lokale Marktpräsenz nutzen, um Biscoff®-Kekse in Indien herzustellen, zu vermarkten, zu vertreiben und zu verkaufen. Lotus Bakeries zielt darauf ab, eine erhebliche Sichtbarkeit und Umsatzsteigerung in diesem Markt mit großem Potenzial zu erreichen, während Mondelēz auf seiner bereits starken Präsenz in diesem zugleich traditionellen und modernen Handel aufbauen wird, um sein Keksangebot in stark nachgefragten Premiumbereichen zu erweitern.

Neben dem Ausbau von Biscoff® in Indien werden die beiden Unternehmen auch bei der Entwicklung und Vermarktung von Schokoladenprodukten mit Co-Branding auf anderen Märkten zusammenarbeiten. Auch wenn sich die spezifischen Formate noch in einem frühen Entwicklungsstadium befinden, wollen die Unternehmen neue Innovationen in die Schokoladenkategorie bringen, die die Konsument*innen überraschen und begeistern werden. Die ersten Co-Branding-Produkte werden voraussichtlich Anfang 2025 auf den Markt kommen: Cadbury und Biscoff® in Großbritannien sowie Milka und Biscoff® in Europa.

„Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Lotus Bakeries, um die Marke Biscoff® in Indien auszubauen. Dort hat sie bereits eine treue Anhängerschaft in wichtigen Verbrauchersegmenten“, berichtet Dirk Van de Put, Chair and CEO, Mondelēz International. „Diese Partnerschaft wird dazu beitragen, unsere strategische Ausrichtung auf die Kategorie Kekse zu beschleunigen, indem wir eine Premiummarke, die in zahlreichen Märkten sehr beliebt ist, einem viel breiteren Publikum zugänglich machen. Gleichzeitig freuen wir uns auf die gemeinsame Entwicklung neuer, innovativer Schokoladengeschmacksrichtungen und -formate in Europa, die die bereits anhaltende Konsumentenbindung zu den kultigen Marken unserer beiden Unternehmen stärken werden.“

„Wir sind begeistert, dass wir uns mit der weltweiten Nummer eins im Keksgeschäft, Mondelēz International, zusammenschließen können, und sind dankbar für das Vertrauen in unsere Marke Biscoff®“, sagte Jan Boone, CEO, Lotus Bakeries. „Wir freuen uns darauf, auf der Geschäftsexpertise sowie den Marktkenntnissen und der Präsenz in Indien aufzubauen. Wir glauben, dass jetzt der richtige Zeitpunkt ist, um unseren Vertrieb in diesem wachsenden Markt zu erweitern. Außerdem freuen wir uns, dass wir unsere Marke Biscoff® einem der weltweit führenden Schokoladenunternehmen hinzufügen können. Unsere köstlichen Geschmacksrichtungen ergänzen sich perfekt, und wir sind überzeugt, dass unser gemeinsames Engagement für Innovation und Qualität Kunden und Konsumenten begeistern wird.“